旺 仔 翻 拍 经 典 广 告 ，Dolce&Gabbana 推 出 限 量 版 意 面 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 明 星 又 代 言 了 啥 瑞 士 腕 表 品 牌 帝 舵 （Tudor） 发 布 广 告 大 片 ， 由 新 晋 品 牌 大 使 LADY GAGA 出 演 ， 诠 释 品 牌 宣 言 “ 天 生 敢 为 ”， 可 以 说 是 非 常 合 题 了 。 又 是 跨 界 Dolce & Gabbana 和 意 大 利 意 面 商 Pastificio di Martino 合 作 推 出 限 量 版 意 面 和 围 裙 ，11 月 15 日 在 全 球 发 行 5000 套 装 盒 ， 售 价 110 美 元 。Pastificio di Martino 拥 有 100 多 年 品 牌 历 史 ， 现 在 年 营 收 额 能 达 到 1.63 亿 美 元 。2018 巴 黎 时 装 周 春 季 秀 场 上 Dolce & Gabbana 的 食 物 主 题 服 装 也 不 少 。 值 得 一 提 的 案 例 三 得 利 找 范 冰 冰 、 张 震 、 孙 俪 、 乐 基 儿 拍 了 个 广 告 合 集 ， 情 节 很 简 单 ， 就 是 拍 他 们 吃 拉 面 、 吃 咖 喱 、 吃 小 笼 包 、 喝 乌 龙 茶 的 过 程 ， 吃 得 还 挺 好 看 的 。 掌 镜 的 是 有 “ 日 本 广 告 摄 影 界 大 师 ” 之 称 的 上 田 义 彦 。 飞 猪 发 布 了 首 支 品 牌 视 频 ， 拍 了 四 个 改 编 自 真 实 体 验 的 旅 行 故 事 。 银 行 广 告 越 来 越 爱 讲 故 事 ， 麦 肯 上 海 给 交 通 银 行 拍 了 三 支 短 片 。 分 别 讲 了 猫 咪 救 助 人 、 拍 摄 抗 战 老 兵 的 摄 影 师 和 小 学 地 理 老 师 的 故 事 ， 表 达 “ 有 意 义 的 想 法 ， 值 得 全 情 兑 现 ” 的 广 告 主 题 ， 为 的 是 推 销 交 通 银 行 信 用 卡 的 贷 款 新 品 “ 好 现 贷 ”。 《 玛 莎 的 猫 舍 》 雅 马 哈 结 合 自 身 logo 中 的 弧 线 元 素 ， 拍 了 一 支 “ 微 笑 弧 线 ” 品 牌 宣 传 片 ， 挑 选 了 十 余 个 场 景 ， 用 弧 线 来 演 绎 生 活 。 雷 克 萨 斯 （Lexus） 最 新 的 广 告 创 意 ， 说 挚 爱 的 东 西 往 往 会 激 发 成 年 人 “ 内 在 的 童 真 ”， 看 到 自 己 喜 欢 的 车 （ 雷 克 萨 斯 汽 车 ）， 成 年 人 就 会 像 小 孩 子 一 样 欣 喜 若 狂 ， 分 别 拍 了 男 生 、 女 生 两 个 版 本 。 童 年 的 旺 仔 牛 奶 洗 脑 广 告 有 了 续 集 ， 长 大 后 成 为 小 学 教 师 的 李 子 明 再 次 迎 来 了 给 他 送 大 桶 旺 仔 牛 奶 的 母 亲 （ 据 说 找 的 演 员 和 小 时 候 是 同 一 个 人 ） 。 这 是 旺 旺 为 双 十 一 拍 摄 的 搞 怪 广 告 ， 打 情 怀 牌 配 合 这 次 长 大 成 人 的 主 题 ， 双 十 一 旺 旺 还 会 在 天 猫 上 出 售 放 大 版 的 旺 旺 仙 贝 和 雪 饼 。 Airbnb 和 乐 高 合 作 ， 在 丹 麦 比 隆 推 出 了 新 的 奇 屋 一 夜 活 动 “ 乐 高 之 家 ” ， 在 占 地 1.2 万 平 方 米 的 乐 高 店 里 玩 积 木 ， 然 后 在 2,500 万 块 乐 高 积 木 的 包 围 下 进 入 梦 乡 。 最 后 ， 也 挺 重 要 历 时 三 个 月 的 媒 介 业 务 比 稿 ， 亚 马 逊 宣 布 IPG 盟 博 赢 得 了 这 项 价 值 10 亿 美 元 的 全 球 媒 介 业 务 。 据 凯 度 媒 体 数 据 ， 亚 马 逊 在 2016 年 美 国 受 测 量 媒 体 上 的 花 费 为 9.5 亿 美 元 ， 这 个 数 字 在 过 去 四 年 中 翻 了 一 番 。 Uber 首 次 发 起 全 球 创 意 业 务 比 稿 ， 寻 找 全 球 创 意 代 理 合 作 伙 伴 。Uber 目 前 面 临 着 越 来 越 激 烈 的 市 场 竞 争 ， 其 竞 争 对 手 Lyft 于 今 年 早 些 时 候 委 任 W+K 纽 约 、DigitasLBi 旧 金 山 为 其 创 意 代 理 商 和 数 字 媒 介 代 理 商 。 来 自 Kantar Media 的 数 据 显 示 ，2016 年 优 步 在 美 国 市 场 内 部 可 测 量 媒 介 上 花 费 了 约 7200 万 美 元 ， 其 全 球 营 销 费 用 具 体 数 字 尚 未 可 知 。 Facebook 第 三 财 季 利 润 提 升 79%， 其 中 广 告 销 售 额 达 到 101 亿 美 元 ， 有 89 亿 美 元 来 自 移 动 广 告 收 入 ， 占 88% 。 截 至 9 月 30 日 ，Facebook 称 平 台 上 超 过 600 万 广 告 客 户 正 把 更 多 预 算 投 向 移 动 端 的 用 户 。 CFO David Wehner 指 出 ， 未 来 广 告 价 格 对 广 告 收 入 的 影 响 要 比 销 售 的 广 告 数 量 更 重 要 ， 这 是 在 暗 示 Facebook 的 视 频 广 告 战 略 正 在 取 得 进 展 。 扎 克 伯 格 表 示 ， 到 明 年 年 底 ， 公 司 会 有 2 万 名 致 力 于 打 击 假 新 闻 和 仇 恨 言 论 的 工 作 人 员 ， 这 会 推 高 运 营 成 本 。 题 图 来 源 ： 旺 旺