万 圣 节 广 告 越 吓 人 越 好 ？ 我 们 盘 点 了 一 份 恐 怖 指 数 榜 单

很 吓 人 ， 然 后 呢 ？ 你 会 发 现 有 些 品 牌 真 的 没 考 虑 这 个 …… 谁 在 过 万 圣 节 ？ 最 起 劲 的 恐 怕 是 ： 小 孩 子 和 年 轻 人 。 当 然 ， 后 者 几 乎 是 每 一 个 节 日 消 费 的 重 点 兜 售 对 象 ， 万 圣 节 ， 只 是 给 了 年 轻 人 又 一 个 找 乐 子 的 由 头 。 看 一 眼 每 年 热 衷 于 万 圣 节 营 销 的 品 牌 ， 似 乎 都 和 派 对 、 狂 欢 扯 得 上 关 系 。 啤 酒 、 饮 料 、 快 餐 、 服 装 零 售 品 牌 、 大 型 连 锁 超 市 …… 当 然 还 有 巧 克 力 和 糖 果 品 牌 。 无 论 是 欧 美 、 日 本 还 是 国 内 ， 对 万 圣 节 的 热 度 在 逐 年 提 升 —— 这 里 的 热 度 指 的 是 ： 在 花 钱 方 面 。 根 据 Statista 网 站 给 出 的 数 据 ， 今 年 美 国 的 万 圣 节 零 售 会 达 到 91 亿 美 元 的 规 模 ， 较 往 年 有 所 增 长 ； 而 远 在 大 西 洋 对 岸 的 英 国 ， 今 年 万 圣 节 零 售 的 数 据 预 计 达 到 3.1 亿 英 镑 ， 在 2013 年 这 个 数 据 还 是  2.3 亿 英 镑 。 离 我 们 近 一 点 的 日 本 市 场 ， 是 亚 洲 地 区 对 万 圣 节 最 热 衷 的 国 度 ， 日 本 人 民 擅 长 Cosplay 可 能 是 其 中 一 个 重 要 的 因 素 。 日 本 人 对 万 圣 节 的 热 情 在 几 年 前 就 已 经 超 过 了 情 人 节 。 2011 年 日 本 万 圣 节 市 场 规 模 仅 为 560 亿 日 元 ， 但 到 了 2014 年 万 圣 节 市 场 规 模 翻 了 一 番 ， 超 过 情 人 节 1080 亿 的 市 场 规 模 。 去 年 万 圣 节 ， 仅 仅 东 京 涩 谷 一 个 地 方 ， 就 有 约 100 万 人 在 街 头 开 万 圣 节 变 装 Party。 根 据 调 查 公 司 macromill 对 2000 名 15-69 岁 日 本 人 的 调 查 ，2017 年 平 均 每 个 日 本 人 会 为 万 圣 节 花 费 3691 日 元 （ 约 218 元 ）。 对 年 轻 人 来 说 ， 万 圣 节 变 装 一 年 只 穿 一 回 ， 自 然 是 越 便 宜 越 好 啦 。 作 为 对 比 ， 美 国 人 在 这 项 节 日 的 开 支 上 要 更 多 一 些 。72% 的 美 国 人 都 会 参 与 庆 祝 ， 而 男 性 平 均 花 费 为 96 美 元 ， 女 生 不 知 为 什 么 反 而 花 得 更 少 一 些 ：77 美 元 （ 可 能 因 为 化 妆 品 是 现 成 的 ？） 肯 德 基 推 出 的 万 圣 节 营 销 ， 鼓 励 你 打 扮 成 山 德 士 上 校 星 巴 克 在 海 外 推 出 的 “ 僵 尸 星 冰 乐 ”， 仅 10 月 26 日 -31 日 出 售 。 “ 给 糖 果 ”、“ 装 饰 庭 院 ” 和 “ 服 装 打 扮 ” 是 美 国 最 主 流 的 庆 祝 方 式 ， 蝙 蝠 侠 和 动 物 同 时 入 选 了 大 人 和 小 孩 最 爱 装 扮 的 Top3 造 型 ； 而 在 国 内 ， 可 能 情 况 会 有 些 变 化 ， 去 参 加 一 场 现 成 的 万 圣 节 活 动 、 用 万 圣 节 滤 镜 拍 张 自 拍 、 尝 试 万 圣 主 题 的 菜 肴 / 甜 品 可 能 会 是 更 大 众 的 做 法 …… 以 及 ， 近 几 年 让 万 圣 节 真 正 开 始 得 到 关 注 的 最 大 功 臣 ， 绝 对 是 —— 幼 儿 园 。 新 一 代 的 年 轻 家 长 被 要 求 和 孩 子 们 一 起 完 成 万 圣 节 的 手 作 、 还 要 和 邻 居 一 起 办 派 对 、 玩 “ 不 给 糖 就 捣 蛋 ” 的 传 统 游 戏 。 