Dropbox 创 立 10 年 来 首 次 更 新 品 牌 形 象 ， 也 想 走 创 意 公 司 的 路 线

很 有 趣 ， 但 很 不 Dropbox。 自 2007 年 创 立 以 来 ， 云 存 储 服 务 商 Dropbox 第 一 次 更 新 了 其 品 牌 形 象 ， 包 括 一 个 全 新 的 标 识 、 一 套 色 彩 组 合 、 一 套 包 括 259 种 不 同 字 符 的 Sharp Grotesk 字 体 以 及 一 系 列 插 画 。 负 责 此 次 品 牌 形 象 更 新 的 是 Dropbox 自 己 的 品 牌 工 作 室 ， 他 们 与 曾 为 Nike、Spotify 等 公 司 做 设 计 的 纽 约 设 计 咨 询 工 作 室 Collins 合 作 ， 后 者 负 责 联 系 了 数 字 工 作 室 Instrument、 动 画 工 作 室 Annimade 以 及 字 体 工 作 室 Sharp Type 来 完 成 这 套 形 式 丰 富 的 视 觉 形 象 。 Dropbox 在 早 于 WeTransfer 两 年 、Google Drive 五 年 时 就 创 立 了 云 端 存 储 以 及 文 件 共 享 系 统 。 一 只 打 开 的 蓝 色 小 盒 子 是 它 的 标 志 性 形 象 。 但 现 在 ，Dropbox 面 临 着 更 为 激 烈 的 竞 争 —— 尤 其 是 像 Google Drive 这 样 强 大 的 对 手 。 在 2016 年 ，Google Drvie 超 过 Dropbox 的 500 万 注 册 用 户 量 ， 率 先 拥 有 了 800 万 注 册 用 户 。 因 此 ，Dropbox 现 在 的 这 一 系 列 视 觉 更 新 是 伴 随 着 品 牌 转 型 而 来 的 。 今 年 的 早 些 时 候 ，Dropbox 发 布 了 与 Google Doc 同 类 型 产 品 ， 线 上 文 件 协 作 工 具 Dropbox Paper， 以 及 为 解 决 本 地 电 脑 储 存 空 间 不 足 而 设 计 的 SmartSync 文 件 同 步 功 能 。 借 助 这 些 衍 生 产 品 ，Dropbox 希 望 自 己 不 再 是 一 家 云 盘 服 务 商 ， 而 是 一 个 开 放 性 的 在 线 工 作 平 台 。 基 于 这 样 的 发 展 理 念 ， 新 的 Dropbox 品 牌 标 识 对 原 先 的 蓝 色 盒 子 进 行 了 略 微 的 改 动 。 它 不 再 是 一 个 具 象 的 盒 子 了 ， 而 更 像 是 几 块 方 块 的 交 错 重 叠 。 Dropbox 通 过 自 己 网 站 上 的 一 篇 博 客 文 章 表 示 ， 希 望 新 的 Logo 能 够 传 递 “Dropbox 是 一 个 开 放 平 台 ， 一 个 创 意 空 间 ” 的 概 念 。 Dropbox 原 本 拥 有 的 蓝 白 两 色 现 在 也 被 扩 充 成 了 一 系 列 色 盘 ， 从 酒 红 、 灰 蓝 、 明 黄 、 浅 绿 再 到 粉 橘 色 等 等 。 这 些 明 快 的 色 彩 搭 配 体 现 了 Dropbox 更 想 要 强 调 自 己 是 一 家 “ 能 够 激 发 创 造 力 的 公 司 ”。 除 了 更 新 基 本 的 几 项 视 觉 元 素 之 外 ，Dropbox 还 与 几 位 插 画 师 合 作 ， 创 作 了 一 套 轻 松 的 手 绘 风 格 插 画 ， 它 们 会 在 用 户 使 用 Dropbox 不 同 功 能 页 面 时 显 示 出 来 。Dropbox 的 设 计 副 总 裁 和 创 意 总 监 为 此 解 释 道 ：“ 新 插 画 重 拾 了 我 们 最 早 的 风 格 —— 松 散 、 手 绘 、 诙 谐 。 我 们 用 铅 笔 画 出 了 大 概 的 草 图 ， 然 后 再 用 多 彩 的 、 抽 象 的 色 块 与 之 交 叠 ， 使 插 画 变 得 生 动 起 来 。” Dropbox 的 首 席 市 场 营 销 官 Carolyn Feinstein 表 示 ， 希 望 新 的 视 觉 形 象 能 够 改 变 人 们 一 直 以 来 对 Dropbox 的 既 定 印 象 。 为 了 强 调 这 一 点 ， 公 司 还 与 数 位 来 自 不 同 领 域 的 艺 术 家 合 作 ， 推 出 一 系 列 平 面 视 觉 作 品 ， 逐 步 在 Dropbox 的 官 网 上 发 布 。 目 前 能 看 到 的 ， 是 一 幅 来 自 美 国 的 插 画 师 David McLeod 与 艺 术 家 Davy Evans 合 作 的 作 品 ， 及 来 自 英 国 的 插 画 师 Lynnie Zulu 与 摄 影 师 Alexandra Gavillet 合 作 的 作 品 。 来 自 美 国 的 插 画 师 David McLeod 与 艺 术 家 Davy Evans 合 作 的 作 品 。 来 自 英 国 的 插 画 师 Lynnie Zulu 与 摄 影 师 Alexandra Gavillet 合 作 的 作 品 。 图 片 来 自 ： Dropbox 、 Collins