从 1 岁 到 100 岁 每 一 个 “ 动 起 来 ” 的 时 刻 ， 丰 田 这 支 奥 运 广 告 很 鼓 舞 人 心

虽 然 这 两 年 奥 运 会 的 收 视 率 不 遭 人 待 见 ， 但 它 在 品 牌 精 神 上 的 高 度 和 特 殊 性 还 是 独 一 无 二 的 。 11 月 1 日 ， 丰 田 汽 车 推 出 了 一 支 奥 运 赞 助 主 题 的 2 分 钟 新 广 告 ， 剪 辑 了 一 个 人 从 1 岁 到 100 岁 的 一 生 中 每 个 “ 动 起 来 ” 的 时 刻 。 这 家 诞 生 于 1937 年 的 汽 车 公 司 现 在 把 自 己 定 义 为 “ 移 动 ”（Mobility） 的 提 供 者 ， 而 不 仅 仅 是 一 家 汽 车 制 造 商 。 在 这 支 名 为 Mobility for All 的 广 告 中 ， 从 蹒 跚 学 步 的 孩 子 到 残 奥 会 的 击 剑 运 动 员 ， 再 到 使 用 丰 田 人 类 辅 助 机 器 人 的 老 奶 奶 ， 都 是 在 表 达 让 人 类 动 起 来 这 个 命 题 。 该 主 题 和 奥 运 会 的 契 合 程 度 可 以 说 是 相 当 高 的 。2015 年 ， 丰 田 和 国 际 奥 委 会 达 成 了 一 项 协 议 ， 成 为 奥 运 会 的 官 方 “ 移 动 赞 助 商 ”， 赞 助 范 围 包 括 车 辆 、 公 共 交 通 服 务 以 及 移 动 产 品 支 持 等 ， 协 议 有 效 期 持 续 到 2024 年 。 即 将 在 韩 国 平 昌 举 行 的 2018 冬 奥 会 将 是 合 作 践 行 的 第 一 场 奥 运 会 。 这 也 是 为 什 么 丰 田 选 择 在 冬 奥 会 倒 计 时 100 天 的 11 月 1 日 开 始 这 场 营 销 活 动 。 这 支 广 告 由 Saatchi & Saatchi 美 国 和 电 通 东 京 联 手 制 作 ， 并 将 在 全 球 范 围 内 约 40 个 国 家 投 放 。 根 据 丰 田 方 面 的 说 法 ， 广 告 拍 摄 了 16 名 奥 运 会 及 残 奥 会 运 动 员 ， 拍 摄 地 点 遍 及 加 拿 大 、 捷 克 、 日 本 、 南 非 和 泰 国 ， 花 了 大 约 一 个 月 时 间 拍 摄 制 作 。 除 此 之 外 ， 丰 田 还 创 建 了 一 个 网 站 MobilityForAll.com ， 上 面 展 示 了 一 些 帮 助 视 听 觉 受 损 的 人 使 用 的 屏 幕 阅 读 技 术 ， 一 些 功 能 还 在 开 发 中 。 随 着 汽 车 业 纷 纷 进 入 自 动 驾 驶 、 电 动 车 等 时 代 ， 越 来 越 多 的 汽 车 公 司 开 始 用 “ 移 动 ” 这 个 概 念 说 事 ， 借 此 来 提 升 品 牌 在 新 时 代 的 价 值 ， 塑 造 一 个 更 现 代 的 形 象 。 这 里 有 一 个 有 趣 的 对 比 。 丰 田 因 为 是 奥 运 广 告 ， 所 以 用 了 更 鼓 舞 人 心 的 气 氛 ； 而 福 特 今 年 的 超 级 碗 广 告 Go Further 就 恰 好 相 反 —— 这 支 在 美 国 年 度 娱 乐 盛 事 期 间 播 出 的 广 告 ， 展 现 了 无 数 人 类 因 为 种 种 原 因 卡 住 不 能 动 的 场 景 ， 来 突 出 福 特 提 供 的 产 品 和 服 务 如 何 帮 助 人 们 摆 脱 交 通 堵 塞 的 困 境 。 题 图 来 自 视 频 截 图