【 好 奇 心 X 来 福 士 】“ 抠 门 ” 的 一 代 ： 当 代 年 轻 人 的 钱 都 花 到 哪 里 去 了 ？

消 费 是 一 种 玄 学 ， 年 轻 人 的 玩 法 你 真 的 懂 吗 ？ 一 .“ 消 费 观 ？ 不 存 在 的 ” 1991 年 ， 小 虎 队 在 《 爱 》 中 唱 着 “ 想 带 你 一 起 看 大 海 说 声 我 爱 你 ， 给 你 最 亮 的 星 星 说 声 我 想 你 ”。 二 十 多 年 后 ，TFBOYS 的 “ 给 你 买 最 大 的 房 子 ， 最 酷 的 汽 车 ， 走 遍 世 界 每 个 角 落 ” 见 证 着 过 去 的 半 个 世 纪 里 ， 年 轻 人 消 费 观 翻 天 覆 地 的 变 化 。 有 时 候 大 手 大 脚 ， 许 多 衣 服 穿 过 一 次 就 扔 。 有 时 候 精 打 细 算 ， 为 了 比 平 时 便 宜 五 十 块 的 面 膜 熬 夜 抢 单 。 为 了 搞 清 楚 今 天 的 年 轻 人 到 底 持 有 怎 样 的 消 费 观 ， 好 奇 心 和 来 福 士 一 起 ， 发 起 了 一 项 “ 你 愿 意 在 哪 些 地 方 花 钱 ， 哪 些 地 方 就 觉 得 没 必 要 ” 的 调 查 ， 共 收 获 合 计 7190 人 次 的 反 馈 ， 从 中 我 们 发 现 ， 年 轻 人 们 在 大 手 大 脚 同 时 也 会 精 打 细 算 ， 消 费 尺 度 仿 佛 是 个 谜 —— 愿 意 在 吃 上 花 钱 ， 不 愿 意 在 虚 拟 商 品 （ 微 博 会 员 、 游 戏 ） 花 钱 ； 周 末 在 风 景 好 的 餐 厅 享 受 一 顿 brunch 或 是 下 午 茶 ， 平 时 外 卖 加 个 菜 也 要 犹 豫 下 ； 有 一 定 积 蓄 以 后 ， 还 是 会 考 虑 买 套 自 己 的 房 子 ， 毕 竟 不 想 一 辈 子 交 租 ； 给 爱 的 人 花 钱 大 手 大 脚 ； 给 自 己 买 东 西 精 打 细 算 ， 算 来 算 去 就 不 买 了 ； 宁 愿 在 专 柜 买 了 新 品 就 拆 开 用 ， 也 不 花 时 间 找 代 购 ， 保 证 不 了 真 假 还 被 收 智 商 税 ； 为 别 人 挑 礼 物 就 拔 草 自 己 平 时 想 买 但 舍 不 得 的 ， 奖 励 自 己 就 想 着 要 分 期 付 款 ； 浪 费 钱 买 游 戏 ， 可 不 想 浪 费 时 间 玩 ； 带 爸 妈 旅 游 会 选 择 服 务 式 公 寓 ， 一 家 人 出 门 到 哪 都 可 以 有 家 的 感 觉 ； …… 这 些 五 花 八 门 的 答 案 ， 看 似 互 相 矛 盾 ， 毫 无 规 律 可 寻 。 在 如 何 花 钱 这 件 事 上 ， 年 轻 人 到 底 还 有 没 有 什 么 统 一 的 看 法 ？ 今 天 的 年 轻 人 真 的 已 经 没 有 “ 消 费 观 ” 这 回 事 了 吗 ？ 二 . 剁 手 也 要 剁 得 科 学 为 了 进 一 步 弄 清 今 天 的 年 轻 人 在 如 何 花 钱 这 一 问 题 上 的 看 法 ，2017 年 10 月 ， 好 奇 心 和 来 福 士 联 合 举 办 了 今 年 的 “ 好 奇 心 大 会 ”, 并 在 长 宁 来 福 士 和 上 海 来 福 士 广 场 现 场 42% 的 互 动 装 置 中 ， 我 们 从 6 个 小 题 入 手 ， 测 试 了 大 家 在 衣 、 食 、 住 、 行 、 购 方 面 的 生 活 态 度 和 消 费 尺 度 。 