本 年 度 最 佳 户 外 装 置 广 告 出 炉 ！

迷 你 可 乐 那 个 看 起 来 很 萌 ！ 你 觉 得 呢 ？ 近 日 ， 广 告 行 业 网 站 Adweek 评 选 出 了 2014 年 度 最 佳 户 外 广 告 。 就 像 往 年 一 样 ， 今 年 仍 有 许 多 出 色 的 广 告 不 是 以 电 视 、 网 络 或 者 印 刷 品 的 方 式 呈 现 ， 它 们 直 接 在 公 众 场 合 传 播 同 样 取 得 了 不 错 的 效 果 。 我 们 选 取 了 其 中 的 10 个 与 大 家 分 享 。 1.   零 食 品 牌 KitKat 有 一 个 从 1958 年 就 开 始 使 用 的 标 语 ：”Gimme a break“。 在 今 年 JWT 伦 敦 为 它 做 得 这 块 户 外 广 告 里 ， 它 以 颇 为 直 接 也 幽 默 的 方 式 表 达 了 这 句 话 。 看 起 来 这 是 一 块 还 没 完 工 的 广 告 牌 ， 工 作 人 员 都 休 息 去 了 ， 而 休 息 正 是 KitKat 要 表 达 的 。 2.   大 多 数 的 护 发 产 品 广 告 里 总 少 不 了 一 头 秀 发 ， 以 及 那 阵 让 它 看 起 来 更 为 柔 顺 的 风 。 在 创 意 公 司 Akestam Holst 为 护 发 品 牌 apolosophy 做 的 这 个 显 示 屏 中 ， 它 把 那 阵 风 更 加 场 景 化 了 —— 变 成 了 地 铁 列 车 到 来 时 的 那 阵 风 。 所 以 一 旦 有 车 来 ， 屏 幕 里 女 性 的 秀 发 就 会 随 风 飘 逸 。 当 然 这 不 是 真 的 被 风 吹 动 ， 而 是 由 安 置 在 屏 幕 内 部 的 感 应 装 置 触 发 的 。 3.   今 年 9 月 ， 法 国 宜 家 联 手 创 意 机 构 Ubi-bene 在 克 莱 蒙 费 朗 市 设 置 了 一 面 高 30 英 尺 的 攀 岩 墙 。 除 了 少 数 的 岩 点 ， 宜 家 最 新 款 的 家 具 也 被 安 置 在 了 上 面 ， 供 人 们 攀 爬 ， 目 标 很 大 ， 噱 头 十 足 。 4.   为 了 更 好 的 进 入 法 、 德 市 场 ， Netflix 在 今 年 委 托 了 奥 美 在 包 括 巴 黎 地 铁 站 在 内 的 公 共 场 所 设 置 数 块 交 互 的 电 子 显 示 牌 。 它 里 面 播 放 的 内 容 都 来 自 Netflix 播 放 的 美 剧 ， 包 括 《 女 子 监 狱 》、《 冰 风 暴 》 等 ， 而 他 们 出 现 的 次 序 则 是 由 现 实 世 界 的 天 气 决 定 的 。 也 就 是 说 如 果 外 面 在 下 雨 ， 显 示 屏 也 会 播 下 雨 相 关 的 内 容 。 5.   这 是 由 德 国 创 意 机 构 Thjnk 为 宜 家 打 造 的 一 块 文 字 广 告 牌 。 它 不 同 的 地 方 在 于 ， 这 块 牌 子 在 被 红 、 绿 和 蓝 光 照 射 时 会 显 示 出 不 同 的 文 字 ， 所 以 一 块 9 平 方 米 的 广 告 牌 其 实 产 生 了 27 平 方 米 的 效 果 。 在 Thjnk 看 来 ， 这 才 能 体 现 了 宜 家 特 别 能 利 用 空 间 的 特 点 。 6.   为 了 体 现 装 修 前 、 后 巨 大 的 差 别 从 而 凸 显 自 己 的 价 值 ， 德 国 的 房 屋 装 修 连 锁 OBI 找 来 了 创 意 机 构 Jung von Matt/Elbe ， 用 天 蓝 色 的 油 漆 耍 了 一 部 分 老 房 子 的 外 墙 。 这 个 视 觉 冲 击 力 很 强 ， 一 个 新 、 一 个 旧 ， 也 就 高 下 立 判 了 。 7.   为 了 配 合 可 口 可 乐 在 德 国 销 售 迷 你 罐 可 口 ， 它 特 别 设 置 了 一 个 迷 你 版 的 售 卖 亭 。 除 了 营 业 员 ， 所 有 都 是 缩 小 几 倍 的 摆 设 。“ 欢 迎 来 到 迷 你 世 界 ， 这 里 有 小 可 乐 卖 ！” 8.   宿 醉 之 后 躺 在 大 街 上 ， 这 是 一 个 在 日 本 社 会 越 来 越 严 重 的 问 题 。 为 了 解 决 这 个 问 题 ， 酒 吧 协 会 Yaocho 联 合 奥 美 在 一 些 城 市 的 地 板 上 安 上 了 一 些 字 符 。 上 面 写 着 #NOMISUGI， 翻 译 过 来 就 是 ” 喝 太 多 “。 所 以 下 次 再 看 到 宿 醉 的 人 ， 相 关 人 员 就 会 把 他 们 拽 到 这 个 区 域 里 来 了 。 9.   今 年 的 情 人 节 ， 来 自 法 国 的 创 意 机 构 Kingsday 在 巴 黎 市 内 安 放 了 1500 支 玫 瑰 花 。 它 们 被 放 进 了 长 得 像 是 安 全 箱 的 红 色 塑 料 盒 里 ， 然 后 被 贴 在 了 墙 上 。 如 果 你 在 路 上 走 着 看 到 了 什 么 心 动 的 人 ， 记 得 找 一 个 红 盒 子 然 后 敲 烂 ， 把 玫 瑰 花 取 出 来 。 10.   今 年 10 月 ，Google 联 合 广 告 创 意 公 司 72andSunny 在 纽 约 一 些 著 名 的 地 标 安 置 了 数 块 实 体 广 告 板 。 上 面 除 了 有 Google 的 那 个 经 典 问 句 ：Ok Google， 还 有 一 个 关 于 那 个 地 点 的 周 边 问 题 。 比 如 在 纽 约 犹 太 餐 馆 Katz‘s Deli’s 门 前 ， 广 告 牌 上 就 会 有 “OK Google，Katz‘s Delis‘s 的 口 号 是 什 么 ？” 这 样 的 问 句 。 当 见 到 这 块 牌 子 时 ， 大 多 数 人 都 会 在 好 奇 心 的 驱 使 下 打 开 Google 具 体 查 查 答 案 ， 这 时 这 块 硬 广 的 价 值 就 实 现 了 。 题 图 来 自 freegreatpicture