Burberry CEO 克 里 斯 托 弗 · 贝 利 将 离 职 ， 明 年 2 月 终 场 秀

Burberry 会 选 择 一 个 与 之 相 比 名 气 没 那 么 大 的 接 任 者 吗 ？ ＊ 本 文 只 能 在 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 ＊ 时 尚 界 又 引 发 了 一 次 大 动 荡 ， 将 Burberry 从 地 区 性 的 传 统 名 店 变 成 了 享 誉 全 球 的 时 尚 航 母 首 席 创 意 官 兼 总 裁 克 里 斯 托 弗 · 贝 利 （Christopher Bailey） 即 将 离 职 。 该 公 司 周 二 宣 布 ，46 岁 的 贝 利 将 于 2018 年 3 月 退 出 董 事 会 ， 并 于 2018 年 12 月 彻 底 离 开 Burberry 。 至 此 ， 贝 利 在 Burberry 的 工 作 年 限 最 终 被 定 格 在 了 17 年 。 Burberry 的 首 席 创 意 官 兼 总 裁 克 里 斯 托 弗 · 贝 利 将 于 明 年 年 底 离 职 。 图 片 版 权 ：Luca Bruno/Associated Press 这 个 决 定 标 志 着 Burberry 迎 来 了 一 个 重 要 转 折 点 ， 对 整 个 时 尚 界 来 说 也 是 个 重 磅 炸 弹 。 这 个 英 国 最 大 的 奢 侈 品 牌 三 月 份 的 销 售 额 达 到 了 28 亿 英 镑 （ 约 合 37 亿 美 元 ）。 它 在 创 造 令 人 垂 涎 的 工 作 职 位 的 同 时 ， 也 加 剧 了 过 去 两 年 来 整 个 行 业 的 大 震 荡 —— 强 调 了 将 “ 新 颖 性 ” 凌 驾 于 连 贯 性 之 上 的 增 长 理 论 。 贝 利 将 成 为 自 2015 年 起 离 职 的 第 七 位 主 创 设 计 师 ， 在 他 之 前 ， 艾 迪 · 斯 理 曼 （Hedi Slimane） 离 开 了 Saint Laurent， 阿 尔 伯 · 艾 尔 巴 茨 （Alber Elbaz） 离 开 了 Lanvin ， 里 卡 多 · 堤 西 （Riccardo Tisci） 离 开 了 Givenchy 。 其 他 在 奢 侈 品 公 司 玩 抢 椅 子 游 戏 的 大 佬 们 包 括 从 Dior 跳 槽 到 Calvin Klein 的 拉 夫 · 西 蒙 （Raf Simons）， 从 Valentino 跳 槽 到 Dior 的 玛 丽 亚 · 嘉 西 亚 · 基 乌 里 （Maria Grazia Chiuri）， 以 及 从 Chloé 跳 槽 到 Givenchy 的 克 莱 尔 · 维 特 · 凯 勒 （Clare Waight Keller）。 这 些 人 事 大 变 动 把 时 尚 界 搅 得 天 昏 地 暗 。 贝 利 决 定 离 开 Burberry， 离 开 这 个 几 乎 成 了 他 个 人 标 签 的 品 牌 ， 而 他 的 离 开 也 凸 显 了 时 尚 界 的 新 观 念 ， 那 就 是 设 计 师 不 会 、 甚 至 不 值 得 为 一 家 公 司 卖 命 多 年 。 此 事 也 对 设 计 师 重 新 进 行 了 定 义 ， 在 新 的 定 义 中 ， 设 计 师 少 了 些 对 美 学 如 炼 金 术 士 般 刻 苦 钻 研 的 职 业 素 养 ， 而 被 定 位 为 一 个 随 时 会 被 取 代 的 技 术 员 工 。 “ 我 们 认 为 这 是 让 Burberry 再 次 振 兴 的 一 个 必 要 举 措 ，” 投 资 公 司 法 国 巴 黎 银 行 的 奢 侈 品 研 究 主 管 卢 卡 · 索 尔 卡 （Luca Solca） 在 一 份 分 析 报 告 中 写 道 ：“ 创 意 总 监 和 所 有 艺 术 家 （ 画 家 、 作 曲 家 、 歌 手 ） 一 样 ， 都 倾 向 于 围 绕 一 个 主 题 进 行 创 作 。 大 多 数 经 历 过 复 兴 的 品 牌 都 必 须 首 先 找 到 新 的 创 意 资 源 。” 贝 利 以 亲 民 和 低 调 的 做 派 而 著 称 。2001 年 ， 他 加 入 Burberry 担 任 设 计 总 监 ， 当 时 该 公 司 正 在 罗 伯 托 · 麦 尼 切 蒂 （Roberto Menichetti） 的 带 领 下 努 力 创 建 自 己 的 时 尚 品 牌 。 2004 年 ， 贝 利 被 任 命 为 创 意 总 监 ， 并 于 2009 年 担 任 首 席 创 意 官 。 他 将 Burberry 定 位 为 具 有 国 际 范 的 英 伦 传 统 风 格 ， 并 邀 请 演 员 、 音 乐 家 和 艺 术 家 通 力 合 作 ， 将 他 对 时 尚 的 理 解 进 一 步 放 大 和 强 化 。 