在 搜 集 到 近 千 份 的 现 场 真 实 数 据 中 ， 年 轻 人 的 表 现 如 何 ， 我 们 一 起 来 看 看 ： 从 中 我 们 发 现 ， 在 消 费 观 这 件 事 上 ， 今 天 的 年 轻 人 不 再 只 是 简 单 的 一 个 标 签 就 能 概 括 的 群 像 ， 而 是 更 加 复 杂 多 样 的 个 体 。 坚 持 自 带 便 当 ， 能 省 则 省 ， 对 每 一 件 种 草 的 产 品 都 做 足 了 功 课 。 然 而 当 遇 到 “ 真 爱 ” 的 时 候 ， 也 能 当 机 立 断 的 入 手 。 钱 只 有 用 在 刀 刃 上 才 能 体 会 多 巴 胺 爆 棚 的 快 感 ， 就 算 剁 手 也 要 剁 的 科 学 。 他 们 信 奉 “ 活 在 当 下 ”、 注 重 体 验 性 服 务 ， 不 再 吝 于 犒 劳 自 己 、 享 受 生 活 ； 同 时 也 丝 毫 不 会 懈 怠 理 性 消 费 ， 忽 视 性 价 比 。 而 这 一 切 的 前 提 都 是 他 们 更 加 了 解 自 己 ， 不 再 被 广 告 迷 惑 ， 不 再 被 鸡 汤 煽 动 ， 更 明 确 的 知 道 自 己 到 底 想 要 什 么 ， 才 能 勇 敢 的 选 择 未 来 ，choose my own way。 三 ． 消 费 是 一 种 生 活 态 度 法 国 哲 学 家 鲍 德 里 亚 认 为 ， 消 费 是 一 种 自 我 表 达 的 手 段 。 而 在 快 节 奏 的 当 代 都 市 生 活 中 ， 消 费 已 经 成 为 年 轻 人 们 实 现 身 份 自 我 认 同 的 重 要 方 式 之 一 。 2014 年 ， 尼 尔 森 在 《90 后 生 活 形 态 和 价 值 观 研 究 报 告 》 指 出 ， 对 于 今 天 的 年 轻 人 来 说 ，“ 品 牌 不 再 仅 仅 是 一 个 牌 号 和 产 品 名 称 ， 而 更 是 品 质 和 个 性 的 结 合 …… 是 可 以 代 言 他 们 生 活 和 品 味 的 一 种 标 签 ， 并 展 现 出 他 们 的 性 格 ， 观 念 和 追 求 。“ 好 奇 心 和 来 福 士 的 线 上 线 下 调 查 结 果 同 样 印 证 了 这 一 点 。 不 同 都 市 的 年 轻 人 正 在 用 风 格 迥 异 的 消 费 习 惯 构 建 着 一 幅 幅 都 市 画 像 ， 而 来 自 凯 德 星 大 数 据 中 心 的 资 料 为 我 们 提 供 了 很 多 有 趣 的 现 象 ： 在 上 海 来 福 士 广 场 ， 下 了 班 的 Sadie 会 先 去 Chanel 试 试 种 草 已 久 的 ROUGE COCO 唇 膏 色 号 ， 然 后 去 喝 杯 喜 茶 ， 买 点 第 二 天 早 餐 用 的 面 包 。 而 从 成 都 到 北 京 出 差 ， 住 在 雅 诗 阁 的 小 叶 ， 原 本 已 是 凯 德 星 的 会 员 ， 趁 着 空 档 在 北 京 来 福 士 中 心 Bouthentique 试 几 件 羊 毛 大 衣 ， 接 着 移 步 到 rosemunde 和 丝 芙 兰 带 回 战 利 品 ， 来 不 及 吃 的 晚 饭 就 权 当 减 肥 了 。 生 活 在 深 圳 的 资 深 游 戏 玩 家 阿 斌 ， 在 顺 电 的 Xbox One 上 试 玩 了 《 光 环 5》 之 后 决 定 拔 草 ， 去 星 巴 克 喝 杯 冷 萃 ， 再 去 优 衣 库 挑 两 件 塞 尔 达 T 恤 ， 才 是 一 个 任 天 堂 拥 趸 迎 接 周 末 的 完 美 姿 势 。 在 北 上 广 深 各 地 的 来 福 士 ， 年 轻 人 们 的 消 费 轨 迹 如 此 不 同 ， 我 们 发 现 并 猜 想 ： - 江 浙 沪 地 区 的 消 费 者 践 行 着 “ 逛 吃 逛 吃 ” 的 理 念 ， 餐 饮 行 业 在 这 边 沃 土 竞 争 可 谓 相 当 激 烈 。 - 北 京 的 消 费 者 则 贯 彻 了 “ 买 买 买 ” 停 不 下 来 的 节 奏 ， 也 许 无 暇 顾 及 肚 子 和 担 心 回 程 的 交 通 状 况 有 关 ？ - 深 圳 的 商 场 顾 客 则 理 性 和 务 实 很 多 ， 这 可 能 是 创 业 天 堂 以 及 数 量 庞 大 的 程 序 工 作 者 的 原 因 但 同 时 ， 凯 德 星 大 数 据 中 心 的 资 料 显 示 ， 各 地 人 民 在 某 些 方 面 体 现 出 了 惊 人 的 一 致 性 —— 女 性 仍 然 是 主 力 消 费 群 体 ， 根 据 平 均 每 周 的 消 费 人 数 和 消 费 次 数 来 看 ， 男 性 占 比 为 24%， 女 性 为 76%， 女 性 是 男 性 的 三 倍 以 上 。 他 们 都 更 喜 欢 在 工 作 日 精 打 细 算 ， 而 在 周 日 尽 情 地 犒 劳 自 己 ； 红 色 越 深 标 明 消 费 金 额 越 高 ， 图 表 由 凯 德 星 大 数 据 中 心 提 供 家 居 家 纺 （22.39%）， 卡 券 服 务 （16.95%） 和 美 妆 洗 护 （13.97%） 是 年 轻 人 们 乐 于 用 积 分 兑 换 的 Top 3 产 品 ， 免 费 领 券 的 机 会 （47.72%） 则 是 意 料 之 中 所 有 活 动 类 型 中 大 家 都 会 踊 跃 参 加 的 ， 恩 ， 几 天 前 的 你 想 必 对 此 很 熟 悉 。 通 过 消 费 ， 当 代 年 轻 人 们 正 在 构 建 自 身 的 社 会 关 系 网 络 。 已 经 走 入 职 场 的 他 们 有 着 和 而 不 同 的 消 费 习 惯 ， 既 寻 求 个 性 和 独 立 ， 又 渴 望 理 解 与 共 情 。 随 着 百 货 大 楼 这 个 词 渐 渐 淡 出 我 们 的 视 野 ， 年 轻 人 全 新 的 消 费 习 惯 对 传 统 消 费 场 所 提 出 了 全 新 的 要 求 。 四 ． 来 福 士 ， 不 只 是 商 场 购 物 中 心 、 办 公 楼 、 服 务 式 公 寓 / 酒 店 或 者 住 宅 ， 为 我 们 生 活 和 工 作 的 绝 大 部 分 场 景 提 供 了 空 间 ， 我 们 在 这 里 居 住 、 工 作 、 休 闲 娱 乐 ； 在 这 里 偶 遇 、 结 识 、 哭 泣 、 玩 闹 ； 我 们 的 社 会 关 系 和 情 感 连 接 都 在 这 里 发 生 。 关 于 如 何 与 这 样 新 一 代 的 年 轻 人 坦 诚 相 待 ， 凯 德 集 团 中 国 区 首 席 执 行 官 罗 臻 毓 曾 表 示 ：“ 越 来 越 多 的 年 轻 人 成 为 主 力 消 费 人 群 ， 未 来 我 们 的 综 合 体 也 必 然 朝 着 有 个 性 、 带 标 签 的 方 向 发 展 。 未 来 需 要 的 是 真 正 以 “ 人 ” 为 中 心 、 智 能 交 互 、 创 意 趣 味 、 具 有 独 特 审 美 的 新 一 代 综 合 体 。” 凯 德 集 团 也 始 终 以 此 为 宗 旨 ， 在 品 牌 升 级 的 道 路 上 不 断 革 新 ， 以 满 足 当 代 年 轻 人 日 新 月 异 的 消 费 需 求 。 全 新 升 级 的 来 福 士 ， 正 是 一 切 都 以 “ 人 ” 为 原 点 ， 打 出 “ 乐 享 其 城 ” 的 全 新 品 牌 理 念 ， 由 关 注 建 筑 转 向 关 注 人 性 和 体 验 ， 打 通 线 上 线 下 驱 动 体 验 升 级 ： 不 仅 是 购