FT 要 用 浏 览 时 间 来 算 广 告 费

是 在 自 身 没 有 太 多 流 量 优 势 下 的 一 个 对 策 。 根 据 监 测 机 构  ComScore 的 数 据 ， 去 年 全 美 广 告 收 入 总 共 为 430 亿 美 元 ， 其 中 的 70% 都 流 向 了 包 括  Google、Yahoo  和 Facebook 在 内 的 互 联 网 巨 头 。 之 所 以 选 择 这 些 搜 索 巨 头 或 者 用 户 群 巨 大 的 线 上 社 区 投 广 告 ， 主 要 还 是 因 为 广 告 主 相 信 高 流 量 更 能 够 创 造 不 错 的 广 告 效 果 。 那 么 ， 如 何 将 广 告 业 务 从 以 上 这 些 平 台 上 抢 过 来 呢 ？ 三 个 月 前 ， 英 国 FT《 金 融 时 报 》 开 始 做 这 样 一 个 尝 试 ， 它 对 部 分 广 告 位 不 再 设 置 明 确 的 价 值 ， 取 而 代 之 的 是 通 过 监 测 用 户 真 正 查 看 某 条 广 告 的 时 间 来 精 确 收 费 。 现 在 ， 英 国 石 油 公 司  BP、 微 软 和 两 家 金 融 咨 询 公 司 成 了 这 个 计 时 收 费 广 告 的 首 批 试 水 者 。 当 然 ， 这 个 精 确 收 费 也 是 相 对 的 。 通 过 Chartbeat 技 术 ，FT 从 读 者 开 始 加 载 页 面 的  5 秒 之 后 开 始 计 算 ， 这 时 网 页 至 少 有 过 半 的 广 告 已 经 显 示 了 出 来 ， 而 这 项 计 时 最 长 不 会 超 过 1 小 时 。 虽 然 这 项 技 术 到 底 能 否 改 变 广 告 购 买 的 格 局 还 不 得 而 知 ， 但 参 与 其 中 的 双 方 都 对 它 抱 有 很 大 的 信 心 。 主 导 了 这 个 计 时 广 告 模 式 的 FT 商 务 部 主 管 Jon Slade 表 示 ， 计 时 广 告 模 式 的 曝 光 率 将 比 传 统 的 流 量 模 式 提 高 38% 的 曝 光 率 。 而 英 国 石 油 公 司 也 表 示 ， 针 对 这 个 计 时 广 告 模 式 ， 他 们 将 在 广 告 中 添 加 更 多 的 细 节 信 息 。 “ 计 时 广 告 位 能 够 让 我 们 重 视 广 告 的 质 量 而 非 总 量 ， 这 样 也 能 广 告 产 生 更 大 的 作 用 吧 。” BP 发 言 人 Robert Wine 说 道 。 题 图 来 自 digiday