匡 威 找 陈 冠 希 拍 了 支 “ 鬼 片 ”， 麦 当 劳 推 出 霆 锋 汉 堡 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 值 得 一 提 的 广 告 匡 威 找 陈 冠 希 拍 了 支 “ 鬼 片 ”， 风 格 有 点 一 言 难 尽 …… 可 能 是 老 外 审 美 里 的 “ 中 国 功 夫 ” 和 “ 中 国 文 化 ” 吧 。 部 分 镜 头 的 冠 希 颜 值 还 在 线 ， 至 于 鞋 子 的 画 风 是 这 样 的 ? 根 据 官 方 给 出 的 新 款 系 列 定 义 ： 向 中 国 古 老 的 太 极 文 化 致 敬 。 这 款 鞋 是 匡 威 和 陈 冠 希 主 理 的 潮 牌 CLOT 推 出 的 联 名 系 列 。 完 整 版 广 告 片 在 这 里 。 快 手 在 《 中 国 新 歌 声 》 里 插 播 了 四 支 广 告 ， 画 风 是 出 人 意 料 的 清 新 自 然 。 比 如 说 哼 着 《 青 花 瓷 》 的 城 市 建 筑 工 人 、 年 轻 女 孩 街 边 弹 唱 《 旅 行 的 意 义 》， 还 有 中 年 大 叔 一 边 刷 牙 一 边 哼 《 外 婆 的 澎 湖 湾 》。 据 说 快 手 为 了 《 中 国 新 歌 声 》 共 拍 了 几 十 支 15 秒 广 告 ， 但 每 支 只 播 一 次 。 回 力 品 牌 诞 生 90 周 年 ， 推 出 了 国 外 专 属 全 新 “WOS33” 系 列 鞋 款 ， 售 价 70 欧 元 。 回 力 作 为 在 国 外 回 潮 的 国 货 代 表 ， 专 门 为 这 个 系 列 做 了 一 个 发 售 页 面 ， 可 以 通 过 DHL 全 球 配 货 。 喜 力 欧 冠 营 销 ， 找 了 罗 纳 尔 迪 尼 奥 、 鲁 德 · 范 尼 斯 特 鲁 伊 和 传 奇 门 将 耶 日 · 杜 德 克 三 位 球 坛 巨 匠 ， 分 别 在 城 市 生 活 中 重 新 演 绎 了 三 个 经 典 足 球 瞬 间 ， 以 此 表 现 足 球 是 一 项 充 满 “ 戏 剧 性 ” 的 运 动 。 还 挺 好 看 的 。 罗 纳 尔 迪 尼 奥 鲁 德 · 范 尼 斯 特 鲁 伊 耶 日 · 杜 德 克 贝 克 汉 姆 给 友 邦 保 险 （AIA） 拍 摄 品 牌 宣 传 片 ， 小 贝 也 是 友 邦 的 品 牌 大 使 。 广 告 片 使 用 了 大 量 中 国 取 景 ， 据 说 执 导 的 是 奥 斯 卡 金 像 奖 得 主 Wally Pfsiter， 但 真 没 看 出 来 呀 。 可 口 可 乐 美 国 发 布 了 一 支 企 业 宣 传 广 告 ， 展 现 了 68 处 美 国 各 地 罐 装 商 的 生 活 ， 并 出 现 了 茶 饮 料 、 果 汁 、 纯 净 水 等 产 品 ， 强 调 可 口 可 乐 已 经 不 再 是 一 个 碳 酸 饮 料 公 司 。 这 支 TVC 会 通 过 NBC 电 视 台 、《 今 日 美 国 》、《 华 尔 街 日 报 》 等 媒 体 在 全 美 范 围 内 传 播 。 可 口 可 乐 希 望 进 一 步 强 化 自 己 “ 不 仅 仅 是 一 个 卖 可 乐 的 公 司 ”。 可 口 可 乐 公 司 今 年 四 月 公 布 了 品 牌 五 个 “ 品 类 群 ”（ 气 泡 软 饮 料 ； 能 量 饮 料 ； 果 汁 、 奶 制 品 以 及 植 物 性 饮 料 ； 水 、 强 化 水 、 运 动 饮 料 ； 以 及 茶 和 咖 啡 ） 的 业 务 重 建 计 划 。 目 前 在 全 球 范 围 内 ， 可 口 可 乐 、 雪 碧 等 碳 酸 饮 料 产 品 构 成 了 公 司 70% 的 销 售 额 ， 可 口 可 乐 计 划 在 未 来 10-15 年 间 将 碳 酸 饮 料 的 销 售 占 比 降 低 一 半 以 下 。 又 一 个 天 猫 小 黑 盒 ， 这 次 卖 的 是 星 巴 克 个 性 化 定 制 星 享 卡 。 所 谓 定 制 就 是 包 含 了 你 常 用 的 口 味 、 甜 度 等 产 品 信 息 ， 只 要 出 示 这 张 卡 ， 就 能 快 速 下 单 。 