星 巴 克 的 纪 录 片 出 了 第 二 季 ， 主 题 依 然 是 企 业 社 会 责 任

舒 尔 茨 ， 你 啥 时 候 去 竞 选 总 统 ？ 今 年 4 月 星 巴 克 创 始 人 霍 华 德 · 舒 尔 茨 卸 任 CEO， 尽 管 如 此 他 也 并 没 有 完 全 放 下 自 己 缔 造 的 咖 啡 帝 国 ， 除 了 承 诺 会 专 注 发 展 星 巴 克 高 端 业 务 ， 现 在 他 还 把 更 多 的 精 力 放 在 了 自 己 热 衷 的 社 会 议 题 上 。 10 月 10 日 ， 星 巴 克 原 创 纪 录 片 系 列 《Upstanders》 第 二 季 在 星 巴 克 官 网 、Amazon Prime、Facebook 的 视 频 节 目 平 台 Watch 上 线 ， 有 声 读 物 平 台 Audible 同 时 会 收 录 这 一 季 的 11 个 短 篇 故 事 （ 每 集 大 概 5、6 分 钟 ）， 另 外 还 特 地 邀 请 了 NBA 传 奇 球 星 迈 克 尔 · 乔 丹 成 为 有 声 故 事 的 讲 述 者 。 《Upstanders》 由 舒 尔 茨 和 前 《 华 盛 顿 邮 报 》 高 级 编 辑 Rajiv Chandrasekaran 合 作 制 作 ， 这 并 不 是 二 人 的 首 次 合 作 ， 在 去 年 推 出 的 《Upstanders》 系 列 首 季 也 是 由 他 们 携 手 制 作 ， 上 线 那 会 儿 还 正 逢 美 国 大 选 期 间 —— 同 一 天 舒 尔 茨 通 过 CNN 记 者 向 外 宣 布 支 持 希 拉 里 。 《Upstanders》 第 二 季 的 话 题 延 续 第 一 季 关 注 的 社 会 问 题 ， 主 要 讲 述 了 日 常 生 活 中 的 普 通 人 是 如 何 帮 助 社 区 中 的 人 ， 从 而 改 变 自 己 和 他 人 的 故 事 ， 话 题 涉 及 难 民 安 置 、 气 候 变 化 、 LGBT 群 体 等 。 第 一 季 关 注 的 社 会 问 题 则 包 括 种 族 矛 盾 、 残 疾 人 权 益 等 。 目 前 系 列 纪 录 片 的 首 季 在 YouTube 上 的 单 集 播 放 次 数 在 20 万 次 左 右 ， 这 个 成 绩 还 算 不 错 ， 现 在 Facebook 上 第 二 季 的 单 集 播 放 次 数 已 经 过 万 。 舒 尔 茨 表 示 ， 这 个 系 列 中 的 主 人 公 提 醒 着 我 们 在 美 国 每 天 有 无 数 未 被 知 晓 的 故 事 在 发 生 ， 它 们 关 于 勇 气 、 同 情 、 尊 敬 、 信 仰 …… 而 星 巴 克 作 为 一 家 有 社 会 责 任 的 公 司 ， 应 该 将 这 些 故 事 分 享 给 更 多 人 ， 并 用 这 种 方 式 启 发 社 会 给 予 所 有 人 平 等 发 展 的 机 会 。 为 了 庆 祝 《Upstanders》 第 二 季 的 播 出 ， 星 巴 克 基 金 会 还 发 布 了 一 个 比 赛 Upstanders Challenge， 要 在 美 国 选 出 25 个 对 社 会 有 积 极 影 响 的 公 益 组 织 ， 奖 金 额 度 为 2.5 万 美 元 ， 评 选 一 直 到 今 年 10 月 31 日 截 止 ， 获 选 者 名 单 会 在 11 月 30 日 宣 布 。 此 外 星 巴 克 还 和 亚 利 桑 那 大 学 合 作 ， 将 《Upstanders》 的 故 事 作 为 延 伸 材 料 和 话 题 ， 放 入 课 程 计 划 之 中 ， 以 便 学 生 能 参 与 到 公 民 议 题 的 讨 论 中 来 。 去 年 《Upstanders》 出 现 的 时 候 ， 公 众 纷 纷 点 评 星 巴 克 似 乎 要 变 成 一 家 媒 体 公 司 ， 在 那 之 后 没 多 久 ， 星 巴 克 又 与 《 辛 普 森 一 家 》 的 编 剧 推 出 了 一 个 可 爱 的 系 列 动 画 《1st & Main》， 依 然 是 “ 短 小 精 悍 ” 的 风 格 ， 一 共 7 集 ， 每 集 90 秒 ， 把 星 巴 克 变 成 了 一 个 “ 疯 狂 动 物 城 ”， 咖 啡 店 长 是 一 只 熊 ， 八 爪 鱼 和 猫 都 是 咖 啡 店 店 员 ， 还 有 兔 子 、 长 颈 鹿 顾 客 。 但 这 个 系 列 的 营 销 目 的 相 比 走 励 志 风 的 《Upstanders》 就 要 明 显 得 多 了 —— 毕 竟 舒 尔 茨 自 己 也 说 过 ， 《Upstanders》 里 面 没 有 出 现 任 何 星 巴 克 的 杯 子 或 者 logo。 文 中 图 片 、 题 图 来 自 星 巴 克