为 卖 手 机 ， 三 星 把 这 座 桥 “ 变 成 ” 了 一 把 巨 型 竖 琴

科 技 、 创 意 和 美 感 为 了 在 爱 尔 兰 市 场 推 广 旗 舰 手 机 Galaxy Note 8， 三 星 发 起 了 营 销 战 役 “Do bigger things”， 把 爱 尔 兰 最 标 志 性 的 建 筑 之 一 ， 塞 缪 尔 · 贝 克 特 桥 （Samuel Beckett Bridge） 化 身 一 座 巨 型 的 竖 琴 。 这 座 桥 由 设 计 师 Spaniard Santiago Calatrava 建 造 ， 创 意 灵 感 正 是 来 源 于 爱 尔 兰 的 传 统 竖 琴 。 三 星 通 过 特 制 的 软 件 将 这 座 桥 与 艾 斯 林 · 恩 尼 斯 （Aisling Ennis） 演 奏 的 真 正 的 竖 琴 相 连 ， 当 她 拔 动 琴 弦 时 ， 桥 梁 对 应 的 位 置 就 会 发 光 ， 整 个 过 程 通 过 Galaxy Note 8 的 屏 幕 演 示 。 整 支 广 告 的 画 面 看 起 来 非 常 具 有 美 感 ， 在 Facebook 上 的 播 放 量 累 积 超 过 30 万 。 创 意 机 构 Guns or Knives 与 投 影 制 作 专 家 Pauric Hackett 共 同 负 责 完 成 了 此 次 效 果 制 作 。 Guns or Knives Dublin 的 创 意 总 监 Adam Crane 表 示 ：“ 我 们 想 要 展 示 Do bigger things 概 念 的 内 核 ， 同 时 也 完 全 能 够 激 活 本 地 市 场 ， 和 当 地 的 受 众 产 生 直 接 联 系 。 塞 缪 尔 · 贝 克 特 桥 是 我 们 最 好 的 选 择 。” 将 科 技 诗 化 、 或 运 用 到 生 活 场 景 中 ， 是 三 星 近 年 来 很 喜 欢 运 用 的 营 销 思 路 。 比 如 说 去 年 母 亲 节 营 销 ， 三 星 做 了 一 款 产 品 能 让 早 产 儿 听 见 妈 妈 的 声 音 。 为 S7 拍 摄 的 广 告 好 似 一 支 科 幻 大 片 ， 以 梦 境 为 主 题 将 产 品 融 入 到 一 位 女 孩 的 脑 洞 里 。 为 了 建 立 持 续 创 新 的 品 牌 形 象 ， 三 星 投 入 了 大 量 的 营 销 预 算 。 路 透 社 此 前 曾 报 道 三 星 广 告 营 收 支 出 为 总 营 收 的 5.4%（ 苹 果 仅 为 0.6%）， 甚 至 比 可 口 可 乐 这 样 的 快 消 品 牌 投 入 更 多 。2015 年 三 星 电 子 销 售 成 本 和 管 理 部 分 支 出 为 50.76 万 亿 韩 元 ， 占 总 收 入 的 25.3%； 而 2011 年 这 部 分 支 出 为 27.42 万 亿 韩 元 ， 占 总 收 入 的 16.6%。 题 图 来 源 ： lovelymobile