联 系 到 不 同 地 区 过 节 的 习 惯 ， 你 会 发 现 在 国 内 市 场 几 乎 不 会 有 商 家 花 钱 投 一 支 万 圣 节 的 电 视 广 告 ， 主 要 以 限 定 新 品 、 主 题 包 装 或 者 线 下 快 闪 活 动 为 主 ； 而 在 美 国 的 营 销 市 场 ， 万 圣 节 绝 对 是 一 个 big event， 广 告 主 们 不 仅 拍 万 圣 节 广 告 ， 有 的 还 拍 出 了 一 个 恐 怖 系 列 片 ， 还 被 搬 到 了 洋 基 队 的 季 后 赛 现 场 循 环 播 放 。 我 们 觉 得 其 中 有 几 支 是 非 常 郑 重 其 事 地 要 吓 唬 人 ， 为 了 安 全 食 用 ， 我 们 标 注 了 恐 怖 指 数 作 为 参 考 ， 祝 万 圣 节 愉 快 。 汉 堡 王 恐 怖 指 数 ：★★★ 品 牌 相 关 度 ：★★★★★ 这 个 系 列 大 概 可 以 取 名 为 “ 什 么 时 候 才 能 放 过 麦 当 劳 ”。 去 年 的 万 圣 节 营 销 ， 汉 堡 王 也 是 将 纽 约 一 家 门 店 装 扮 为 “ 麦 当 劳 ”…… 至 于 “ 走 进 一 家 汉 堡 王 ， 迎 面 走 出 来 的 却 是 麦 当 劳 叔 叔 ” 到 底 能 带 来 多 大 惊 吓 ， 这 就 是 见 仁 见 智 的 事 情 了 。 2015 年 的 时 候 汉 堡 王 是 真 的 拍 过 一 个 很 可 怕 的 万 圣 节 广 告 ， 当 时 好 多 中 招 的 人 都 被 吓 得 不 轻 ， 好 奇 的 朋 友 可 以 戳 这 里 观 看 。 Mars 恐 怖 指 数 ：★★★★★ 品 牌 相 关 度 ：★★ 万 圣 节 绝 对 是 糖 果 商 的 狂 欢 ， 在 这 一 天 终 于 不 用 煞 费 苦 心 地 劝 说 消 费 者 放 纵 对 甜 食 的 渴 望 了 ， 所 有 人 都 必 须 理 直 气 壮 地 买 买 买 。 玛 氏 旗 下 的 一 众 糖 果 品 牌 联 合 出 品 了 一 个 恐 怖 广 告 系 列 ， 广 告 本 身 和 糖 果 一 点 关 系 都 没 有 ， 只 会 在 片 头 出 现 一 小 下 。 下 面 为 您 带 来 的 这 支 是 由 Skittles 彩 虹 糖 出 品 的 《Floor 9.5》， 可 以 点 击 这 里 观 看 更 多 。 百 威 啤 酒 恐 怖 指 数 ：★★ 品 牌 相 关 度 ：★★★★ 延 续 去 年 “ 血 色 百 威 ” 的 主 题 ， 百 威 啤 酒 今 年 的 万 圣 节 营 销 几 乎 是 一 样 的 路 数 ， 只 不 过 将 线 下 派 对 的 时 间 提 前 了 一 些 ， 赶 着 上 海 时 装 周 的 当 口 办 了 一 场 名 为 血 色 百 威 摩 登 夜 的 活 动 。 美 国 市 场 的 活 动 更 好 玩 （ 实 用 些 ）， 百 威 没 指 望 年 轻 人 到 自 己 的 场 子 里 玩 ， 而 是 在 路 边 开 设 了 万 圣 节 装 扮 的 快 闪 店 ， 帮 助 消 费 者 完 成 万 圣 节 的 妆 容 打 扮 。 百 威 高 级 品 牌 经 理 Sascha Cordes 表 示 ：“ 给 消 费 者 一 个 好 的 体 验 非 常 重 要 ， 万 圣 节 是 最 重 要 的 节 日 场 合 之 一 ， 并 且 （ 这 一 块 市 场 ） 还 在 逐 年 增 长 ， 特 别 是 对 于 18 至 29 岁 的 目 标 群 体 来 说 ， 这 是 和 百 威 非 常 契 合 的 地 方 。” Syfy 恐 怖 指 数 ：★★★ 品 牌 相 关 度 ：★★★★ 美 国 科 幻 有 线 电 视 频 道 Syfy 发 布 了 三 支 电 视 广 告 。 以 某 个 恐 怖 场 景 / 神 秘 元 素 为 起 点 ， 再 以 剧 情 翻 转 的 方 式 将 之 转 化 为 日 常 情 景 ， 引 出 生 活 中 “ 处 处 是 科 幻 ” 的 主 题 。 芬 达 恐 怖 指 数 ：★★★★★ 品 牌 相 关 度 ：★★★ 英 国 芬 达 为 万 圣 节 创 作 了 一 段 VR 视 频 ， 营 造 了 电 梯 里 的 经 典 恐 怖 场 景 。 要 观 赏 完 整 的 VR 效 果 ， 你 需 要 一 些 小 技 巧 跳 转 到 YouTube 页 面 观 赏 。 题 图 来 源 ：campaignlive