新 闻 应 用 广 告 可 以 不 是 “ 明 星 推 介 ”， 看 看 日 本 人 的 脑 洞

一 个 感 觉 有 点 扯 但 说 不 出 哪 里 不 对 的 “ 蝴 蝶 效 应 ” 理 论 早 上 看 一 分 钟 新 闻 ， 人 生 能 有 多 大 不 同 ？ 日 本 新 闻 应 用 软 件 SmartNews 拍 了 个 30 秒 广 告 ， 在 一 众 中 规 中 矩 的 新 闻 App 广 告 里 算 是 出 彩 。 一 连 串 偶 然 的 小 概 率 事 件 被 有 机 衔 接 起 来 ： 女 主 吃 早 餐 的 时 候 看 到 新 闻 说 日 本 将 棋 竞 争 很 激 烈 ； 公 交 车 上 的 国 中 生 听 说 后 便 萌 生 了 学 习 将 棋 的 想 法 ； 家 长 陪 学 的 时 候 误 将 棋 子 当 作 奥 利 奥 磕 坏 了 牙 ； 看 牙 的 时 候 发 现 牙 医 长 胖 了 ； 备 受 刺 激 的 牙 医 在 跑 步 的 时 候 撞 伤 了 女 演 员 ； 需 要 紧 急 寻 找 候 补 演 员 的 导 演 在 餐 厅 发 现 了 女 主 ； 女 主 从 此 走 上 人 生 巅 峰 ， 改 变 了 人 生 …… 这 可 能 是 听 起 来 最 扯 的 “ 蝴 蝶 效 应 ”， 但 也 达 到 了 用 30 秒 博 人 一 笑 的 效 果 。 出 演 广 告 的 女 主 角 是 日 本 年 轻 女 演 员 吉 冈 里 帆 ， 她 给  SmartNews 拍 过 一 系 列 广 告 ， 都 还 蛮 逗 趣 的 。 SmartNews 是 一 个 新 闻 聚 合 类 应 用 ， 其 合 作 出 版 发 行 商 多 达 1500 家 ， 会 根 据 你 在 应 用 中 的 阅 读 习 惯 为 你 推 荐 文 章 ， 给 新 闻 分 类 的 算 法 是 其 主 要 的 技 术 特 点 。 其 中 一 个 好 处 是 不 那 么 依 赖 第 三 方 软 件 ， 也 就 是 说 不 用 登 录 Facebook 或 者 其 他 社 交 软 件 ， 避 免 被 记 录 过 多 个 人 信 息 ， 用 户 只 能 接 收 到 根 据 你 的 喜 好 、 习 惯 过 滤 之 后 的 非 常 个 性 化 ， 但 最 终 也 会 是 越 来 越 狭 隘 的 信 息 。 从 功 能 上 来 说 ， 这 和 国 内 的 今 日 头 条 、 网 易 新 闻 端 类 似 。 但 同 样 是 用 明 星 做 广 告 ，SmartNews 脱 掉 了 千 篇 一 律 的 脸 谱 式 打 法 （ 即 简 单 粗 暴 地 用 “ 明 星 推 介 ” 来 获 取 流 量 ）， 让 人 迅 速 形 成 印 象 ， 留 下 记 忆 。 SmartNews 也 进 入 了 美 国 市 场 ，Google 也 利 用 SmartNews 在 Google Now 上 推 送 新 闻 ， 但 其 盈 利 还 是 依 赖 于 在 日 本 市 场 的 广 告 收 入 。 目 前 SmartNews 的 下 载 量 号 称 超 过 了  2000 万 次 ， 在 D 轮 融 资 拿 到 了 3800 万 美 元 。 在 营 销 竞 争 层 面 ， 国 内 的 新 闻 类 应 用 可 以 有 更 好 的 创 意 。 题 图 来 源 ： 腾 讯 视 频