高 丝 转 手 中 国 工 厂 ，“ 日 本 制 造 ” 化 妆 品 更 受 欢 迎

今 后 高 丝 在 中 国 只 卖 化 妆 品 ， 不 再 进 行 生 产 日 本 第 三 大 化 妆 品 公 司 高 丝 宣 布 他 们 将 位 于 杭 州 下 沙 的 工 厂 转 让 给 日 本 最 大 化 妆 品 OEM 公 司 科 玛 控 股 （ KOLMAR ）。 不 过 这 次 转 让 和 业 绩 不 佳 没 有 关 系 ， 只 因 为 高 丝 觉 得 中 国 消 费 者 更 加 偏 爱 Made in Japan 的 化 妆 品 ， 今 后 高 丝 在 中 国 只 卖 化 妆 品 ， 而 不 再 进 行 生 产 。 高 丝 在 中 国 拥 有 两 家 全 资 子 公 司 ， 原 本 一 家 负 责 生 产 化 妆 品 ， 而 另 一 家 负 责 销 售 。 2000 年 高 丝 在 杭 州 下 沙 建 立 工 厂 ， 负 责 生 产 兰 皙 欧 、 美 膳 媛 、 娜 寇 等 仅 在 中 国 市 场 销 售 的 低 价 品 牌 ； 而 旗 下 包 括 雪 肌 精 、 茵 菲 妮 、 黛 珂 在 内 的 中 高 端 品 牌 则 采 用 了 日 本 进 口 的 销 售 模 式 。 十 年 前 ， 低 价 品 牌 为 高 丝 贡 献 了 约 60% 的 销 售 业 绩 。 但 随 着 消 费 升 级 ， 中 国 消 费 者 开 始 更 加 偏 爱 高 丝 旗 下 诸 如 雪 肌 精 、 黛 珂 、 JILL STUART 等 中 高 端 品 牌 。 现 在 高 丝 中 国 年 销 售 额 约 为 80 亿 日 元 ， 但 仅 在 中 国 市 场 销 售 的 低 价 品 牌 所 贡 献 的 销 售 额 只 占 总 销 售 额 的 一 成 。 高 丝 在 中 期 经 营 计 划 里 提 出 了 “ 培 养 全 球 通 用 的 品 牌 ” 的 目 标 ， 即 尽 可 能 培 养 能 够 在 全 球 销 售 的 品 牌 ， 从 而 提 升 企 业 经 营 效 率 。 考 虑 到 在 中 国 专 供 品 牌 仍 有 市 场 需 求 ， 高 丝 决 定 把 负 责 化 妆 品 生 产 的 中 国 分 公 司 转 让 给 日 本 科 玛 控 股 ， 今 后 上 述 品 牌 将 由 日 本 科 玛 控 股 负 责 生 产 ， 但 品 牌 所 有 权 与 销 售 权 依 旧 归 高 丝 所 有 。 高 丝 没 有 在 公 告 中 透 露 股 权 转 让 金 额 ， 但 据 《 日 经 新 闻 》 预 测 此 次 交 易 价 格 在 10 亿 日 元 前 后 。 此 次 股 权 转 让 也 不 会 对 杭 州 下 沙 工 厂 的 200 名 员 工 产 生 影 响 ， 原 则 上 他 们 将 为 新 东 家 继 续 工 作 。 在 赴 日 游 热 潮 下 ， 中 日 两 国 价 格 差 较 大 的 雪 肌 精 与 黛 珂 等 高 丝 中 高 端 品 牌 成 为 了 中 国 游 客 “ 人 肉 ” 回 国 的 热 门 化 妆 品 品 牌 。 2017 年 3 月 ， 高 丝 投 资 约 60 亿 日 元 的 新 工 厂 在 群 马 县 正 式 开 工 ， 高 丝 在 日 本 国 内 工 厂 的 产 能 将 因 此 提 升 约 30%。 不 过 高 丝 觉 得 这 种 跨 国 购 买 行 为 有 损 品 牌 价 值 。 他 们 调 低 了 中 国 市 场 的 雪 肌 精 定 价 ， 每 毫 升 定 价 从 原 先 的 1.9 元 降 低 至 1.33 元 ， 高 丝 还 是 更 希 望 中 国 消 费 者 能 够 直 接 在 中 国 购 买 。 群 马 新 工 厂 年 内 的 首 要 任 务 就 是 增 产 面 向 中 国 市 场 销 售 的 雪 肌 精 。 题 图 来 自 cmcapture