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天猫双11晚会又请了很多大牌,海尔的“吾皇"广告挺萌 | 乙方日报
这里有营销和营销人相关的一切
值得一提的案例
耐克为上海马拉松预热,做了个蛮有趣的 H5 “有种快叫上海”,分别包含三种游戏,挑战的是上海厨娘、电竞俱乐部 QGhappy 和苏炳添。
Bose 耳机广告,用了安静的画面搭配不同风格的音乐,体现音乐的感受是一种非常私人化的体验,当听众出于不同的境遇或心情下,音乐会诠释出完全不一样的意味。
蓝月亮请刘雯、彭于晏拍了两支挺养眼的广告,为的是推广蓝月亮高端产品至尊洗衣液。广告代理公司找的是 180,也算是突破了国内洗衣液广告的常规画风。
百雀羚双十一新营销,以“俗话说得好”为梗,拍了“不打不相识”、“好汉不提当年勇”、“千金难买爷高兴”、“光说不练假把式”等系列短片。感觉百雀羚的营销路线已经从“国货怀旧”玩到崩坏的趋势……虽然搞笑、有传播度,但对品牌是否有正向提升值得存疑,毕竟对于化妆品这种用在脸上的东西来说,信赖感还是很重要的。
海尔和网红 IP 吾皇合作,拍摄了一支卡通 MV《都是我哒》。“吾皇万睡”在微博上拥有 200 万粉丝,这支短片也延续了漫画里吾皇傲娇霸道的形象,也算是双十一营销大军里比较有辨识度的一支广告。
波司登找了《中国有嘻哈》9 强选手李大奔推出 MV《潮级暖》,作为双十一的营销活动。算是老牌羽绒服品牌少有的年轻化尝试,但这一波热点赶得真的有点晚了。
亚马逊英国的圣诞广告上线,让快递盒一起合唱。这是亚马逊在英国市场第一次正经拍圣诞广告,比起其他老牌百货,还是偏促销导向,另外一支 Toys & Games 的合唱版本,一边唱一边旁白介绍今年“亚马逊有卖乐高、毛绒玩具、任天堂 Switch……”
玛莎百货的帕丁顿熊圣诞广告,讲的是帕丁顿帮助圣诞老人送礼物,哈利波特也在里面出镜了。
最后,也挺重要
曼城与运动饮料品牌佳得乐达成多年赞助协议,后者将成为曼城队的官方运动营养伙伴。
vivo 2017 天猫双 11 全球狂欢夜公布了国际文体明星的名单,除了吴亦凡、李宇春与章子怡等国内大牌明星外,网坛名将莎拉波娃,世界足球先生路易斯·菲戈、篮球巨星勒布朗·詹姆斯等知名运动员将加盟天猫双 11 晚会。
题图来源:吾皇万睡
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