百 事 推 出 草 莓 味 可 乐 ， 微 博 广 告 收 入 又 涨 了 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 又 是 跨 界 为 了 推 销 新 款 游 戏 主 机 Xbox One X， 微 软 在 北 美 和 Under Armour 等 四 个 品 牌 合 作 ， 只 要 购 买 Xbox 的 相 关 套 装 ， 就 送 一 双 安 德 玛 “ 库 里 4 ” 球 鞋 、 一 副 V-MODA Crossfade 2 无 线 耳 机 、 一 个 Incase NoviConnected 4 滚 轮 旅 行 箱 、 一 双 Stance 运 动 袜 ， 赠 品 总 值 接 近 800 美 元 。 值 得 一 提 的 案 例 在 整 合 旗 下 SUV 产 品 后 ， 大 众 为 宣 传 SUV Family 概 念 拍 了 TVC ， 用 三 只 ? 来 讲 述 温 馨 家 庭 的 故 事 。 负 责 创 意 的 是 盛 世 长 城 团 队 。 百 事 可 乐 在 日 本 市 场 推 出 圣 诞 限 定 草 莓 口 味 的 可 乐 。 值 得 一 提 的 是 ， 圣 诞 夜 要 吃 草 莓 蛋 糕 是 日 本 人 的 习 惯 ， 这 源 于 1922 年 不 二 家 的 营 销 推 广 策 略 。 肯 德 基 Twitter 账 户 关 注 了 11 种 香 辛 料 的 事 有 了 后 续 。 （ 前 情 提 要 ： 有 人 发 现 肯 德 基 twitter 关 注 了 11 种 香 料 名 称 的 账 号 ， 揣 测 这 是 他 们 的 炸 鸡 调 味 秘 方 ， 这 条 twitter 被 转 发 了 33 万 多 次 ） 他 们 找 到 当 时 发 现 了 这 个 细 节 的 Twitter 用 户 ， 给 他 专 门 画 了 一 幅 肖 像 ， 上 面 是 穿 着 运 动 装 的 上 校 背 着 这 位 @Edge 在 山 野 间 谈 笑 风 生 。 在 一 家 公 关 公 司 工 作 的 Edge 本 人 关 于 自 己 是 不 是 肯 德 基 的 托 这 件 事 情 ， 已 经 再 也 说 不 清 楚 了 。 红 星 美 凯 龙 拍 了 个 H5， 内 容 是 探 寻 品 牌 代 言 人 高 圆 圆 的 “ 私 宅 ” ， 跟 随 H5 你 可 以 看 见 客 厅 、 卧 室 以 及 衣 帽 间 等 空 间 ， 当 然 啦 ， 用 的 是 红 星 美 凯 龙 的 装 修 。 最 后 ， 也 挺 重 要 电 竞 很 火 ， 普 华 永 道 预 测 广 告 价 值 大 涨 。 根 据 普 华 永 道 数 据 ， 中 国 电 竞 行 业 收 入 2016 年 达 到 5600 万 美 元 ， 是 全 球 第 三 大 市 场 ， 仅 次 于 美 国 、 韩 国 。 预 计 至 2021 年 其 规 模 将 达 1.82 亿 美 元 ， 年 复 合 增 长 率 26.4%。 普 华 永 道 预 测 到 2021 年 ， 通 过 流 媒 体 投 放 的 电 竞 广 告 价 值 将 达 8400 万 美 元 ， 活 动 赞 助 收 入 将 达 5400 万 美 元 ， 来 自 消 费 者 的 直 接 付 费 将 达 3100 万 美 元 ， 门 票 销 售 额 将 达 到 1200 万 美 元 ， 而 这 些 不 同 途 径 的 变 现 模 式 ， 其 年 复 合 增 长 率 均 可 达 到 两 位 数 。 微 博 发 布 2017 年 第 三 季 度 财 报 。 截 至 2017 年 9 月 ， 微 博 月 活 跃 用 户 达 3.76 亿 ，9 月 移 动 端 月 活 跃 用 户 同 比 增 长 31%， 在 整 体 月 活 跃 用 户 中 的 比 例 达 到 92%， 三 四 线 城 市 成 为 微 博 重 要 的 用 户 增 长 点 。 微 博 广 告 收 入 达 到 18.38 亿 ， 同 比 增 长 76%。 随 着 视 频 流 量 的 增 长 ， 微 博 在 视 频 产 品 “ 微 博 故 事 ” 上 的 尝 试 初 见 成 效 ， 手 机 厂 商 OPPO 在 三 季 度 首 次 尝 试 通 过 微 博 故 事 打 广 告 ， 首 页 高 曝 光 位 置 结 合 全 屏 视 频 的 模 式 获 得 良 好 曝 光 效 果 ， 相 关 内 容 在 24 小 时 内 的 曝 光 量 超 过 了 3 亿 次 ， 总 播 放 量 超 过 700 万 。 宏 盟 RAPP 赢 得 麦 当 劳 客 户 关 系 管 理 CRM 业 务 ， 并 将 整 合 到 去 年 宏 盟 专 门 为 麦 当 劳 打 造 的 Unlimited 全 能 团 队 中 ， 这 支 全 能 型 传 播 团 队 目 前 位 于 芝 加 哥 ， 厂 牌 全 名 为 “We Are Unlimited”， 并 且 现 已 整 合 了 宏 盟 自 有 的 数 字 网 络 。 题 图 来 源 ： Divas Can Cook