万 能 的 Facebook， 明 年 可 以 给 你 播 超 级 碗

Facebook 进 军 视 频 的 野 心 越 来 越 明 显 了 。 据 《 华 尔 街 日 报 》 报 道 ，Facebook 和 美 国 国 家 橄 榄 球 联 盟 （NFL） 签 署 了 协 议 ，NFL 授 权 Facebook 播 放 其 比 赛 视 频 。 视 频 之 后 将 紧 跟 来 自 美 国 电 信 运 营 商 Verizon 的 广 告 。 广 告 利 润 将 由 Facebook 和 NFL 二 者 共 享 ， 具 体 如 何 分 成 尚 未 透 露 。 “ 这 是 一 次 小 的 视 频 赞 助 测 试 ， 我 们 会 借 此 评 估 用 户 、 发 行 商 和 营 销 人 员 对 Facebook 上 这 种 联 合 品 牌 视 频 的 反 应 。”Facebook 发 言 人 表 示 。 与 NFL 的 合 作 可 以 说 是 Facebook 商 业 化 的 一 次 试 水 ， 未 来 他 们 还 计 划 引 入 其 他 合 作 伙 伴 。 Facebook 在 视 频 领 域 的 野 心 越 来 越 明 显 。 今 年 夏 天 ，Facebook 收 购 了 视 频 广 告 公 司 LiveRail， 为 扩 大 视 频 业 务 布 局 。《 华 尔 街 日 报 》 援 引 消 息 人 士 称 ， 此 前 Facebook 曾 接 触 YouTube 上 的 红 人 ， 鼓 励 他 们 将 更 多 视 频 内 容 直 接 上 传 到 Facebook， 而 不 是 上 传 到 YouTube 再 分 享 过 来 。Facebook 还 接 触 了 一 些 传 统 媒 体 ， 希 望 他 们 将 自 己 作 为 视 频 分 发 渠 道 。9 月 ，Facebook 突 破 了 每 日 10 亿 次 视 频 播 放 记 录 。 和 视 频 战 略 的 来 势 汹 汹 相 比 ， 在 视 频 广 告 方 面 Facebook 倒 是 很 谨 慎 ， 生 怕 急 于 追 求 利 润 会 遭 到 用 户 反 感 。 为 了 优 化 用 户 体 验 ，CEO 扎 克 伯 格 两 度 推 迟 视 频 广 告 计 划 ， 直 到 今 年 3 月 才 正 式 推 出 。 长 度 为 15 秒 的 视 频 广 告 被 嵌 入 Facebook 的 信 息 流 页 面 中 ， 自 动 强 制 播 放 ， 但 声 音 默 认 为 静 音 。 可 以 确 定 的 是 ，Facebook 正 在 积 极 探 索 视 频 广 告 的 盈 利 模 式 ， 试 图 跻 身 网 络 视 频 的 几 大 玩 家 之 一 。 这 件 事 里 还 有 一 个 配 角 值 得 关 注 ， 那 就 是 Twitter。 其 实 去 年 与 NFL 签 订 协 议 的 是 Twitter， 合 作 形 式 很 相 似 。 Twitter 的 视 频 广 告 形 式 比 较 特 别 ， 类 似 于 “ 推 荐 消 息 ”（promoted tweets） 广 告 的 视 频 版 。“ 推 荐 消 息 ” 的 广 告 类 似 于 普 通 的 推 文 ， 会 出 现 在 用 户 的 内 容 信 息 流 中 ， 而 Twitter 视 频 广 告 将 通 过 其 “ 卡 片 ”（Card） 技 术 嵌 入 到 推 文 中 。 社 交 和 搜 索 广 告 研 究 机 构 Resolution 此 前 统 计 了 20 名 广 告 客 户 的 社 交 媒 体 统 计 数 据 ， 发 现 Twitter 平 台 上 的 广 告 点 击 率 远 高 于 Facebook， 但 广 告 主 在 Facebook 上 投 入 的 广 告 费 用 比 Twitter 高 出 127%。 这 个 反 差 可 能 与 二 者 悬 殊 的 用 户 数 量 有 关 ， 目 前 Facebook 的 月 活 跃 用 户 数 已 超 过 13.5 亿 ， 而 Twitter 仍 在 为 过 3 亿 挣 扎 。 这 可 能 也 是 为 什 么 ，NFL 今 年 转 而 投 奔 了 拥 有 更 多 用 户 的 Facebook。 看 来 ， 对 于 YouTube 和 Twitter 来 说 ， 正 积 极 发 展 视 频 业 务 的 Facebook 将 带 来 更 大 的 威 胁 。 题 图 来 自 pixabay