达 能 这 季 度 业 绩 不 错 ， 多 亏 了 中 国 市 场 奶 粉 卖 得 好

因 为 加 大 营 销 ， 达 能 的 奶 粉 都 卖 得 很 好 ， 脉 动 因 为 新 品 销 售 有 所 恢 复 因 为 中 国 市 场 的 贡 献 ， 达 能 近 三 个 月 的 业 绩 还 算 不 错 。 第 三 季 度 达 能 的 销 售 额 为 64.6 亿 欧 元 ， 同 比 增 长 16.6%。 值 得 一 提 的 是 这 三 个 月 达 能 的 有 机 增 长 为 4.7%， 超 过 分 析 师 预 期 。 其 中 销 量 没 怎 么 变 ， 但 是 产 品 销 售 的 单 价 增 长 了 4.3%。 这 说 明 达 能 的 高 端 产 品 卖 得 更 好 了 。 达 能 的 CEO Emmanuel Faber 说 ：“ 有 机 增 长 高 主 要 得 益 于 向 专 业 营 养 部 门 （Specialized Nutrition） 倾 斜 的 资 源 ， 尤 其 是 中 国 市 场 。” 早 期 营 养 产 品 （ 婴 儿 奶 粉 等 ） 在 中 国 有 超 过 50% 的 销 售 增 长 ， 远 超 这 个 品 类 20% 左 右 的 增 速 。 达 能 改 善 了 线 上 线 下 的 营 销 是 其 中 一 个 原 因 ： 在 全 国 范 围 内 推 广 爱 他 美 白 金 版 （Aptamil Platinum）， 巩 固 了 在 高 端 市 场 的 地 位 。 我 们 曾 报 道 过 配 方 奶 粉 注 册 制 可 能 会 打 破 国 产 和 进 口 奶 粉 品 牌 的 市 场 格 局 。 截 止 目 前 ， 达 能 婴 幼 儿 配 方 奶 粉 获 批 了 3 个 系 列 （ 爱 他 美 系 列 、 爱 他 美 卓 萃 系 列 、 诺 优 能 系 列 ）9 个 配 方 。 在 外 资 奶 粉 企 业 中 位 居 首 位 。 达 能 在 中 国 卖 得 好 的 不 止 是 奶 粉 ， 饮 用 水 和 饮 料 业 务 的 销 售 同 比 获 得 两 位 数 增 长 ， 超 过 了 水 部 门 整 体 7.6% 的 增 速 。 一 部 分 原 因 是 去 年 达 能 的 水 产 品 在 中 国 表 现 平 平 （ 连 一 向 卖 得 好 的 脉 动 都 表 现 不 佳 ）， 基 数 比 较 低 。 今 年 第 三 季 度 因 为 “ 品 牌 激 活 ”， 水 业 务 在 中 国 逐 渐 恢 复 。 财 报 提 到 了 第 二 季 度 推 出 的 新 品 “ 脉 动 炽 能 量 ” 表 现 不 错 。 除 了 脉 动 和 新 品 牌 “ 柠 檬 来 的 ”， 达 能 在 中 国 的 水 业 务 还 包 括 依 云 和 富 维 克 。 脉 动 的 新 系 列 “ 炽 能 量 ”（ 图 片 来 自 脉 动 官 方 微 博 ） 另 外 达 能 也 宣 布 了 人 事 变 动 。 在 激 进 投 资 者 的 敦 促 下 ， 为 了 简 化 管 理 层 ， 达 能 的 主 席 Franck Riboud（ 也 就 是 达 能 创 始 人 Antoine Riboud 的 儿 子 ） 将 提 早 退 位 ， 现 任 CEO Emmanuel Faber 将 兼 任 董 事 会 主 席 。 董 事 会 也 将 从 9 人 减 少 到 6 人 ， 据 说 这 能 让 他 们 更 快 地 做 决 策 。 相 比 之 下 ， 同 为 食 品 公 司 ， 不 过 业 务 更 庞 杂 体 量 更 大 的 雀 巢 ， 奶 粉 业 务 对 业 绩 的 贡 献 不 是 那 么 大 。 它 近 期 也 公 布 了 前 9 个 月 的 业 绩 ， 销 售 额 同 比 下 降 0.4% 至 653 亿 瑞 士 法 郎 。 前 9 个 月 有 机 增 长 为 2.6%， 发 达 市 场 和 新 兴 市 场 销 售 有 机 增 长 分 别 为 0.8% 和 5.1%。 中 国 市 场 有 所 增 长 。 尤 其 是 雀 巢 咖 啡 和 调 味 品 （ 品 牌 包 括 太 太 乐 和 美 极 ） 改 善 很 多 。 营 养 品 在 中 国 有 柔 和 的 增 长 ，“ 点 名 表 扬 了 ” 雀 巢 超 级 能 恩 奶 粉 和 启 赋 。 值 得 一 提 的 是 ， 雀 巢 旗 下 全 部 6 款 婴 儿 配 方 奶 粉 获 得 了 国 家 食 药 监 总 局 的 婴 幼 儿 配 方 注 册 审 核 通 过 。 题 图 来 自 Flickr