给 自 己 国 家 打 广 告 ， 英 国 人 在 上 海 办 了 个 有 关 衣 食 住 行 的 展 会

“ 我 认 为 英 国 文 化 的 传 播 不 归 功 于 政 府 的 宣 传 ， 而 是 得 益 于 创 意 人 士 他 们 自 己 的 魅 力 。” 10 月 19 日 至 24 日 ， 筹 办 “ 设 计 上 海 ” 的 英 国 会 展 公 司 带 来 了 他 们 在 中 国 主 办 的 第 二 个 展 ——Best of British 英 伦 精 选 展 会 。 依 旧 选 址 于 上 海 展 览 中 心 ， 共 约 150 个 英 国 品 牌 包 括 美 食 、 时 尚 、 科 技 、 汽 车 、 教 育 、 旅 游 、 设 计 等 品 类 的 英 国 品 牌 参 加 了 此 次 会 展 。 英 国 驻 上 海 总 领 事 馆 、 英 国 国 际 贸 易 部 、 英 国 环 境 食 品 和 农 村 事 务 部 及 英 国 目 前 最 重 要 的 文 化 营 销 “GREAT 英 国 ” 项 目 都 是 这 个 展 会 的 合 作 参 与 方 。 比 起 已 拥 有 400 多 个 参 展 商 的 “ 设 计 上 海 ”， 第 一 年 的 英 伦 精 选 现 场 还 显 得 稍 许 有 些 空 旷 。 看 起 来 它 似 乎 在 努 力 让 自 己 拥 有 经 典 而 鲜 明 的 英 伦 风 情 ， 以 至 于 会 让 人 觉 得 有 点 “ 刻 板 ”—— 一 进 入 展 会 就 能 看 见 的 白 色 镂 花 凉 亭 （ 它 坐 落 在 一 片 绿 色 的 塑 料 草 地 中 间 ， 在 没 有 官 员 商 人 们 剪 彩 或 发 表 讲 话 的 时 候 ， 这 里 上 演 着 钢 琴 和 小 提 琴 协 奏 的 古 典 乐 ）， 一 边 的 荧 幕 上 播 放 着 电 影 《 王 牌 特 工 2： 黄 金 圈 》 的 预 告 片 ； 展 厅 与 展 厅 间 的 过 道 两 边 展 示 着 英 国 女 王 和 贝 克 汉 姆 夫 妇 的 蜡 像 ； 展 览 内 设 有 一 个 英 国 乡 村 酒 吧 ； 一 间 摆 满 同 样 是 白 色 镂 花 铁 质 桌 椅 的 下 午 茶 厅 ； 穿 着 格 子 衬 衫 、 脖 子 上 画 着 皮 尺 的 英 国 裁 缝 和 戴 着 高 礼 帽 、 穿 着 三 件 套 、 拿 着 拐 杖 的 工 作 人 员 ...... 参 展 商 中 有 部 分 中 国 消 费 者 较 为 熟 知 的 品 牌 ， 例 如 MINI 汽 车 、 劳 斯 莱 斯 （ 虽 然 这 个 汽 车 品 牌 早 已 经 被 德 国 宝 马 汽 车 收 购 ）、 英 国 航 空 （ 它 也 是 这 次 活 动 的 主 要 赞 助 商 ）、 英 国 邮 政 ， 以 及 维 他 麦 谷 物 早 餐 、Dalmore 和 皇 家 礼 炮 威 士 忌 、Fortune & Mason 百 货 公 司 等 。 另 外 不 少 参 展 品 牌 或 已 设 立 了 中 国 办 公 室 ， 或 通 过 经 销 商 或 买 手 店 进 入 中 国 市 场 。 著 名 的 家 居 品 牌 Andew Martin 早 在 2011 年 就 来 过 中 国 北 京 举 办 展 览 ， 该 品 牌 旗 下 的 设 计 奖 项 也 设 立 了 大 中 华 区 奖 。 供 应 皇 室 的 床 垫 品 牌 VISPRING 于 2015 年 在 上 海 开 设 了 首 家 旗 舰 店 。 “ 除 了 3 年 前 在 天 猫 店 的 开 幕 活 动 ， 这 是 英 国 皇 家 邮 政 第 一 次 参 加 这 样 的 展 览 。 目 的 是 希 望 借 此 展 览 为 天 猫 商 店 里 那 些 还 不 为 中 国 消 费 者 所 熟 知 的 小 品 牌 做 些 宣 传 和 推 广 。” 英 国 皇 家 邮 政 指 定 的 代 运 营 商 、 物 流 公 司 Avenue51 的 创 始 人 之 一 刘 超 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。Media 10 帮 助 他 们 确 定 了 场 地 、 并 负 责 了 整 个 展 示 区 域 的 设 计 和 规 划 。 仅 有 一 小 部 分 展 商 是 第 一 次 接 触 中 国 市 场 或 踏 出 英 国 本 土 ， 于 35 年 成 立 的 毛 呢 服 装 品 牌 Guinea 是 其 中 之 一 ， 主 要 售 卖 纯 羊 毛 编 制 的 女 式 毛 呢 大 衣 或 夹 克 衫 。 现 任 公 司 总 裁 Judith Cutting 希 望 借 展 览 的 机 会 能 够 将 公 司 产 品 在 中 国 找 到 新 销 售 渠 道 。 “ 这 是 一 次 让 英 国 品 牌 直 接 面 对 消 费 者 和 中 国 合 作 方 的 机 会 。” 英 国 国 际 贸 易 部 的 消 费 零 售 主 管 Lexie Morris 在 接 受 《 好 奇 心 日 报 》 专 访 时 说 到 。 中 国 的 百 货 公 司 、 天 猫 商 店 店 主 、 电 商 平 台 、 社 交 媒 体 咨 询 公 司 、 意 见 领 袖 ...... 都 是 展 览 的 潜 在 观 众 及 合 作 对 象 。 “ 有 一 个 很 有 意 思 的 事 情 是 ， 上 周 我 在 上 海 时 装 周 和 6 位 年 轻 的 时 装 设 计 师 一 起 进 行 一 个 讨 论 会 。 其 中 4 位 都 毕 业 于 英 国 的 设 计 院 校 。” Morris 补 充 ：“ 我 想 越 来 越 多 的 留 学 生 在 英 国 完 成 了 学 业 回 到 中 国 ， 他 们 会 去 寻 找 他 们 学 生 时 代 熟 悉 的 品 牌 和 产 品 。 这 对 于 英 国 品 牌 来 说 是 一 个 重 要 的 变 化 。” “ 我 认 为 英 国 文 化 的 传 播 不 归 功 于 政 府 的 宣 传 ， 而 是 得 益 于 创 意 人 士 他 们 自 己 的 魅 力 。 我 们 所 能 做 的 就 是 为 他 们 创 造 一 个 开 放 的 平 台 。” 英 国 驻 上 海 总 领 事 吴 侨 文 John Edwards 在 10 月 12 日 举 行 的 《 王 牌 特 工 2： 黄 金 圈 》 主 创 见 面 会 上 接 受 《 好 奇 心 日 报 》 采 访 时 说 。 他 还 提 到 了 英 国 政 府 今 年 7 月 在 中 国 宣 布 举 行 的 “ 灵 动 青 春 ”（Spirit of Youth） 项 目 ， 这 是 一 系 列 中 英 文 化 交 流 活 动 ， 其 涉 及 到 文 化 、 创 意 、 体 育 、 旅 游 、 健 康 等 领 域 ，Edwards 表 示 ：“ 只 要 是 一 个 有 野 心 、 有 优 质 内 容 的 创 意 人 士 ， 就 是 英 国 政 府 所 想 要 吸 引 的 人 才 。 而 这 些 创 意 人 士 会 自 然 吸 引 到 他 们 自 己 的 独 特 受 众 。” 题 图 及 内 容 图 片 均 由 英 伦 精 选 提 供 。