为 吸 引 消 费 者 ， 通 用 磨 坊 赞 助 了 一 个 “ 倒 麦 片 装 置 ” 设 计 比 赛

全 美 的 大 中 小 学 生 需 要 设 计 一 个 把 麦 片 和 牛 奶 自 动 倒 进 碗 里 的 机 器 ， 他 们 至 少 需 要 设 计 10~20 个 步 骤 —— 一 种 把 简 单 事 务 复 杂 化 的 滑 稽 通 用 磨 坊 在 美 国 赞 助 了 Rube Goldberg 机 器 比 赛 ， 让 学 生 们 用 尽 可 能 复 杂 、 开 脑 洞 和 滑 稽 的 的 方 式 设 计 一 个 自 动 倒 麦 片 牛 奶 的 装 置 。 你 可 能 在 一 些 喜 剧 或 漫 画 里 见 过 类 似 夸 张 的 装 置 （ 比 如 电 影 《 回 到 未 来 》）。 在 美 国 ， 最 早 是 讽 刺 漫 画 家 Rube Goldberg 把 这 种 复 杂 的 机 械 加 入 到 作 品 中 。 他 笔 下 最 出 名 的 角 色 之 一 ——Butts 教 授 设 计 过 一 些 完 成 简 单 任 务 的 复 杂 （ 而 滑 稽 ） 器 械 ， 比 如 自 动 擦 嘴 的 装 置 、 自 动 给 老 婆 送 信 的 机 器 。Rube Goldberg 还 曾 获 得 过 普 利 策 奖 。 现 在 ，“Rube goldberg” 可 以 用 来 形 容 “ 用 非 常 复 杂 且 冗 余 的 步 骤 来 完 成 一 些 看 起 来 或 者 实 际 上 很 简 单 的 事 ”。 它 被 收 录 进 入 了 《 韦 氏 词 典 》。 把 Rube Goldberg 的 精 神 从 想 法 付 诸 实 践 做 成 比 赛 是 从 几 个 学 习 工 程 专 业 的 普 渡 大 学 本 科 生 开 始 的 ， 从 1988 年 到 现 在 已 经 进 行 了 30 届 。 现 在 该 比 赛 还 给 自 己 贴 上 了 科 学 \ 技 术 \ 工 程 \ 数 学 （S.T.E.M） 教 育 的 标 签 。 今 年 ， 全 美 的 大 中 小 学 生 需 要 设 计 一 个 把 麦 片 和 牛 奶 自 动 倒 进 碗 里 的 机 器 。 根 据 参 赛 者 不 同 的 年 龄 ， 他 们 至 少 需 要 设 计 10~20 个 步 骤 （ 步 骤 不 能 超 过 75 个 ）。 不 过 ， 有 点 讽 刺 的 是 ， 在 实 际 生 活 中 年 轻 人 连 倒 个 麦 片 冲 个 碗 都 觉 得 麻 烦 了 。 赞 助 这 个 比 赛 通 用 磨 坊 可 能 意 在 培 养 下 一 代 消 费 者 ， 让 吃 麦 片 变 得 好 玩 。 参 赛 孩 子 的 家 长 们 看 到 他 们 在 做 麦 片 装 置 ， 说 不 定 也 会 想 重 新 尝 一 口 麦 片 ， 毕 竟 他 们 是 吃 这 个 长 大 的 。 在 初 赛 的 时 候 ， 选 手 们 可 能 采 用 任 何 品 牌 的 麦 片 ， 不 过 到 了 决 赛 ， 通 用 磨 坊 会 给 选 手 提 供 麦 片 。 通 用 磨 坊 需 要 让 麦 片 的 故 事 更 加 有 趣 温 馨 ， 更 加 “ 生 活 方 式 ” 化 。 今 年 7 月 ， 它 在 大 峡 谷 国 家 公 园 附 近 开 了 家 快 闪 店 ， 为 “ 家 庭 旅 行 ” 的 人 提 供 早 餐 和 零 食 ， 也 是 打 着 “ 家 庭 ” 的 营 销 概 念 。 麦 片 越 来 越 难 卖 了 ， 至 少 在 美 国 是 这 样 ： 从 2009 年 到 现 在 ， 美 国 麦 片 市 场 的 年 销 售 额 已 经 从 127 亿 美 金 下 降 到 了 104 亿 美 金 。 麦 片 越 来 越 不 受 欢 迎 主 要 原 因 在 于 它 “ 不 健 康 ” 的 属 性 —— 含 糖 量 比 较 高 的 加 工 食 品 。 它 在 美 国 家 庭 中 有 超 过 90% 的 渗 透 率 ， 不 过 其 他 种 类 的 早 餐 在 侵 蚀 它 的 市 场 份 额 ， 尤 其 是 更 健 康 的 酸 奶 和 果 昔 等 ， 甚 至 快 餐 连 锁 如 麦 当 劳 推 出 的 外 带 早 餐 也 在 跟 麦 片 竞 争 。 占 美 国 麦 片 市 场 30% 的 份 额 的 通 用 磨 坊 多 少 也 受 到 了 影 响 。 2018 财 年 第 一 季 度 ， 通 用 磨 坊 的 销 售 额 下 降 了 4%。 它 在 美 国 市 场 的 麦 片 销 售 额 下 降 了 7%， 好 消 息 是 它 的 麦 片 在 国 际 市 场 却 在 增 长 。 题 图 来 自 rubegoldberg.com