可 口 可 乐 在 FIFA 18 里 签 了 个 球 星 做 代 言 ， 是 个 虚 拟 人 物

可 口 可 乐 有 太 长 的 明 星 代 言 史 ， 现 在 他 们 需 要 一 点 创 新 Alex Hunter， 出 生 于 足 球 世 家 （ 他 的 爷 爷 是 60 年 代 英 国 著 名 球 星 ）， 是 英 超 联 赛 冉 冉 升 起 的 新 星 —— 也 是 足 球 游 戏 《FIFA 18》 里 的 虚 拟 人 物 。 他 最 近 的 一 项 工 作 内 容 是 为 可 口 可 乐 代 言 。 这 是 他 为 可 口 可 乐 新 品 Cola Zero Sugar 拍 摄 的 广 告 👇 Alex Hunter 最 早 诞 生 于 《FIFA 17》， 是 这 款 游 戏 的 故 事 模 式 “ 足 球 征 程 ”（The Journey） 里 的 主 人 公 ， 故 事 主 线 讲 的 就 是 Alex Hunter 在 英 超 的 年 少 成 名 之 路 ， 复 杂 的 家 庭 背 景 和 成 长 经 历 让 其 成 为 游 戏 玩 家 们 非 常 喜 欢 的 角 色 。 有 少 数 玩 家 甚 至 能 让   Alex Hunter 和 阿 迪 达 斯 签 约 代 言 。 可 口 可 乐 找 到  Alex Hunter 拍 的 这 支 广 告 也 是 大 有 来 头 ， 实 际 上 是 翻 拍 了 1979 年 的 经 典 可 口 可 乐 广 告 《Mean Joe Greene》， 可 以 点 击 这 里 对 比 一 下 原 版 ， 除 了 采 用 了 虚 拟 人 物 ， 情 节 对 话 可 以 说 是 如 出 一 辙 。 这 支 广 告 曾 在 1979 年 的 “ 超 级 碗 ” 中 播 出 ， 而 广 告 中 的 Greene 是 个 出 了 名 的 小 气 的 球 员 ， 曾 拒 绝 为 粉 丝 签 名 ， 最 终 “ 可 口 可 乐 ” 打 动 了 他 。 这 支 广 告 当 时 为 可 口 可 乐 带 来 了 巨 大 的 声 量 ， 成 为 其 广 告 史 上 的 经 典 之 作 （ 虽 然 现 在 看 来 好 像 很 不 起 眼 ）。 在 此 之 后 ， 运 动 员 和 小 孩 子 之 间 的 这 一 幕 成 为 了 电 视 广 告 中 经 常 出 现 的 搭 配 ， 黑 人 与 白 人 之 间 的 对 话 在 当 时 那 个 时 代 也 具 有 一 定 的 象 征 意 义 （ 注 意 到 Alex Hunter 和 小 男 孩 也 是 一 黑 一 白 ）。 可 口 可 乐 在 2015 年 的 时 候 还 重 新 启 用 过 这 支 广 告 ， 在 NBC 电 视 台 的 纳 斯 卡 赛 车 节 目 中 登 场 。 Mean Joe Greene 1979 从 1993 年 上 市 第 一 款 FIFA 游 戏 到 至 今 ，EA 旗 下 的 这 款 游 戏 的 全 球 销 量 已 经 达 到 了 大 约 150 亿 份 ， 这 在 游 戏 史 上 都 是 一 个 非 常 高 的 数 字 ， 是 当 之 无 愧 的 第 一 足 球 游 戏 。 和 其 竞 争 对 手 《 实 况 足 球 》 几 乎 占 据 了 所 有 的 市 场 份 额 。 作 为 一 款 以 现 实 足 球 运 动 员 数 据 为 基 础 的 游 戏 ，FIFA 系 列 也 从 来 只 用 最 热 门 的 球 员 做 代 言 ，《FIFA 16》 的 广 告 片 请 的 是 科 比 和 亚 历 克 斯 · 摩 根 （ 这 位 美 国 现 象 级 球 员 被 称 为 “ 女 版 贝 克 汉 姆 ”），《FIFA 18》 新 一 期 的 封 面 球 星 是 C 罗 。 但 随 着 《FIFA 17》 中 Alex Hunter 的 诞 生 ， 强 调 玩 家 的 “ 自 我 意 识 ” 收 获 了 很 不 错 的 效 果 。FIFA 接 下 来 的 营 销 策 略 肯 定 还 会 围 绕 这 个 虚 拟 人 物 多 做 文 章 。 近 几 年 各 大 运 动 品 牌 的 广 告 似 乎 也 都 流 露 出 这 样 的 趋 势 。 而 对 于 可 口 可 乐 来 说 ， 他 们 的 体 育 明 星 代 言 史 更 是 长 的 说 不 完 。 一 点 来 自 最 近 的 教 训 是 ， 找 虚 拟 人 物 做 代 言 啊 ， 省 心 。