必 胜 客 推 榴 莲 香 水 ， 腾 讯 开 放 王 者 荣 耀 等 IP 授 权 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 又 是 跨 界 必 胜 客 X 气 味 图 书 馆 合 作 推 出 榴 莲 香 水 。 推 广 必 胜 客 新 品 「 猫 山 王 榴 莲 比 萨 」， 必 胜 客 推 出 了 “ 潮 榴 圣 物 榴 莲 香 水 ”， 限 量 2000 瓶 ， 在 必 胜 客 天 猫 旗 舰 店 有 售 。 值 得 一 提 的 广 告 可 口 可 乐 找 了 FIFA18 里 的 虚 拟 足 球 明 星 Alex Hunter 推 广 自 家 饮 料 。 在 游 戏 中 ， 玩 家 可 以 扮 演 Hunter， 当 他 成 为 洛 杉 矶 银 河 队 的 一 员 后 ， 就 可 以 和 可 口 可 乐 “ 签 约 ”， 并 在 游 戏 的 场 景 里 拍 摄 广 告 。 饿 了 么 又 开 了 两 家 快 闪 店 ， 玩 法 雷 同 ， 噱 头 不 同 。 饿 了 么 在 美 国 太 空 与 火 箭 中 心 （NASA） 的 展 览 《 星 球 奇 境 》 内 开 了 家 沉 浸 式 太 空 主 题 快 闪 店 。 菜 单 包 括 “ 漫 步 星 河 帝 国 ”、“ 宇 宙 甜 心 尘 埃 ”、“ 来 自 M78 的 粉 色 问 候 ”、“ 超 时 空 原 力 觉 醒 ”。 地 点 是 在 上 海 龙 湖 虹 桥 天 街 购 物 中 心 。 饿 了 么 和 知 乎 在 北 京 三 里 屯 开 了 家 “ 知 食 堂 ” ， 卖 的 是 “ 可 以 喝 的 墨 水 ”、“ 芝 士 就 是 力 量 ” 这 样 的 主 题 饮 食 。 从 9 月 22 日 -24 日 为 期 三 天 ， 现 场 还 有 一 些 可 用 于 互 动 的 “ 感 官 食 界 静 态 展 ”。 腾 讯 欢 乐 麻 将 拍 广 告 片 ， 从 不 同 角 度 展 示 麻 将 桌 上 的 国 人 心 态 ， 为 了 推 广 9 月 份 的 “ 欢 乐 麻 将 节 ” 活 动 ， 主 题 就 是 “ 不 打 不 相 识 ”。 广 告 拍 得 还 挺 逗 ， 国 人 看 了 也 许 会 心 一 笑 。 为 纪 念 世 界 阿 尔 茨 海 默 病 日 ，McGarryBowen 做 了 个 互 动 网 站 ， 只 要 简 单 输 入 词 语 ， 就 能 生 成 自 己 的 阿 尔 茨 海 默 字 体 海 报 。 用 缺 失 笔 画 的 独 特 设 计 ， 直 观 体 现 了 阿 尔 茨 海 默 病 患 者 认 知 能 力 减 退 和 记 忆 缺 失 的 情 况 。 此 前 国 外 也 有 将 英 文 单 词 设 计 成 残 缺 的 类 似 案 例 。 H&M 秋 季 新 广 告 拍 得 很 出 色 ， 拍 的 是 东 京 企 业 团 建 派 对 上 的 一 个 羞 怯 的 女 职 员 唱 响 卡 拉 OK，MV 里 出 现 了 反 转 地 出 现 了 80 年 代 的 流 行 金 曲 和 一 众 超 模 ， 包 括 Naomi Campbell。 这 支 广 告 延 续 了 去 年 H&M 秋 季 广 告 She’s a Lady 那 种 新 时 代 的 女 性 精 神 。 大 公 司 发 生 了 啥 事 腾 讯 和 京 东 联 手 发 起 “CP 计 划 ”（ 就 是 Content+Product 的 缩 写 ） 。 腾 讯 希 望 通 过 立 体 化 IP 授 权 业 务 ， 连 接 更 多 行 业 合 作 ， 实 现 IP 与 品 牌 的 多 元 衍 生 。 腾 讯 预 计 会 向 京 东 和 品 牌 合 作 伙 伴 开 放 包 括 QQfamily、 怪 奇 鹅 、 狐 妖 小 红 娘 、 择 天 记 、 王 者 荣 耀 、 穿 越 火 线 、QQ 飞 车 、 冒 险 岛 2、 欢 乐 斗 地 主 等 一 系 列 IP。 微 博 推 出 社 交 媒 体 短 视 频 广 告 产 品 ， 包 括 全 屏 开 机 视 频 、 微 博 故 事 、 品 牌 热 推 、 视 频 后 推 荐 、 视 频 角 标 等 。 其 中 比 较 引 人 注 意 的 是 上 线 不 到 半 年 的 微 博 故 事 （ 该 功 能 最 早 出 现 于 美 国 阅 后 即 焚 APP Snapchat）。 微 博 宣 称 该 功 能 的 使 用 率 占 微 博 月 活 跃 用 户 的 10%， 先 后 已 经 有 阿 迪 达 斯 、 淘 宝 、 高 洁 丝 等 品 牌 投 放 。 目 前 来 看 ， 这 类 广 告 更 倾 向 于 近 距 离 地 展 示 品 牌 的 代 言 人 。 凯 迪 拉 克 冠 名 五 棵 松 体 育 馆 。 前 不 久 他 们 刚 刚 冠 名 了 上 海 音 乐 厅 。 五 棵 松 体 育 馆 建 筑 面 积 63000 平 方 米 ， 可 容 纳 观 众 18000 人 ， 是 2008 年 北 京 奥 运 会 篮 球 竞 赛 场 馆 。 奥 运 会 后 ， 这 里 成 为 热 门 体 育 赛 事 、 文 体 盛 会 和 商 业 演 出 的 聚 集 地 。2019 年 男 篮 世 界 杯 和 2022 年 冬 奥 会 冰 球 比 赛 也 将 在 此 举 行 。