NBA 2K 电 竞 联 盟 明 年 启 动 ， 运 营 总 监 说 首 要 目 标 不 是 赚 钱

原 创 角 色 打 比 赛 ， 你 会 看 吗 NBA 在 今 年 2 月 已 经 宣 布 和 2K 开 发 方 Take-Two 合 作 成 立 自 己 的 电 竞 联 盟 ， 首 个 赛 季 将 从 2018 年 春 天 开 始 。 此 举 也 让 具 有 71 年 历 史 的 NBA 成 为 了 美 国 四 大 职 业 体 育 联 盟 中 首 个 开 始 运 营 电 竞 的 联 盟 。 17 支 现 实 球 队 将 赞 助 自 己 的 电 竞 队 伍 参 加 比 赛 ，85 名 选 手 将 从 明 年 2 月 的 资 格 赛 中 选 出 ， 选 手 们 不 能 再 选 取 2K 游 戏 中 的 明 星 角 色 ， 而 需 要 对 人 物 进 行 自 定 义 。 所 有 赛 事 将 集 中 在 1-2 个 场 馆 进 行 。 最 近 ， 联 盟 运 营 总 监 Brendan Donohue 接 受 了 GI 的 采 访 。 他 对 第 一 个 赛 季 的 成 功 信 心 十 足 。 在 Donohue 看 来 ，NBA 和 2K 算 是 “ 美 满 的 婚 姻 ”。NBA 在 海 内 外 的 影 响 毋 庸 置 疑 ， 数 据 显 示 ，“NBA 粉 丝 更 喜 欢 打 电 子 游 戏 ， 且 比 其 他 体 育 项 目 的 观 众 更 关 注 电 竞 ”；2K 则 是 最 成 功 的 篮 球 游 戏 ， 自 1999 年 发 售 以 来 ， 作 为 年 货 的 销 量 稳 定 ， 最 近 的 2K17 卖 出 了 900 万 份 ， 在 世 界 之 最 的 中 国 市 场 拥 有 3400 万 注 册 玩 家 。 一 个 由 NBA 钦 定 的 2K 联 盟 ， 似 乎 能 实 现 加 法 效 应 。 所 以 在 YouGov 出 示 的 调 查 面 前 （ 调 查 显 示 美 国 仅 有 44% 的 成 年 人 知 道 电 竞 ， 仅 29% 看 过 电 竞 内 容 ）， 总 监 表 示 并 不 担 心 知 名 度 ，“17 支 球 队 加 上 2K， 我 想 我 们 已 经 很 有 吸 引 力 ”。 最 大 的 优 点 之 一 在 于 ， 普 通 观 众 不 需 要 了 解 2K 的 玩 法 就 可 以 看 懂 比 赛 ， 因 为 它 和 真 实 比 赛 毫 无 二 致 ，“ 它 对 更 多 的 休 闲 观 众 友 好 ，” Donohue 说 ，“ 像 《 英 雄 联 盟 》 这 样 的 游 戏 尽 管 很 棒 ， 但 在 一 个 从 没 玩 过 它 的 观 众 看 来 ， 要 想 看 懂 比 赛 就 很 具 挑 战 性 。” NBA 早 就 对 电 竞 市 场 跃 跃 欲 试 。 如 今 看 来 ， 半 数 球 队 都 愿 意 为 此 投 资 。 这 些 虚 拟 队 伍 的 经 销 权 和 收 益 ， 最 终 都 会 流 向 母 队 。 一 旦 健 康 的 营 收 模 式 形 成 ， 便 能 带 来 巨 大 的 商 机 。 Donohue 强 调 ， 这 并 非 是 一 次 单 纯 吸 金 或 者 是 蹭 电 竞 热 度 的 举 动 ， 而 是 一 次 长 期 投 资 。 他 们 专 注 于 通 过 2K 联 盟 建 立 一 个 “ 真 实 的 社 区 ”。 当 前 情 况 下 ， 收 入 排 在 目 标 第 二 位 ， 首 要 目 标 是 让 其 形 成 规 模 ， 让 其 成 为 全 球 性 的 活 动 。 而 在 全 球 市 场 上 ， 正 是 这 两 个 品 牌 在 中 国 的 受 欢 迎 程 度 给 了 他 们 信 心 。“ 这 说 明 这 个 游 戏 受 到 全 球 性 的 认 可 ， 实 际 上 我 不 确 定 人 们 能 不 能 意 识 到 它 在 世 界 上 有 多 受 欢 迎 。” 他 表 示 ，NBA 策 划 投 资 电 竞 10 多 年 ， 就 是 希 望 能 逐 渐 建 立 起 观 众 群 。 一 旦 方 法 成 熟 、 培 养 选 手 的 环 境 也 被 创 造 出 来 ， 那 么 收 入 自 会 源 源 不 断 。 今 年 的 北 美 电 竞 市 场 收 入 已 经 超 过 了 2.5 亿 美 元 ， 预 期 将 在 2020 年 超 过 6 亿 。 热 潮 席 卷 下 ， 传 统 体 育 都 不 打 算 放 弃 电 竞 这 杯 羹 。 除 了 NBA 之 外 ，NFL 的 某 些 队 伍 也 在 别 的 电 竞 项 目 中 投 资 ， 新 英 格 兰 爱 国 者 就 组 建 了 自 己 的 守 望 先 锋 战 队 ； 传 统 场 馆 也 在 重 新 配 置 资 源 适 应 电 竞 项 目 ， 比 如 著 名 的 麦 迪 逊 花 园 广 场 。 Donohue 还 指 出 ， 传 统 竞 技 可 以 从 电 竞 运 营 中 学 到 新 东 西 ， 像 是 如 何 与 粉 丝 社 区 更 好 地 接 触 。 而 Twitch 互 动 极 多 的 直 播 方 式 ， 也 能 供 传 统 的 比 赛 解 说 借 鉴 。 那 么 ，2K 玩 家 乐 意 看 到 原 创 角 色 比 赛 吗 ？ 休 闲 观 众 在 可 以 看 真 实 比 赛 的 情 况 下 ， 会 对 虚 拟 人 物 的 比 赛 感 兴 趣 吗 ？ 我 们 很 快 就 能 知 道 它 的 吸 引 力 到 底 在 哪 里 了 。 题 图 来 自 2K17