John Lewis 圣 诞 广 告 上 线 ，Uber 任 命 全 球 创 意 代 理 商 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 圣 诞 广 告 集 中 上 线 圣 诞 广 告 制 造 机  John Lewis 交 了 今 年 份 的 作 业 ， 截 至 目 前 YouTube 播 放 量 已 经 接 近 700 万 。 由 奥 斯 卡 获 奖 （2005 年 凭 借 《 美 丽 心 灵 的 永 恒 阳 光 》 获 奥 斯 卡 最 佳 原 创 剧 本 奖 ） 导 演 Michel Gondry 执 导 ， 配 乐 是 披 头 士 的 Golden Slumber， 广 告 讲 了 一 个 孩 子 和 床 底 怪 兽 的 故 事 。 英 国 连 锁 超 市 Sainsbury 在 圣 诞 广 告 上 一 直 是 John Lewis 的 有 力 竞 争 对 手 。 不 过 今 年 他 们 避 开 了 过 去 大 制 作 的 传 统 ， 选 择 让 普 通 人 一 起 唱 every bit of Christmas 这 首 歌 ， 很 欢 乐 。 黑 白 风 的 圣 诞 广 告 是 新 的 潮 流 ？ 这 支 英 国 超 市 Waitrose 的 圣 诞 广 告 讲 述 了 一 群 朋 友 被 困 在 山 上 的 小 酒 吧 里 ， 在 等 待 被 营 救 出 来 之 前 ， 共 同 创 造 了 一 个 美 好 的 圣 诞 时 刻 。 黑 白 的 画 面 让 人 们 想 起 圣 诞 节 强 调 欢 聚 友 谊 等 美 好 的 传 统 。 H&M 发 布 圣 诞 大 片 预 告 ，Nicki Minaj 出 演 。 广 告 将 在 11 月 28 日 上 线 。 值 得 一 提 的 案 例 链 家 16 周 年 品 牌 广 告 。5 分 钟 的 时 长 里 用 4 个 故 事 串 起 了 链 家 近 几 年 的 时 间 点 ， 第 一 个 故 事 可 能 是 中 关 村 卖 手 机 的 被 黑 得 最 惨 的 一 次 。 本 土 创 意 公 司 SPES 神 鸦 社 鼓 给 冈 本 003 超 润 滑 做 的 广 告 挺 好 看 。 从 事 件 营 销 到 平 面 、 包 装 设 计 ， 总 体 而 言 是 美 的 。 最 后 ， 也 挺 重 要 …… Uber  任 命 MDC Partners 旗 下 创 意 代 理 机 构  72andSunny  为 其 首 家 全 球 创 意 代 理 商 。 这 次 比 稿 结 果 不 会 影 响 由 创 意 代 理 机 构 Deutsch 负 责 的 （ 去 年 夏 天 经 比 稿 赢 得 ） 北 美 地 区 业 务 ， 也 不 会 影 响 到 负 责 英 国 市 场 的 BBH 百 比 赫 。 英 国 广 告 协 会 估 测 ， 由 于 零 售 业 的 激 烈 竞 争 ，2017 年 品 牌 在 圣 诞 广 告 上 的 支 出 将 达 到 创 纪 录 的 60 亿 英 镑 ， 比 七 年 前 上 涨 了 40%。 数 字 广 告 监 测 机 构 White Ops 预 计 ， 今 年 的 假 日 购 物 季 ， 由 于 广 告 流 量 欺 诈 ， 美 国 广 告 商 将 损 失 约 35 亿 美 元 。 考 虑 到 2017 年 全 年 广 告 欺 诈 总 额 约 65 亿 美 元 ， 这 意 味 着 第 四 季 度 占 全 年 广 告 流 量 欺 诈 的 50%， 这 也 和 许 多 广 告 客 户 在 第 四 季 度 加 大 广 告 投 入 有 关 —— 当 广 告 库 存 的 需 求 超 过 供 应 ， 欺 诈 就 填 补 了 空 白 ， 广 告 人 准 备 好 了 吗 ？ 题 图 来 自 视 频 截 图