同 样 是 卖 菜 ， 如 何 取 名 显 得 更 高 级 ？ | 好 奇 心 研 究 所

一 种 食 物 的 味 道 不 要 像 它 本 人 就 对 了 。 日 常 生 活 中 和 商 业 世 界 里 ， 取 名 字 都 是 件 重 要 的 事 情 。 给 孩 子 、 宠 物 、 家 里 的 WiFi  取 名 就 不 多 说 了 ， 名 字 取 不 好 的 问 题 体 现 在 商 品 上 ， 当 然 就 是 可 能 最 终 影 响 销 量 。 我 们 之 前 在 一 个 调 查 中 表 达 过 ， 一 些 产 品 的 名 称 实 在 是 不 能 准 确 地 描 述 产 品 ， 比 如 16.3% 的 人 认 为 “ 电 子 产 品 总 是 用 P8、S10、V9 什 么 的 ， 没 什 么 区 分 度 ”，15.2% 的 人 觉 得 “ 香 槟 金 、 魅 惑 金 、 桃 花 红 、 玫 瑰 粉 根 本 不 知 道 说 的 是 啥 颜 色 ”。 再 比 如 ，270 人 赞 同 对 宜 家 的 不 满 是 “ 汉 尼 斯 衣 帽 架 、 必 比 斯 鞋 架 ” 这 种 直 译 产 品 名 太 难 记 、 没 有 辨 识 度 。 和 手 机 、 家 具 什 么 的 相 比 ， 生 鲜 要 日 常 得 多 ， 毕 竟 大 部 分 品 种 放 个 图 大 家 就 一 眼 能 够 看 出 是 什 么 。 这 时 候 ， 取 名 字 的 点 就 在 于 如 何 让 它 在 普 罗 大 众 中 脱 颖 而 出 。 基 于 此 ， 我 们 在 这 里 教 你 一 些 方 法 ， 相 信 同 样 是 卖 菜 ， 这 么 取 名 可 以 让 你 卖 的 菜 高 级 起 来 ， 至 少 ， 让 大 家 更 容 易 识 别 它 的 高 级 ： 物 以 稀 为 贵 ， 稀 少 和 珍 贵 先 从 产 地 开 始 1. “ 外 来 和 尚 好 念 经 ” 这 种 说 法 还 没 有 过 气 ， 几 千 公 里 之 外 运 来 （ 本 地 就 有 的 ） 食 材 才 是 高 贵 。 不 过 ， 巴 黎 东 京 米 兰 纽 约 这 种 大 家 都 耳 熟 能 详 的 就 不 要 再 说 了 ， 没 几 个 人 去 过 的 欧 洲 、 大 洋 洲 甚 至 南 美 洲 小 城 市 最 好 ； 2. 但 如 果 它 不 是 来 自 一 个 特 别 的 地 方 要 怎 么 办 ？ 这 个 时 候 ， 你 就 可 以 考 虑 把 产 地 说 得 更 精 确 一 些 ，XX 山 ， 甚 至 XX 农 庄 都 是 可 以 的 ； 3. 好 东 西 不 一 定 需 要 是 外 国 的 ， 商 品 名 字 用 少 数 民 族 语 言 音 译 也 能 达 到 类 似 效 果 ， 最 好 包 装 上 再 配 以 看 不 懂 的 文 字 或 者 原 住 民 照 片 ， 同 理 ， 要 足 够 “ 少 数 ” 的 民 族 ； 既 然 是 吃 的 ， 别 忘 了 口 味 方 面 的 修 饰 词 ， 有 时 候 ， 一 种 食 物 的 味 道 不 要 像 它 本 人 就 对 了 4. 清 淡 、 脱 脂 、 低 糖 ， 某 种 程 度 上 是 食 品 界 的 政 治 正 确 ； 5. 一 种 食 物 的 味 道 不 要 像 它 本 人 的 意 义 在 于 提 供 丰 富 、“ 多 层 次 ” 的 口 味 ： 板 栗 南 瓜 ， 椰 香 红 豆 …… 对 了 ， 肉 有 水 果 的 多 汁 属 性 ， 水 果 有 肉 的 厚 实 属 性 ， 也 是 高 级 感 加 分 项 ， 因 为 它 至 少 已 经 和 别 的 同 类 不 一 样 了 ； 6. 如 果 实 在 找 不 到 它 像 谁 怎 么 办 ？ 你 还 可 以 把 一 个 不 相 干 的 调 料 或 者 风 味 写 在 名 字 里 面 ， 像 奶 油 葡 萄 ， 冰 糖 苹 果 这 样 ； 7. 再 不 行 ， 加 上 时 间 维 度 ， 古 法 、 古 早 味 ， 与 整 个 现 代 世 界 的 庸 俗 划 清 距 离 ； 8. 不 过 也 有 例 外 ， 比 如 “ 有 番 茄 味 道 的 番 茄 ” 就 很 吸 引 人 ， 因 为 市 场 上 的 挺 多 番 茄 已 经 没 有 番 茄 味 了 ； 讲 述 种 植 者 自 己 的 故 事 9. 先 说 个 初 阶 玩 法 ： 强 调 绿 色 、 有 机 、 生 态 种 植 ， 并 详 细 解 释 这 些 概 念 是 怎 么 回 事 ； 10. 讲 述 农 夫 自 己 的 故 事 ： 获 得 高 学 历 ， 选 择 去 种 菜 。 放 弃 投 行 高 年 薪 ， 选 择 去 种 菜 。 身 价 几 百 亿 ， 选 择 去 种 菜 。 破 产 三 十 年 ， 选 择 去 种 菜 。 至 于 种 出 来 的 菜 会 不 会 更 好 吃 一 点 ？ 管 它 呢 ； 11. 虽 说 “ 颜 值 至 上 ”， 但 在 产 品 名 称 上 加 个 和 “ 丑 ” 有 关 的 说 法 ， 能 达 到 返 璞 归 真 、 贴 近 自 然 的 效 果 。 题 图 、 插 图 来 自 ： Giphy