宜 家 用 17000 把 钥 匙 做 雕 塑 ，“2017 全 球 最 有 价 值 ” 榜 单 出 炉 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 明 星 又 代 言 了 啥 靳 东 为 红 旗 新 款 车 型 H7 拍 了 支 广 告 。 不 久 前 红 旗 任 命 靳 东 成 为 品 牌 全 新 形 象 代 言 人 ， 这 也 是 近 60 年 来 红 旗 宣 布 的 首 位 代 言 人 。 值 得 一 提 的 案 例 宜 家 用 17,000 多 只 艾 伦 钥 匙 组 装 了 一 只 23 英 尺 宽 的 鹰 隼 雕 塑 （ 这 种 钥 匙 是 用 来 组 装 宜 家 家 具 的 标 志 性 小 工 具 ） 。 鹰 隼 是 谢 菲 尔 德 的 象 征 物 ， 这 是 宜 家 在 谢 菲 尔 德 新 店 的 开 店 营 销 。 创 意 代 理 Mother 为 宜 家 设 计 了 这 次 战 役 ， 找 的 是 谢 菲 尔 德 当 地 有 名 的 艺 术 家 Heppenstall 制 作 的 雕 塑 。 户 外 品 牌 Timberland 为 纽 约 的 Rap 皇 帝 Nas 拍 了 个 系 列 动 画 短 片 ， 讲 述 其 第 一 次 参 加 说 唱 比 赛 和 第 一 次 进 入 录 音 棚 的 故 事 ， 展 示 了 街 头 文 化 、 嘻 哈 音 乐 和 Timberland 户 外 靴 的 风 格 。 算 是 动 画 广 告 里 和 品 牌 气 质 结 合 得 较 为 紧 密 的 案 例 。 Nas 本 人 据 说 是 忠 实 的 Timberland 粉 丝 ， 在 这 次 动 画 创 作 也 参 与 了 创 意 的 部 分 。Pereira＆O'Dell 纽 约 是 这 次 营 销 战 役 的 执 行 公 司 。 绝 对 伏 特 加 全 球 营 销 ， 找 了 几 个 很 厉 害 的 艺 术 家 合 作 ， 其 中 包 括 三 次 夺 得 奥 斯 卡 奖 的 著 名 摄 影 师 Emmanuel Lubezki。 延 续 了 绝 对 伏 特 加 的 标 志 性 瓶 身 海 报 设 计 ， 依 然 好 看 。 Emmanuel Lubezki 还 给 他 们 拍 了 支 广 告 《One Night》， 安 迪 · 沃 霍 尔 、 凯 斯 · 哈 林 、 汤 姆 · 福 特 、 当 下 最 炙 手 可 热 的 DJ 之 一 Deadmau5 与 黑 人 女 性 艺 术 家 Mickalene Thomas 都 出 现 在 这 支 短 片 里 ， 值 得 一 看 。 最 后 ， 也 很 重 要 品 牌 咨 询 公 司 Interbrand 发 布 了 2017 年 全 球 最 佳 品 牌 榜 单 ， 苹 果 、 谷 歌 和 微 软 被 评 为 三 个 最 具 价 值 的 品 牌 ， 苹 果 蝉 联 榜 首 五 年 。 法 拉 利 ，Netflix 和 Salesforce 网 是 今 年 新 入 围 榜 单 的 品 牌 。 唯 一 一 个 入 围 的 中 国 大 陆 品 牌 华 为 凭 借 66.76 亿 美 元 的 品 牌 价 值 ， 排 名 从 去 年 的 72 位 上 升 至 第 70 位 ， 品 牌 价 值 增 长 幅 度 超 过 10%。 Interbrand 的 评 估 基 于 ： 品 牌 化 产 品 和 服 务 的 财 务 业 绩 ； 购 买 决 策 中 的 品 牌 作 用 力 ； 品 牌 所 拥 有 的 贡 献 与 未 来 收 益 的 品 牌 强 度 。 作 为 第 一 个 通 过 ISO 国 际 认 证 的 品 牌 价 值 评 估 体 系 ， 这 份 榜 单 每 年 也 颇 受 关 注 。 今 年 前 百 强 品 牌 的 总 价 值 达 18717.3 亿 美 元 ， 比 2016 年 增 长 了 4.2%。 CMO Council 和 道 琼 斯 发 布 的 一 份 采 访 了 300 位 市 场 部 高 管 的 报 告 ， 调 查 显 示 72% 的 CMO 面 临 老 板 的 压 力 ， 要 求 他 们 解 决 品 牌 、agency 和 媒 体 的 信 任 问 题 ；50% 的 人 在 制 定 Guideline 以 确 保 广 告 真 正 触 达 了 受 众 ；34% 的 人 希 望 自 己 的 媒 介 代 理 能 解 决 程 序 化 购 买 带 来 的 副 作 用 ， 品 牌 安 全 问 题 。“ 安 全 ” 已 经 成 为 2017 年 广 告 行 业 最 焦 点 的 关 键 词 。 题 图 来 源 ： adweek