天 猫 小 黑 盒 是 天 猫 在 今 年 上 半 年 推 出 的 营 销 服 务 ， 专 门 解 决 品 牌 首 发 产 品 的 痛 点 ， 之 前 做 过 比 较 有 名 的 案 例 是 奥 利 奥 的 音 乐 盒 。 根 据 天 猫 对 品 牌 的 调 研 显 示 ， 绝 大 部 分 商 家 愿 意 拿 出 至 少 超 过 一 半 的 新 品 在 天 猫 平 台 优 先 首 发 。 乐 天 推 出 号 称 可 以 维 持 记 忆 力 的 口 香 糖 ， 内 含 银 杏 成 分 。 画 风 是 一 本 正 经 的 无 厘 头 。 虽 然 这 款 产 品 在 包 装 上 写 明 针 对 中 老 年 人 ， 但 有 年 轻 网 友 表 示 自 己 记 忆 力 下 降 也 很 需 要 啦 。 麦 当 劳 再 推 星 厨 系 列 ， 这 次 找 了 谢 霆 锋 来 命 名 汉 堡 。 根 据 麦 当 劳 在 微 博 、 微 信 朋 友 圈 投 放 的 预 热 广 告 ， 本 周 五 麦 当 劳 会 推 出 星 厨 系 列 新 品 。 根 据 网 透 图 片 来 看 ， 应 该 是 一 款 牛 堡 、 一 款 鸡 堡 、 一 款 菠 萝 + 柠 檬 椰 果 口 味 的 派 ， 还 有 两 款 冷 饮 。 产 品 名 字 直 接 就 叫 “ 霆 锋 酷 辣 鸡 腿 堡 ” 也 是 蛮 淳 朴 的 。 说 起 来 ， 最 近 要 找 个 人 设 不 崩 的 明 星 做 代 言 也 是 蛮 吃 力 的 。 公 司 又 有 啥 事 发 生 Uber 把 广 告 公 司 Fetch Media 告 上 法 庭 ， 这 可 能 是 第 一 次 广 告 主 因 为 “ 数 字 广 告 欺 诈 ” 和 媒 介 代 理 公 司 惹 上 官 司 麻 烦 。 Uber 要 求 向 Fetch Media 索 赔 400 万 美 元 ， 原 因 是 后 者 提 供 的 服 务 存 在 流 量 欺 诈 行 为 。 自 2015 年 至 2017 年 初 ，Uber 共 支 付 了 Fetch 超 过 8250 万 美 元 广 告 费 ， 而 Fetch 则 表 示 Uber 仍 然 拒 绝 支 付 700 万 美 元 的 媒 介 购 买 费 用 。Fetch CEO 则 表 示 ， 公 司 “ 极 其 严 肃 地 对 待 广 告 欺 诈 ”， 但 Uber 曲 解 了 事 实 。 Fetch Media 是 日 本 电 通 广 告 集 团 的 子 公 司 。 双 方 已 在 几 个 月 前 解 除 合 约 。 这 些 数 字 你 可 能 也 想 知 道 6 秒 广 告 —— 越 来 越 受 欢 迎 了 ？ 自 2017 年 第 一 季 度 起 ，YouTube 上 采 用 6 秒 视 频 广 告 的 广 告 主 在 数 量 上 季 度 同 比 增 长 了 70%； 目 前 有 1/3 的 广 告 主 会 在 YouTube 上 使 用 6 秒 广 告 。 在 国 内 ， 微 博 、 微 信 朋 友 圈 等 平 台 上 出 现 的 广 告 也 已 经 有 不 少 10 秒 以 内 的 广 告 格 式 ， 不 过 真 正 专 门 为 这 一 长 度 制 作 创 意 的 品 牌 数 量 还 不 多 。 25 岁 和 45 岁 ——comScore 发 布 中 国 视 频 节 目 报 告 ， 说 观 众 规 模 小 的 电 视 剧 ， 受 众 价 值 不 见 得 低 。 比 如 说 总 体 上 播 放 次 数 最 多 的 《 三 生 三 世 十 里 桃 花 》 在 45 岁 以 上 观 众 中 名 列 第 一 ， 但 在 25 岁 以 下 观 众 中 仅 排 第 5。 而 25 岁 以 下 观 众 群 体 观 看 最 多 的 《 于 成 龙 》 在 年 长 观 众 群 体 中 甚 至 没 有 进 入 前 十 。 建 议 广 告 商 和 内 容 开 发 者 在 投 广 告 之 前 ， 先 看 一 看 这 些 微 妙 的 习 惯 差 异 。 题 图 来 源 ： theaustralian.com.au