想 让 人 在 网 上 晒 你 的 货 ？ 先 把 外 包 装 做 酷 一 点

开 箱 体 验 从 科 技 界 蔓 延 到 了 其 他 消 费 文 化 领 域 ， 特 别 是 在 像 Instagram 这 样 的 视 觉 媒 体 的 帮 助 下 。 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 圣 诞 节 前 ， 你 要 包 许 多 礼 物 吗 ？ 平 安 夜 ， 当 大 多 数 美 国 人 送 出 了 他 们 的 光 明 节 （Hanukkah） 礼 物 ， 并 把 包 得 漂 漂 亮 亮 的 礼 物 藏 在 圣 诞 树 下 面 的 时 候 ， 纽 约 布 朗 克 斯 区 （Bronx） 的 奥 布 里 · 匹 茨 （Aubrey Peets） 和 同 伴 们 已 经 结 束 了 他 们 的 工 作 ， 在 这 个 圣 诞 季 ， 他 们 每 天 都 要 为 8000 个 包 裹 打 上 漂 亮 的 包 装 。 在 这 个 过 程 中 ， 他 们 要 用 掉 50 万 张 黑 色 和 黑 白 条 纹 的 薄 包 装 纸 、13 万 张 写 着 “ 耶 ！”（YAY） 的 贴 纸 和 大 约 25 万 个 金 色 和 粉 红 色 的 闪 亮 礼 盒 ， 礼 盒 的 盖 子 里 面 写 着 “ 嗨 ， 有 魅 力 的 你 ”（hello gorgeous）。 匹 茨 是 网 络 平 价 人 造 珠 宝 零 售 商 BaubleBar 的 包 装 工 人 ， 它 家 的 人 造 珠 宝 在 价 位 为 20 几 美 元 一 套 的 首 饰 中 很 受 顾 客 的 欢 迎 。 匹 茨 和 同 伴 们 在 包 装 发 运 单 件 廉 价 饰 品 之 前 ， 已 经 接 受 了 一 整 套 集 中 培 训 ， 其 中 包 括 如 何 成 为 一 名 “ 高 级 包 装 工 ” 的 课 程 ， 还 有 以 薄 包 装 纸 （ 这 种 条 纹 纸 被 用 来 包 第 一 层 ） 和 那 些 贴 在 明 亮 的 灰 绿 色 信 封 后 面 的 贴 纸 （ “ 耶 ！”） 为 学 习 重 点 的 培 训 课 程 。 对 那 些 主 要 依 靠 社 交 媒 体 做 营 销 的 零 售 商 来 说 ， 在 Instagram 上 最 大 的 开 箱 促 销 活 动 ， 就 要 属 圣 诞 节 早 上 顾 客 们 打 开 礼 物 时 的 狂 欢 了 。 于 是 ， 像 BaubleBar 这 样 的 公 司 就 试 着 帮 顾 客 创 造 拍 照 的 机 会 ， 让 顾 客 主 动 展 示 刚 买 到 的 时 尚 首 饰 ， 拿 智 能 手 机 “ 咔 嚓 ” 一 声 拍 下 ， 然 后 传 到 Instagram 上 。 每 年 的 这 个 时 候 ，BaubleBar 都 要 雇 佣 大 约 300 名 工 人 ， 其 中 半 数 是 为 圣 诞 季 而 额 外 招 的 ， 这 些 工 人 在 公 司 位 于 布 鲁 克 林 的 53000 平 方 英 尺 的 新 仓 库 里 工 作 。 在 这 里 ， 珠 宝 首 饰 被 以 亨 利 · 福 特 （Henry Ford） 式 的 流 水 线 包 裹 起 来 。 工 人 们 正 在 为  BaubleBar 准 备 特 别 的 盒 子 。 BaubleBar 的 包 装 工 正 在 接 受 以 包 装 纸 和 贴 纸 为 内 容 的 集 中 培 训 。 包 装 组 被 一 排 排 塞 满 了 珠 宝 首 饰 的 货 架 包 围 着 ， 这 些 珠 宝 都 垫 着 泡 沫 包 装 材 料 ， 准 备 发 给 工 人 去 包 装 。 在 桌 子 前 ， 座 位 相 邻 的 女 工 都 会 相 互 监 督 ， 以 确 保 对 方 正 确 地 对 折 包 装 纸 。 在 另 一 道 工 序 ， 一 组 女 工 正 坐 在 一 排 电 脑 前 ， 每 个 人 都 在 查 看 准 备 发 运 的 包 装 盒 的 在 线 库 存 。 在 确 认 完 一 份 订 单 之 后 ， 其 中 一 人 会 拿 出 一 个 礼 品 信 封 ， 将 一 张 印 有 “YAY！” 字 的 贴 纸 贴 在 信 封 封 口 上 ， 再 把 它 放 进 一 个 快 递 盒 里 。 然 后 她 会 仔 细 地 把 一 张 条 纹 包 装 纸 的 四 角 整 齐 地 掖 进 要 寄 的 包 裹 里 。 为 了 加 强 礼 品 服 务 ，BaubleBar 请 了 Rotimi Akinyemiju 来 担 任 新 的 首 席 运 营 官 。Akinyemiju 之 前 曾 在 网 络 零 售 商 Net-a-Porter.com 的 海 外 包 装 部 任 职 。 在 Instagram 的 购 物 精 英 眼 中 ，Net-a-Porter.com 的 平 光 黑 盒 子 和 罗 缎 丝 带 是 某 种 身 份 的 象 征 。 “ 开 箱 的 那 一 刻 是 我 们 最 宝 贵 的 时 刻 。” 艾 米 · 杰 恩 （Amy Jain） 说 ， 她 和 达 尼 埃 拉 · 雅 科 博 夫 斯 基 （Daniella Yacobovsky） 联 合 创 办 了 BaubleBar。 开 箱 活 动 始 于 2000 年 代 中 期 ， 最 早 在 科 技 爱 好 者 中 间 产 生 ， 这 些 人 对 苹 果 产 品 精 巧 的 包 装 设 计 的 喜 爱 ， 几 乎 和 他 们 对 苹 果 产 品 的 喜 爱 一 样 。 他 们 将 打 开 iMac、 iPhone 和 iPad 的 过 程 拍 成 视 频 ， 并 把 它 们 传 上 YouTube 和 Unboxing.gearlive.com 等 网 站 。 开 箱 的 做 法 从 科 技 界 蔓 延 到 了 其 他 消 费 文 化 领 域 。 特 别 是 在 像  Instagram 这 样 的 视 觉 媒 体 的 帮 助 下 ， 它 获 得 了 全 新 的 生 命 。Instagram 最 近 宣 称 ， 它 每 月 拥 有 超 过 3 亿 的 活 跃 用 户 ， 比 Twitter 的 用 户 总 数 还 多 。 在 Instagram 搜 索 一 下 “unbox（ 开 箱 ）”， 就 会 发 现 上 个 月 大 家 展 示 了 许 多 时 尚 产 品 ， 其 中 包 括 各 种 包 装 的 爱 马 仕 （Hermès）、 伊 夫 · 圣 罗 兰 （Yves Saint Laurent） 的 鞋 子 、Marc Jacobs 的 香 水 和 路 易 · 威 登 （Louis Vuitton） 的 钱 包 。 最 近 ，33 岁 的 萨 拉 · 菲 利 普 斯 （Sarah Philips） 在 Instagram 上 发 布 了 一 张 她 从 BaubleBar 买 来 的 新 吊 坠 和 水 晶 手 链 装 在 盒 子 里 的 照 片 。“ 包 装 非 常 漂 亮 ， 而 且 很 现 代 ，” 她 说 ，“ 我 喜 欢 那 些 包 装 纸 。” 她 还 喜 欢 那 个 印 有 名 字 的 桃 红 色 盒 盖 。“ 它 在 照 片 中 很 抢 眼 。” 她 说 。 对 于 许 多 时 尚 界 人 士 来 说 ，Net-a-Porter 的 盒 子 就 是 一 大 卖 点 。 这 家 奢 侈 品 零 售 电 商 在 全 球 雇 佣 了 250 个 包 装 工 ， 其 中 包 括 新 泽 西 州 的 一 个 包 装 组 ， 这 些 人 花 了 一 个 星 期 学 习 如 何 达 到 公 司 精 益 求 精 的 标 准 。 折 纸 、 物 品 摆 放 ， 以 及 被 称 为 “ 让 人 眼 前 一 亮 的 元 素 ”（ 包 括 从 一 张 手 写 的 纸 条 到 没 有 折 痕 的 包 装 纸 在 内 的 所 有 东 西 ） 都 有 相 应 的 规 矩 。 梅 丽 尔 · 莫 斯 卡 尔 （Merrill Moskal） 是 一 名 来 自 曼 哈 顿 的 平 面 设 计 师 ， 她 喜 欢 用 Net-a-Porter 的 包 装 塑 造 她 形 象 的 做 法 。 今 年 早 些 时 候 ， 她 在 Instagram 上 分 享 了 一 张 开 箱 照 片 ， 照 片 展 示 的 是 她 从 Net-a-Porter 买 来 的 一 双 Chloé 的 鞋 子 。 在 照 片 中 ， 她 将 公 司 独 特 的 丝 带 绑 在 鞋 盒 上 。“Instagram 是 用 来 做 自 我 营 销 和 品 牌 推 广 的 ，” 她 说 ，“ 和 那 些 喜 欢 漂 亮 东 西 的 人 们 一 样 ， 我 喜 欢 推 销 自 己 。” 一 名 BaubleBar 的 员 工 正 在 检 查 一 条 项 链 。 Net-a-Porter.com 的 总 裁 艾 莉 森 · 罗 尼 斯 （Alison Loehnis） 密 切 地 关 注 着 自 己 的 品 牌 在 Instagram 上 的 形 象 。 去 年 ， 公 司 开 始 了 一 项 名 为 “#TheNETSet” 的 活 动 。 大 约 5000 名 热 情 的 顾 客 参 与 了 活 动 。 当 参 与 活 动 的 人 将 这 些 带 有 话 题 标 签 的 照 片 传 上 Instagram 时 ， 她 们 的 照 片 便 出 现 在 Net-a-Porter 的 网 站 上 。“ 我 们 的 顾 客 中 有 些 人 是 未 来 的 造 型 师 ，” 罗 尼 斯 说 ，“ 这 里 面 有 些 人 拍 的 是 静 物 照 ， 照 片 编 辑 得 非 常 好 。 还 有 人 则 激 动 得 直 接 扯 开 了 盒 子 。” 今 年 夏 天 ， 艾 米 莉 · 魏 斯 （Emily We