网 易 推 出 成 人 用 品 品 牌 “ 春 风 ”， 请 来 李 银 河 做 直 播

从 观 众 问 答 的 质 量 看 ， 性 教 育 任 重 道 远 啊 ... 10 月 25 日 ， 网 易 情 趣 用 品 品 牌 “ 春 风 ” 正 式 发 售 。 网 易 邀 请 了 李 银 河 、High 社 区 创 始 人 马 佳 佳 和 “ 她 社 区 ” 市 场 总 监 王 文 博 做 了 一 个 关 于 性 知 识 的 直 播 。 原 定 于 正 午 12 点 的 直 播 往 后 推 迟 了 一 个 多 小 时 。 直 播 长 近 2 小 时 ， 主 要 由 三 位 嘉 宾 的 性 观 点 和 答 网 友 问 组 成 。 从 “ 为 什 么 现 在 大 家 能 坐 下 来 坦 诚 讨 论 性 ” 到 中 国 与 西 方 性 观 念 差 别 、 处 女 情 结 ， 再 到 中 国 情 趣 行 业 的 发 展 ， 整 场 直 播 设 置 的 议 题 有 些 老 生 常 谈 ， 观 点 也 算 不 得 新 颖 ， 网 易 官 方 直 播 平 台 上 仅 1.9 万 人 观 看 。 作 为 研 究 性 的 社 会 学 家 ， 李 银 河 在 直 播 中 再 次 拿 出 自 己 过 去 几 本 著 作 中 的 观 点 聊 了 聊 。 比 如 她 提 到 了 在 《 李 银 河 自 选 集 》 中 同 样 谈 到 的 童 贞 观 和 女 性 获 得 性 快 感 的 权 利 。 另 一 名 嘉 宾 马 佳 佳 曾 因 在 中 国 传 媒 大 学 附 近 开 了 家 情 趣 用 品 店 “ 泡 否 ” 一 炮 而 红 。 马 佳 佳 以 “90 后 创 业 者 ” 自 居 ， 但 泡 否 开 业 两 年 后 就 关 门 ， 马 佳 佳 转 而 成 为 女 性 社 区 High 创 始 人 ，《 时 尚 COSMO》 新 媒 体 总 编 辑 。 如 今 High 的 活 跃 用 户 寥 寥 ， 总 编 辑 的 头 衔 也 消 失 了 。 她 的 微 博 头 衔 换 成 了 “ 少 女 实 验 室 ” 创 始 人 。 这 次 马 佳 佳 在 直 播 中 植 入 了 她 作 为 创 始 人 运 营 一 家 网 站 和 媒 体 的 经 验 。 而 “ 她 社 区 ” 市 场 总 监 王 文 博 的 直 播 则 是 由 几 段 俏 皮 话 和 黄 段 子 组 成 。 三 位 嘉 宾 没 有 直 接 为 春 风 背 书 ， 倒 是 间 接 地 论 证 情 趣 用 品 会 是 个 多 大 的 市 场 。 李 银 河 给 出 了 一 组 数 据 ： 全 球 70% 的 情 趣 用 品 都 产 自 中 国 。 但 中 国 还 没 有 哪 一 个 本 土 品 牌 获 得 了 较 大 的 市 场 份 额 —— 曾 在 2014 年 获 得 6000 万 元 B 轮 融 资 的 春 水 堂 也 只 是 个 情 趣 用 品 商 店 ， 没 有 自 己 的 品 牌 。 性 用 品 往 往 难 以 像 其 他 产 品 那 样 拥 有 巨 大 的 口 碑 效 应 ， 杜 蕾 斯 是 个 特 例 。 于 是 ， 让 产 品 变 得 含 蓄 有 美 感 ， 或 用 特 色 降 低 人 们 的 耻 感 成 了 对 策 。 2015 年 ，“ 春 风 ” 由 网 易 邮 箱 事 业 部 立 项 ， 拥 有 十 几 年 经 验 的 资 深 工 业 设 计 师 赵 勇 担 任 主 设 计 。 设 计 团 队 的 30 多 人 则 由 传 统 供 应 链 组 成 。 和 网 易 严 选 一 样 ， 春 风 宣 称 它 们 找 来 了 大 牌 供 应 商 代 工 。 赵 勇 接 受 《 商 业 人 物 》 采 访 时 表 示 ， 安 全 套 用 了 马 来 西 亚 供 应 商 以 及 在 桂 林 的 杜 蕾 斯 代 工 厂 。 最 终 的 产 品 主 要 是 安 全 套 、 女 用 按 摩 类 、 男 用 飞 机 杯 和 润 滑 油 四 大 品 类 。 它 们 的 调 性 清 新 ， 主 要 目 标 是 年 轻 用 户 。 但 也 有 人 指 出 ， 今 年 上 线 的 21 个 SKU 中 ， 就 有 3、4 款 产 品 和 日 本 的 情 趣 用 品 品 牌 Tenga 中 的 几 款 产 品 过 于 类 似 。 Tenga 题 图 、 文 内 图 来 自 ： 网 易 春 风