“ 三 太 郎 ” 系 列 连 续 3 年 被 评 为 日 本 人 最 爱 广 告 ， 它 是 啥 ？

这 大 概 是 个 “ 连 续 剧 ” 吧 。 一 支 广 告 拍 了 3 年 还 能 是 日 本 人 好 感 度 最 高 的 广 告 ， 日 本 通 信 公 司 KDDIau 的 “ 三 太 郎 ” 系 列 广 告 是 怎 么 做 到 的 ？ CM 综 合 研 究 所 是 日 本 一 家 提 供 广 告 数 据 信 息 的 公 司 ， 他 们 会 定 期 发 布 “ 广 告 好 感 度 调 查 ”。 在 8 月 最 新 的 排 行 榜 上 ，“ 三 太 郎 ” 系 列 广 告 再 次 获 得 第 一 。 如 果 回 看 “ 广 告 好 感 度 调 查 ” 2017 年 半 年 榜 、 2016 年 年 榜 、 2015 年 年 榜 ， 或 者 其 他 日 本 其 他 广 告 奖 项 ，“ 三 太 郎 ” 系 列 总 是 能 收 获 第 一 位 。 “ 三 太 郎 ” 主 人 公 来 自 日 本 人 耳 熟 能 详 的 古 代 传 说 人 物 ， 桃 太 郎 、 浦 岛 太 郎 、 金 太 郎 。 桃 太 郎 在 传 说 里 的 角 色 形 象 非 常 正 面 ， 善 良 且 勇 敢 ， 所 以 广 告 里 松 田 翔 太 饰 演 的 桃 太 郎 多 了 一 丝 痞 气 ； 力 大 无 穷 的 金 太 郎 则 被 赋 予 了 数 学 非 常 好 的 理 科 男 形 象 ； 而 在 民 间 故 事 里 ， 浦 岛 太 郎 救 了 神 龟 后 在 龙 宫 耽 于 享 乐 ， 广 告 里 他 被 设 定 成 救 了 神 龟 的 纯 情 好 青 年 。 左 起 浦 岛 太 郎 、 桃 太 郎 、 金 太 郎 尽 管 三 个 角 色 与 传 说 里 的 性 格 不 尽 相 同 ， 但 对 观 众 来 说 接 受 “ 三 太 郎 ” 的 故 事 设 定 没 有 一 点 门 槛 ， 何 况 广 告 里 的 “ 三 太 郎 ” 还 挺 像 学 生 时 代 里 班 上 总 会 有 的 调 皮 蛋 、 学 霸 、 纯 情 男 ， 使 得 观 众 看 起 来 还 挺 有 亲 切 感 的 。 2015 年 au 推 出 “ 三 太 郎 ” 时 社 长 田 中 孝 司 设 下 的 目 标 是 ：“ 希 望 大 家 看 我 们 广 告 第 一 次 能 开 怀 大 笑 ， 第 二 次 、 第 三 次 看 同 样 如 此 。” au 是 类 似 中 国 移 动 、 中 国 联 通 的 通 信 公 司 ， 如 果 直 白 地 在 广 告 上 说 “ x 月 x 日 我 们 推 出 新 资 费 套 餐 ” 显 然 不 太 会 有 人 感 兴 趣 ，“ 三 太 郎 ” 系 列 引 人 发 笑 的 关 键 就 是 连 续 剧 般 的 有 趣 剧 情 。 “ 三 太 郎 ” 系 列 在 电 视 上 投 放 的 广 告 一 般 为 15 秒 或 30 秒 ， 大 多 讲 的 是 三 太 郎 的 日 常 小 故 事 ， 广 告 最 后 会 猛 地 来 一 句 诸 如 “ 学 生 优 惠 套 餐 xx 日 元 ” 的 广 告 语 ， 但 回 过 头 来 再 想 想 就 会 发 现 广 告 剧 情 和 新 套 餐 其 实 对 得 上 号 。 为 了 保 持 观 众 对 “ 三 太 郎 ” 系 列 的 新 鲜 感 ， 还 有 新 传 说 人 物 加 入 到 广 告 中 ， 比 如 人 气 女 星 有 村 架 纯 与 菜 菜 绪 就 扮 演 了 辉 夜 姬 与 乙 姬 ， 有 了 新 的 人 物 故 事 便 能 不 断 展 开 。 在 au 最 新 投 放 的 广 告 里 ， 前 AKB48 成 员 川 荣 李 奈 饰 演 的 织 姬 首 次 登 场 。 广 告 中 突 然 天 降 巨 桃 ， 桃 太 郎 “ 会 发 生 什 么 意 想 不 到 的 事 ？” 话 音 刚 落 ， 桃 子 里 就 蹦 出 了 织 姬 。 三 太 郎 还 在 纳 闷 织 姬 是 谁 ， 辉 夜 姬 就 适 时 介 绍 “ 她 是 我 妹 妹 。” 三 太 郎 不 由 得 感 叹 “ 这 真 是 令 人 震 惊 的 事 情 。 任 谁 都 会 吃 惊 。” 此 时 广 告 语 就 出 现 了 ， 原 来 所 谓 的 意 想 不 到 的 震 惊 事 件 是 au 推 出 的 新 资 费 套 餐 每 月 1980 日 元 。 当 然 广 告 没 有 到 此 结 束 ， 辉 夜 姬 问 妹 妹 “ 你 来 干 什 么 呢 ？” 织 姬 回 答 ：“ 找 男 朋 友 来 的 。” 金 太 郎 与 浦 岛 太 郎 便 在 一 旁 跃 跃 欲 试 ， 观 众 也 会 期 待 下 次 新 广 告 织 姬 会 不 会 有 什 么 情 感 故 事 展 开 。 三 太 郎 ” 系 列 还 有 一 大 卖 点 是 广 告 歌 特 别 好 听 。 2016 年 ， au 推 出 了 “ 海 之 声 ” 篇 广 告 ， 思 念 乙 姬 的 浦 岛 太 郎 拨 着 三 线 深 情 地 唱 着 “ 想 要 知 晓 大 海 之 声 不 断 寻 找 你 的 声 音 ”（ 其 实 au 是 想 表 达 自 家 通 话 质 量 好 ）。 质 朴 动 人 的 歌 词 使 得 这 首 冲 绳 民 谣 大 受 欢 迎 ， au 趁 着 话 题 热 度 在 YouTube 上 播 出 了 完 整 版 广 告 ， 播 放 次 数 超 过 9000 万 次 。 饰 演 浦 岛 太 郎 的 桐 谷 健 太 也 因 此 在 红 白 歌 会 上 演 唱 了 《 海 之 声 》。 能 把 广 告 歌 唱 到 日 本 人 的 春 晚 舞 台 上 可 以 见 得 “ 三 太 郎 ” 系 列 的 广 告 受 欢 迎 程 度 。 不 过 说 真 的 ，“ 三 太 郎 ” 系 列 广 告 的 成 功 电 通 执 行 创 意 总 监 篠 原 诚 功 不 可 没 ， 从 系 列 人 物 设 定 到 《 海 之 声 》 的 歌 词 都 是 由 他 亲 手 创 作 。 通 信 公 司 如 何 拍 出 有 趣 却 不 失 温 情 广 告 ， 电 通 为 au 打 造 的 “ 三 太 郎 ” 系 列 算 得 上 一 个 范 本 。 题 图 来 自 KDDIau