把 所 有 小 黑 点 换 成 彩 色 的 ， 这 个 杂 志 广 告 有 意 思

来 自 一 个 电 信 服 务 商 。 作 为 难 得 一 见 的 印 刷 广 告 创 意 ， 爱 尔 兰 电 信 服 务 商 eir 十 月 份 在 《 每 日 邮 报 杂 志 》 上 投 放 了 一 次 特 别 广 告 。 10 月 6 日 发 行 的 这 份 杂 志 上 ， 所 有 的 小 黑 点 都 被 彩 色 圆 点 取 代 ， 所 有 的 —— 包 括 每 一 个 句 号 、 每 一 个 冒 号 和 分 号 上 的 小 圆 点 、 每 一 个 字 母 i 或 j 上 的 小 圆 点 。 在 行 业 术 语 中 ， 他 们 管 这 个 叫 “tittles”。 eir 在 杂 志 的 全 页 广 告 上 解 释 了 “No more black spots” 的 设 计 创 意 ： 在 eir， 我 们 不 喜 欢 黑 点 。 这 就 是 为 什 么 我 们 从 这 份 杂 志 上 拿 掉 了 所 有 黑 点 。 你 同 意 也 可 以 在 家 庭 或 办 公 室 消 除 移 动 信 号 较 弱 的 “ 黑 点 ”， 只 要 你 使 用 eir 的 WIFI Calling 服 务 。 eir 提 供 的 这 种 服 务 可 以 帮 助 手 机 自 动 连 接 到 附 近 的 wifi 网 络 ， 在 电 信 信 号 较 弱 的 地 方 也 可 以 使 用 移 动 网 络 服 务 。 Rothco 是 负 责 策 划 和 执 行 这 支 广 告 的 代 理 商 。Rothco 的 创 意 总 监 Stephen Rogers 说 ：“ 对 于 印 刷 广 告 来 说 ， 要 解 释 eir 提 供 的 服 务 可 能 会 有 点 复 杂 。 所 以 我 们 创 造 了 一 个 非 常 简 单 的 比 喻 ， 效 果 出 人 意 料 的 好 。” 作 为 难 得 的 创 意 印 刷 作 品 ， 这 支 广 告 令 人 印 象 深 刻 。 唯 一 不 喜 欢 这 支 广 告 的 可 能 是 《 每 日 邮 报 杂 志 》 的 设 计 师 。 为 此 整 整 一 个 下 午 ， 他 们 都 不 得 不 坐 在 电 脑 前 梳 理 杂 志 ， 一 个 一 个 的 替 换 掉 黑 点 。 上 周 ， 我 们 曾 分 享 过 今 年 的 “ 朝 日 广 告 赏 ”。 作 为 老 牌 的 平 面 广 告 大 赏 ， 朝 日 新 闻 社 创 办 这 个 评 选 的 先 锋 意 义 时 至 今 日 也 成 为 了 一 种 坚 持 。 平 面 广 告 作 为 媒 介 的 地 位 发 生 变 化 是 不 争 的 事 实 ， 广 告 人 在 平 面 广 告 上 的 投 入 和 产 出 也 与 日 俱 减 。 广 告 公 司  Rothco 表 示 这 也 是 他 们 第 一 次 在 一 个 非 常 传 统 的 媒 体 上 创 新 ， 要 说 服 杂 志 与 其 合 作 ， 并 不 容 易 。 “ 这 个 想 法 是 完 全 原 创 ， 之 前 没 人 这 么 做 过 。” Stephen Rogers 表 示 ， 在 经 历 了 不 断 地 否 定 和 被 拒 绝 后 ， 他 们 一 度 觉 得 实 现 这 个 想 法 是 不 可 能 了 。 在 一 次 又 一 次 的 创 意 会 议 ， 去 见 新 的 合 作 伙 伴 后 ， 他 们 才 找 到 了 《 每 日 邮 报 杂 志 》， 双 方 一 拍 即 合 ， 最 后 完 成 了 这 份 呈 现 在 你 面 前 的 创 意 。 题 图 来 源 ：adweek