耐 克 的 上 海 马 拉 松 预 热 广 告 ， 找 了 《 亡 命 驾 驶 》 的 导 演 来 拍

也 延 续 了 一 贯 的 东 道 主 口 吻 上 海 国 际 马 拉 松 本 周 日 即 将 开 跑 ， 主 赞 助 商 在 朋 友 圈 上 线 了 一 支 H5 游 戏 ， 从 内 容 本 身 来 看 并 没 有 特 别 强 调 “ 上 马 ”， 更 像 是 一 只 让 人 玩 起 来 会 上 瘾 的 手 速 游 戏 。 共 分 为 三 关 ， 最 后 一 关 看 起 来 完 全 是 为 了 让 人 有 挫 败 感 。 点 击 这 里 试 玩 。 在 游 戏 结 束 后 ， 可 以 跳 转 到 分 享 或 购 买 页 面 ， 在 这 里 才 能 看 到 为 上 海 国 际 马 拉 松 设 立 的 专 题 ， 以 普 通 跑 者 为 典 型 ， 介 绍 他 们 的 “ 上 马 ” 成 绩 和 装 备 推 荐 。 这 支 H5 的 片 头 短 片 《 有 一 种 快 叫 上 海 》 由 W+K 上 海 拍 摄 ， 讲 的 是 一 名 普 通 的 跑 者 结 束 日 常 训 练 后 ， 突 然 被 神 秘 上 海 跑 者 接 二 连 三 的 挑 战 ， 一 路 穿 过 上 海 特 色 的 街 道 、 里 弄 、 晾 衣 架 子 和 广 场 舞 队 伍 ， 最 后 加 入 了 无 数 的 跑 者 行 列 中 。 2015 年 耐 克 的 上 马 营 销 主 题 是 “ 上 海 拦 不 住 （SHANGHAI UNSTOPPABLE）”， 其 中 以 八 位 跑 者 “ 上 海 跑 不 易 ” 的 故 事 展 开 ， 比 如 一 位 普 通 跑 者 从 12 年 开 始 一 直 报 不 上 名 ， 用 自 己 的 方 式 完 成 半 程 马 拉 松 。 拍 摄 思 路 也 主 打 了 上 海 这 座 城 市 “ 发 展 ”、“ 快 节 奏 ”、“ 生 存 压 力 ” 的 概 念 。 今 年 是 耐 克 作 为 上 马 主 赞 助 商 的 第 六 年 ，“ 普 通 跑 者 ”+“ 城 市 骄 傲 感 ” 是 其 延 续 了 几 年 的 营 销 思 路 。 耐 克 的 总 部 在 上 海 ， 每 年 办 上 马 的 时 候 ， 耐 克 总 会 以 一 种 东 道 主 的 姿 态 来 做 营 销 。 这 支 短 片 的 导 演 尼 古 拉 斯 · 温 丁 · 雷 弗 恩 也 素 以 “ 会 拍 城 市 ” 著 称 ， 曾 执 导 《 亡 命 驾 驶 》、《 布 朗 森 》、《 唯 神 能 恕 》。 在 短 片 中 使 用 了 标 志 性 的 霓 虹 灯 ， 在 弄 堂 老 洋 房 和 摩 天 大 楼 场 景 之 间 进 行 场 景 转 换 ， 展 现 了 上 海 的 城 市 发 展 。 上 海 马 拉 松 拥 有 着 22 年 历 史 ， 是 国 内 关 注 度 最 高 、 赛 事 运 营 最 成 熟 的 马 拉 松 赛 事 之 一 ， 也 是 耐 克 每 年 在 上 海 的 营 销 重 头 戏 。 今 年 报 名 上 马 的 总 人 数 超 过 了 12.7 万 人 ， 其 中 全 程 马 拉 松 报 名 人 数 为  86912  人 。 在 11 月 初 启 动 上 马 营 销 后 ， 耐 克 将 会 在 社 交 网 络 、 零 售 店 以 及 主 要 跑 道 边 上 的 交 互 式 霓 虹 灯 投 放 相 关 平 面 和 影 像 广 告 。 题 图 来 源 ：Nike