像 Chanel 的 卡 尔 · 拉 格 菲 尔 德 （Karl Lagerfeld） 一 样 ， 贝 利 的 才 华 还 体 现 在 抓 住 传 统 品 牌 的 主 要 元 素 ——Burberry 的 主 要 元 素 是 格 子 图 案 、 风 衣 和 英 式 乡 村 的 传 统 特 色 —— 并 不 断 地 将 它 们 抽 象 化 ， 使 之 更 符 合 现 代 的 审 美 。 贝 利 也 是 数 字 时 代 的 第 一 批 设 计 师 之 一 ， 使 Burberry 成 了 富 时 100 强 （FTSE 100） 里 最 受 追 捧 的 公 司 之 一 。 正 是 在 他 与 两 位 前 任 首 席 执 行 官 萝 丝 · 玛 莉 · 布 拉 芙 （Rose Marie Bravo） 和 安 吉 拉 · 阿 伦 德 茨 （Angela Ahrendts） 的 努 力 下 ， Burberry 才 在 时 尚 圈 占 据 了 统 治 地 位 ， 就 像 圈 内 人 士 开 玩 笑 说 的 那 样 ， 伦 敦 时 装 周 应 该 更 名 为 “Burberry 伦 敦 时 装 周 ”。 Burberry 的 成 功 模 式 似 乎 很 容 易 模 仿 ， 于 是 ， 从 Mulberry 到 Pringle 再 到 Hunter 的 一 系 列 品 牌 无 一 例 外 都 尝 试 了 类 似 的 经 营 模 式 ， 但 都 没 有 成 功 。 “ 过 去 几 年 来 ， 贝 利 在 时 尚 圈 的 影 响 力 一 直 都 很 大 ，” 现 在 担 任 Diane von Furstenberg 创 意 总 监 的 苏 格 兰 设 计 师 约 翰 森 · 桑 德 斯 （Jonathan Saunders） 说 ：“ 几 乎 所 有 年 轻 的 英 国 独 立 设 计 师 都 会 找 他 寻 求 业 务 和 职 业 方 面 的 建 议 。” 不 过 最 近 ，Burberry 的 星 光 开 始 变 得 暗 淡 了 。 2014 年 ， 阿 伦 茨 离 开 Burberry 去 了 苹 果 公 司 ， 贝 利 被 任 命 为 首 席 执 行 官 兼 首 席 创 意 官 ， 成 了 既 掌 管 价 值 10 亿 美 元 的 时 尚 品 牌 、 又 兼 顾 主 创 设 计 的 第 一 人 。 贝 利 入 主 董 事 会 之 时 恰 逢 全 球 奢 侈 品 销 售 下 滑 ， 这 是 中 国 政 府 打 击 送 礼 的 不 良 风 气 以 及 中 国 经 济 增 长 放 缓 、 地 缘 政 治 不 稳 定 和 汇 率 波 动 所 致 。 不 久 ，Burberry 在 主 要 市 场 、 特 别 是 中 国 的 销 量 陷 入 了 低 迷 。 Burberry 股 价 下 跌 ， 投 资 者 越 来 越 担 心 贝 利 能 否 在 更 为 不 确 定 的 交 易 环 境 中 成 功 地 兼 顾 创 意 和 商 业 领 袖 的 角 色 。 很 多 人 还 对 他 的 高 额 薪 水 颇 有 微 词 。2015 年 他 被 降 薪 75％， 不 过 去 年 ， 他 的 薪 水 从 190 万 英 镑 （ 约 合 252 万 美 元 ） 涨 到 了 350 万 英 镑 （ 约 合 464 万 美 元 ）， 今 年 夏 天 更 是 达 到 了 1050 万 英 镑 （ 约 合 1390 万 美 元 ）。 对 美 感 的 追 求 似 乎 已 经 被 战 略 革 新 取 而 代 之 ： 在 贝 利 的 领 导 下 ，Burberry 加 入 了 第 一 批 将 不 同 价 格 的 多 条 产 品 线 合 并 成 单 一 产 品 线 的 品 牌 行 列 ， 并 将 男 女 时 装 秀 整 合 在 一 起 ， 他 还 积 极 推 进 “ 即 看 即 买 ” 的 新 模 式 ， 也 就 是 说 在 秀 场 上 展 示 过 的 新 系 列 服 装 会 即 时 开 售 。 二 月 份 伦 敦 时 装 周 的 Burberry 秀 。 图 片 版 权 ：Tom Jamieson for The New York Times 最 终 ， 去 年 7 月 ， 贝 利 迫 于 压 力 辞 去 了 管 理 层 的 职 务 ， 法 国 奢 侈 品 牌 Céline 的 CEO 马 可 · 戈 贝 蒂 （Marco Gobbetti） 成 了 他 的 继 任 者 ， 将 担 任 Burberry 的 首 席 执 行 官 。 贝 利 最 近 的 时 装 秀 被 认 为 是 他 最 受 欢 迎 的 秀 场 之 一 ， 而 卸 去 管 理 重 任 后 专 注 于 创 意 工 作 的 决 定 ， 也 似 乎 是 他 向 新 领 导 团 队 迈 出