喜 剧 片 变 成 黑 白 电 影 ， 士 力 架 的 饥 饿 营 销 “ 劫 持 ” 了 一 个 电 视 频 道

这 样 优 雅 严 肃 的 Rupert 你 可 还 喜 欢 ？ 士 力 架 的 经 典 广 告 “ 横 扫 饥 饿 ， 做 回 自 己 ” 的 英 文 原 本 是 “You’re not you when you’re hungry”， 除 了 你 在 电 视 上 看 到 过 的 运 动 员 变 成 林 妹 妹 和 唐 僧 ， 他 们 国 外 的 广 告 脑 洞 更 大 。 比 如 在 超 级 碗 决 赛 的 直 播 上 让 直 播 室 搭 建 人 员 频 繁 出 漏 子 ， 原 因 是 大 家 太 饿 了 ； 或 者 在 《 体 育 画 报 》 等 杂 志 的 泳 装 特 辑 的 封 底 打 广 告 对 封 面 泳 装 女 郎 嘲 讽 👇。 今 天 想 介 绍 的 是 士 力 架 最 近 在 英 国 的 广 告 ， 它 们 的 胆 子 又 大 了 一 截 ： 劫 持 了 一 个 电 视 频 道 。 Dave 是 英 国 广 播 公 司 UKTV 下 的 一 个 频 道 ， 专 门 播 放 一 些 喜 剧 节 目 ， 以 受 年 轻 人 欢 迎 的 营 销 广 告 著 称 （ 曾 经 让 节 目 里 的 明 星 演 员 为 他 们 设 计 户 外 广 告 海 报 ）。 但 不 久 前 的 一 天 ， 这 个 频 道 播 着 搞 笑 的 节 目 ， 当 时 钟 指 向 下 午 3 点 28 分 —— 士 力 架 称 那 是 人 一 天 中 最 饿 的 时 候 —— 这 个 频 道 的 名 字 突 然 变 成 了 Rupert（ 一 个 比 Dave 老 派 许 多 的 名 字 ）， 台 标 也 从 黑 板 风 格 变 成 了 金 色 与 红 色 搭 配 的 天 鹅 绒 背 景 风 格 ， 并 且 开 始 放 起 了 艺 术 品 鉴 定 、 国 际 象 棋 锦 标 赛 、 以 及 专 门 为 这 次 广 告 活 动 制 作 的 一 部 黑 白 复 古 艺 术 片 的 片 段 。 Dave 的 画 风 Rupert 的 画 风 有 评 论 嘲 讽 说 ：“ 坦 白 讲 ，Dave 变 成 了 PBS（ 美 国 公 共 广 播 公 司 ）。” 与 此 同 时 ，Rupert 接 管 了 Dave 的 社 交 账 号 ， 开 始 发 布 贵 族 气 质 的 美 丽 马 匹 和 晚 宴 礼 仪 贴 士 ； 甚 至 在 电 视 机 顶 盒 的 节 目 单 里 面 ， 这 个 频 道 的 名 字 也 变 成 了 Rupert。 当 然 ， 也 有 YouTube 用 户 在 活 动 视 频 下 面 发 表 意 见 ： 其 实 有 个 能 汇 集 国 际 象 棋 、 艺 术 品 收 藏 和 黑 白 老 电 影 的 频 道 还 挺 好 的 ， 比 Dave 上 很 多 “ 废 话 ” 好 很 多 。 这 次 广 告 依 然 由 士 力 架 的 创 意 代 理 公 司 AMV BBDO 伦 敦 负 责 ， 这 些 惊 人 的 变 化 都 是 在 正 常 的 插 播 广 告 时 间 里 发 生 的 。 而 在 一 句 短 暂 的 道 歉 并 出 现 士 力 架 的 广 告 语 之 后 ， 一 切 都 会 恢 复 正 常 。 另 外 ， 他 们 还 在 当 地 的 报 纸 上 刊 登 了 一 封 长 长 的 道 歉 信 ， 告 诫 律 师 不 必 为 士 力 架 的 “ 犯 罪 行 为 ” 浪 费 时 间 ， 并 且 向 大 家 保 证 ，Rupert 不 会 再 回 来 。 对 一 支 电 视 广 告 来 说 ， 挺 有 娱 乐 精 神 ， 是 吧 ？