可 口 可 乐 第 三 季 度 业 绩 好 了 一 点 ， 新 推 的 零 糖 可 乐 被 点 名 表 扬

不 过 非 碳 酸 饮 料 才 是 最 热 卖 的 品 类 在 经 历 了 连 续 九 个 季 度 的 收 入 下 滑 后 ， 调 整 中 的 可 口 可 乐 似 乎 有 了 点 好 转 。 根 据 公 司 新 发 布 的 2017 年 第 三 季 度 财 报 ， 可 口 可 乐 营 收 达 到 91 亿 美 元 ， 尽 管 因 为 受 到 出 售 瓶 装 业 务 特 许 经 营 权 的 影 响 ， 同 比 下 降 了 18%， 但 是 营 收 和 利 润 都 超 过 了 分 析 师 的 预 估 ， 由 业 务 和 资 源 驱 动 的 有 机 总 收 入 和 去 年 同 期 相 比 增 长 了 4%。 另 外 北 美 地 区 表 现 不 错 ， 总 销 量 增 长 3%， 今 年 8 月 在 美 国 新 推 出 的 零 糖 可 乐 （Coca-Cola Zero Sugar） 因 为 销 售 情 况 不 错 被 点 名 表 扬 ， 获 得 了 接 近 于 10% 的 销 量 增 长 。 之 前 我 们 也 曾 经 报 道 过 这 款 替 代 零 度 可 乐 （Coke Zero） 的 新 款 可 乐 上 架 时 在 碳 酸 饮 料 界 引 起 了 不 小 的 轰 动 ， 它 的 配 料 都 和 零 度 可 乐 一 模 一 样 ， 依 然 会 使 用 阿 斯 巴 甜 这 样 的 人 工 甜 味 剂 ， 不 过 区 别 就 在 于 ， 零 糖 可 乐 无 论 是 在 口 味 还 是 包 装 上 都 向 原 味 的 可 口 可 乐 看 齐 。 去 年 零 糖 可 乐 在 英 国 推 出 ， 销 量 增 长 一 直 是 双 位 数 ， 新 任 CEO James Quincey 对 它 给 予 厚 望 ， 很 快 在 今 年 早 些 时 候 就 会 把 零 糖 可 乐 推 广 到 剩 余 几 个 关 键 市 场 。 此 外 今 年 9 月 可 口 可 乐 还 发 布 了 一 项 “ 可 口 可 乐 甜 味 剂 挑 战 赛 ”， 希 望 革 新 碳 酸 饮 料 产 品 ， 向 研 究 人 员 征 集 天 然 、 安 全 、 低 热 量 的 甜 味 剂 ， 赏 金 100 万 美 元 。 碳 酸 饮 料 业 务 基 本 就 是 靠 着 零 糖 可 乐 维 持 了 一 个 不 再 大 幅 下 降 的 情 况 ， 而 可 口 可 乐 的 非 碳 酸 饮 料 才 是 表 现 最 亮 眼 的 业 务 。 在 碳 酸 饮 料 总 类 销 量 同 比 没 有 变 化 的 情 况 下 ， 果 汁 、 植 物 基 饮 料 以 及 茶 和 咖 啡 的 消 费 量 都 获 得 了 1% 的 同 比 增 长 率 ， 而 水 类 和 运 动 饮 料 还 减 少 了 1%。 就 在 今 年 10 月 ， 可 口 可 乐 入 手 了 一 个 墨 西 哥 气 泡 水 品 牌 Topo Chico， 借 此 拓 宽 美 国 地 区 的 气 泡 水 业 务 ， 另 外 还 花 了 1000 万 英 镑 为 旗 下 苏 打 水 品 牌 怡 泉 做 品 牌 重 塑 。 去 年 联 合 利 华 的 豆 浆 饮 料 业 务 AdeS 也 被 可 口 可 乐 以 5.75 亿 美 元 的 价 格 收 购 ， 还 有 前 几 年 公 司 纷 纷 买 下 的 椰 子 水 品 牌 、 茶 品 牌 ， 这 些 都 证 明 了 可 口 可 乐 增 添 非 碳 酸 类 饮 料 业 务 的 决 心 。 根 据 欧 睿 国 际 的 数 据 ， 去 年 可 口 可 乐 在 北 美 地 区 的 软 饮 市 场 份 额 达 到 22%， 超 过 百 事 可 乐 19% 的 占 比 。 一 切 都 在 往 新 任 CEO James Quincey 的 主 张 靠 拢 —— 可 口 可 乐 集 团 要 成 为 一 个 饮 料 公 司 ， 而 不 只 是 重 视 可 口 可 乐 这 个 核 心 品 牌 ， 但 或 许 水 类 业 务 还 应 该 再 加 把 劲 儿 ，James Quincey 表 示 已 经 砍 去 了 部 分 市 场 低 毛 利 的 桶 装 水 业 务 ， 这 也 是 水 类 销 量 不 好 看 的 原 因 之 一 。 文 中 图 片 来 自 WSJ 题 图 来 自 Getty image