被 雅 诗 兰 黛 收 购 的 GlamGlow 到 底 有 什 么 特 别 ？

倍 受 好 莱 坞 明 星 追 捧 的 GlamGlow 最 近 被 雅 诗 兰 黛 集 团 收 购 。 这 个 成 立 仅 4 年 的 品 牌 凭 什 么 被 看 中 ？ 雅 诗 兰 黛 集 团 上 周 五 （12 月 19 日 ） 宣 布 将 收 购 好 莱 坞 高 端 护 肤 品 公 司 GlamGlow， 预 计 将 在 下 个 月 完 成 收 购 。 尽 管 雅 诗 兰 黛 集 团 今 年 收 购 频 繁 ， 在 上 个 月 总 共 完 成 了 3 次 收 购 ， 分 别 是 香 水 品 牌 Le Labo、 高 端 美 妆 品 牌 Rodin Olio Lusso 和 法 国 香 水 品 牌 Editions de Parfums  Frédéric Malle。 但 这 个 只 有 短 短 4 年 历 史 的 GlamGlow 到 底 做 到 了 什 么 ， 得 到 了 雅 诗 兰 黛 集 团 的 赏 识 ？ 好 莱 坞 化 妆 间 的 市 场 号 召 力 首 先 要 说 说 GlamGlow 的 品 牌 故 事 。GlamGlow 是 由 Glenn Dellimore 和 Shannon Dellimore 夫 妇 成 立 于 2010 年 ， 主 要 为 好 莱 坞 的 娱 乐 和 时 尚 圈 的 大 咖 们 提 供 面 膜 。 Delimore 夫 妇 GlamGlow 的 诞 生 十 分 偶 然 ， 一 切 都 开 始 于 好 莱 坞 演 员 家 里 的 一 次 聚 会 。 当 时 在 场 的 演 员 和 Delimore 夫 妇 抱 怨 ， 像 他 们 这 样 的 演 员 经 常 需 要 熬 夜 拍 戏 ， 但 临 上 镜 前 却 没 有 一 款 合 适 的 产 品 能 让 皮 肤 产 生 光 芒 和 收 紧 毛 孔 。 好 莱 坞 演 员 对 于 立 刻 拥 有 “ 上 镜 脸 庞 ” 的 需 求 让 Delimore 夫 妇 愿 意 只 为 自 己 的 演 员 朋 友 研 发 这 样 的 产 品 ， 当 时 还 打 算 不 向 外 界 销 售 。 Delimore 夫 妇 将 这 个 家 庭 小 作 坊 制 作 出 来 的 面 膜 送 给 朋 友 们 试 用 ， 结 果 大 受 好 评 。 所 以 一 年 里 ， 这 些 没 有 名 字 的 面 膜 就 在 演 员 和 化 妆 师 的 圈 子 里 火 了 。 虽 然 说 本 来 不 想 对 外 销 售 的 ， 但 面 对 零 售 商 采 购 商 的 电 话 ，Dellimore 夫 妇 也 就 给 顺 势 这 些 没 有 名 字 的 面 膜 贴 上 了 GlamGlow 的 Logo， 推 向 大 众 市 场 了 。 从 成 立 至 今 ，GlamGlow 只 经 历 了 短 短 的 4 年 时 间 ， 但 目 前 已 在 52 个 国 家 有 超 过 2000 家 零 售 店 。 在 第 一 年 的 销 售 收 入 是 4 万 美 元 ， 但 到 了 第 二 年 ， 就 达 到 了 65 万 美 元 ， 而 在 2012 年 收 入 则 升 至 350 万 美 元 ， 到 了 2013 年 销 售 收 入 已 经 达 到 上 亿 美 元 。 作 为 新 兴 的 独 立 品 牌 ，GlamGlow 强 劲 的 成 长 势 头 绝 对 能 让 新 买 家 满 意 。 这 个 投 入 仅 80 美 元 的 小 生 意 如 今 却 成 了 风 靡 全 球 价 值 百 万 美 元 的 品 牌 。 从 好 莱 坞 起 家 的 ， 又 有 这 么 多 当 红 明 星 为 功 效 做 背 书 ， 再 加 上 独 特 配 方 ， 想 不 红 也 难 。 专 注 面 膜 这 个 细 分 市 场 GlamGlow 只 做 面 膜 和 眼 膜 ， 但 却 把 它 们 做 得 很 出 色 。 因 为 有 针 对 性 ， 让 人 在 只 要 谈 起 面 膜 ， 就 会 立 刻 给 这 个 品 牌 让 出 一 席 之 位 。 在 雅 诗 兰 黛 旗 下 有 不 同 的 品 牌 和 产 品 ， 收 购 了 GlamGlow 可 以 让 雅 诗 兰 黛 在 面 膜 领 域 的 实 力 增 强 。“GlamGlow 代 表 了 面 膜 创 新 的 极 致 。” 雅 诗 兰 黛 的 首 席 执 行 官 EsFabrizio Freda 在 声 明 中 说 。 销 售 模 式 多 样 ， 走 的 还 是 高 端 GlamGlow 的 出 身 就 决 定 了 它 走 的 是 高 端 路 线 。 除 了 在 丝 芙 兰 （ 中 国 丝 芙 兰 亦 有 售 ）、Neiman Marcus 这 样 的 百 货 店 开 出 专 柜 ，GlamGlow 还 有 其 他 B2B 的 销 售 渠 道 。 GlamGlow 和 全 球 高 端 酒 店 内 的 Spa 以 及 独 立 的 Spa 连 锁 品 牌 都 有 合 作 ， 你 可 以 在 Canyon Ranch Spa Club 和 四 季 酒 店 的 Spa 体 验 到 GlamGlow 的 面 膜 。 除 了 Spa 以 外 ， 高 端 酒 店 的 合 作 GlamGlow 也 拿 下 了 。 在 好 莱 坞 的 W 酒 店 里 ，GlamGlow 推 出 了 在 客 房 内 使 用 的 Travel Sex 旅 行 性 感 面 膜 。