从 治 疗 脱 发 开 始 ， 这 家 公 司 还 想 解 决 男 性 的 性 健 康 和 皮 肤 问 题

针 对 20、30 岁 的 年 轻 男 性 。 脱 发 的 话 题 总 能 引 起 不 少 共 鸣 ， 现 在 的 年 轻 人 也 乐 于 在 社 交 网 络 上 去 调 侃 这 件 事 情 。 最 近 一 个 美 国 创 业 公 司 Hims， 上 周 三 推 出 ， 目 前 已 经 获 得 700 万 的 种 子 轮 融 资 。 也 顺 利 抓 住 了 人 们 的 注 意 力 ， 原 因 是 Hims 推 出 了 针 对 更 加 年 轻 群 体 的 脱 发 产 品 。 hims campaign 图 片 根 据 美 国 脱 发 协 会 （ The American Hair Loss Association ） 的 数 据 ，66 % 的 男 性 在 35 岁 之 前 便 开 始 脱 发 了 ， 这 其 中 四 分 之 一 的 男 性 在 21 岁 之 前 开 始 脱 发 。 而 市 面 上 的 脱 发 产 品 ， 很 多 都 是 针 对 五 六 十 岁 的 中 老 年 人 的 。 Hims 主 要 针 对 二 三 十 岁 的 男 性 。 男 性 比 女 性 掉 发 问 题 更 严 重 ， 这 是 我 们 在 日 常 生 活 中 可 以 观 察 到 的 常 识 。 原 因 是 男 性 分 泌 旺 盛 的 雄 性 激 素 ， 其 中 睾 酮 中 衍 生 出 来 的 二 氢 睾 酮 在 头 皮 与 雄 性 激 素 受 体 的 结 合 让 毛 囊 萎 缩 ， 缩 短 毛 囊 生 长 周 期 ， 导 致 长 出 来 的 头 发 越 来 越 细 直 到 消 失 不 见 。 Hims 的 产 品 包 括 被 公 认 有 效 的 非 那 雄 胺 、 米 诺 地 尔 、 DHT 洗 发 水 （ 也 就 是 我 们 俗 称 的 生 发 水 ）， 除 此 之 外 还 有 保 健 品 维 他 命 。 由 于 网 上 直 销 的 模 式 ， 产 品 的 价 格 比 零 售 药 店 更 有 吸 引 力 ， 单 品 价 格 不 超 过 29 美 金 ， 套 装 44 美 金 。 hims 产 品 图 Dudum 从 包 装 到 网 站 设 计 都 很 年 轻 化 ， 和 你 在 药 店 看 到 的 不 同 ， 它 的 包 装 是 裸 粉 色 为 基 调 的 极 简 设 计 ， 而 网 站 上 的 用 语 年 轻 直 接 ， 喜 欢 用 emoji 形 象 化 表 达 。 hims 网 站 “ 我 们 用 这 些 人 想 要 的 方 式 与 他 们 交 流 ， 就 是 要 直 接 、 不 要 扯 些 有 的 没 的 的 废 话 ”， 创 始 人 Andrew Dudum 对 Glossy 说 。 Dudum 将 Hims 定 位 为 男 性 健 康 品 牌 ， 网 站 将 会 邀 请 专 业 医 生 和 生 活 方 式 作 者 撰 写 专 栏 文 章 ， 内 容 不 光 有 脱 发 ， 还 包 括 性 和 护 肤 。 之 后 ， 也 将 扩 大 产 品 线 ， 卖 护 肤 产 品 和 性 产 品 ， 另 外 ， 现 在 也 有 香 薰 蜡 烛 、 香 薰 火 柴 、 毛 衣 等 产 品 。 除 了 头 发 、 护 肤 和 性 健 康 的 分 类 外 ，him 还 有 “ 让 你 好 闻 ” 的 产 品 除 此 之 外 ，Hims 也 提 供 线 上 医 生 咨 询 服 务 。 在 回 答 10 - 15 个 问 题 之 后 ， 会 连 接 到 咨 询 医 师 ， 给 你 选 择 最 适 合 的 产 品 ， 必 要 的 时 候 开 个 处 方 。 美 国 很 多 州 最 新 推 出 的 远 程 医 疗 法 律 条 例 ， 允 许 消 费 者 在 没 有 看 到 医 生 或 者 面 对 面 和 医 生 聊 天 的 情 况 下 ， 拿 到 处 方 药 ， 在 一 些 案 例 下 ， 只 需 要 回 答 几 个 问 卷 问 题 ， 脱 发 算 一 种 ， 男 性 难 以 启 齿 的 性 勃 起 问 题 也 算 。 Dudum 估 算 大 约 80% 的 美 国 人 口 是 在 Hims 服 务 范 围 之 内 的 。 “ 从 我 们 的 测 试 来 看 ， 头 发 、 性 健 康 和 皮 肤 ， 这 三 样 的 组 合 对 自 我 价 值 感 （self-esteem） 的 贡 献 超 过 了 85%”， Dudum 如 此 解 释 到 自 己 的 产 品 组 合 。 题 图 、 文 中 图 来 自 ：hims