苹 果 要 屏 蔽 浏 览 器 Cookie， 为 什 么 广 告 业 急 眼 了 ？

Safari 占 美 国 移 动 浏 览 器 市 场 份 额 的 52％ 当 你 打 开 网 页 ， 通 常 会 在 下 方 看 到 这 样 一 行 熟 悉 的 小 字 ： 继 续 访 问 ， 即 表 示 您 同 意 遵 守 本 网 站 的 Cookie 政 策 。 在 互 联 网 ，Cookie 无 处 不 在 。 每 当 你 打 开 一 个 页 面 ， 伴 随 的 可 能 有 十 几 个 Cookie， 分 别 担 任 不 同 的 功 能 。 比 如 说 ， 网 站 的 “ 在 本 机 上 记 住 我 ”、“ 一 个 月 内 不 再 输 入 ” 等 提 示 、 用 户 设 定 为 自 动 填 充 的 账 号 和 密 码 ； 还 有 视 频 网 站 在 用 户 退 出 情 况 下 保 存 的 观 看 历 史 、 购 物 网 站 在 用 户 退 出 登 陆 情 况 下 仍 保 留 的 购 物 车 ； 网 站 的 注 册 页 面 可 以 看 到 的 输 入 框 的 下 拉 提 示 ； 手 机 访 问 百 度 时 ， 下 拉 框 的 历 史 记 录 所 有 这 些 功 能 都 利 用 了 cookie 技 术 。 简 单 来 说 ：Cookie 是 保 存 在 用 户 设 备 上 的 小 文 件 ， 包 含 了 大 量 的 用 户 信 息 ， 帮 助 网 站 标 记 用 户 、 追 踪 和 保 存 用 户 行 为 ， 以 此 分 析 用 户 行 为 ， 推 送 用 户 喜 好 信 息 。 —— 至 于 记 录 哪 些 信 息 ， 是 由 网 站 决 定 的 。 理 论 上 来 说 ， 地 域 、 性 别 等 信 息 的 私 密 程 度 较 低 ； 浏 览 历 史 、 用 户 名 等 信 息 稍 微 敏 感 ； 如 果 涉 及 到 密 码 、 姓 名 等 信 息 则 极 度 私 密 了 。 对 于 广 告 行 业 来 说 ，Cookie 是 数 字 化 时 代 了 解 用 户 信 息 的 重 要 途 径 ， 几 乎 所 有 的 广 告 公 司 都 在 购 买 用 户 数 据 。 得 益 于 此 ， 广 告 变 得 越 来 越 个 性 化 ， 广 告 公 司 吹 嘘 着 他 们 的 广 告 可 以 精 确 到 向 个 体 兜 售 （about the buying and selling of individuals），Cookie 在 这 件 事 上 帮 了 大 忙 。 不 夸 张 地 说 ， 随 着 Cookie 技 术 的 不 断 发 展 ， 未 来 我 们 将 生 活 在 充 满 商 业 监 视 的 世 界 里 。 基 于 以 上 ， 当 苹 果 公 司 宣 布 将 在 9 月 25 日 发 布 的 新 版 本  Safari 中 增 加 新 功 能  “Intelligent Tracking Prevention”， 即 ： 强 制 在 24 小 时 后 删 除 Cookie 痕 迹 （ 这 项 标 准 此 前 由 用 户 偏 好 决 定 ）。 而 在 过 去 ， 营 销 人 员 和 广 告 技 术 公 司 可 以 访 问 30 天 内 的 Cookie 数 据 。 —— 你 不 难 理 解 ， 为 什 么 会 引 发 广 告 业 的 集 体 反 弹 。 美 国 的 六 大 广 告 协 会 （ 美 国 互 动 广 告 署 、 全 美 广 告 联 盟 、4A’s、 全 国 广 告 商 协 会 、 数 据 与 营 销 协 会 、 网 络 广 告 促 进 会 ） 联 名 写 信 “ 谴 责 ” 苹 果 公 司 ： 认 为 这 种 “ 单 边 且 笨 拙 的 方 法 蓄 意 破 坏 了 当 前 的 互 联 网 经 济 模 式 ”， 只 会 让 广 告 服 务 变 得 “ 大 众 而 平 庸 、 低 效 而 无 用 ”， 对 于 消 费 者 的 体 验 也 是 不 利 的 。 六 大 协 会 言 辞 恳 切 地 希 望 苹 果 公 司 “ 重 新 考 虑 ” 这 件 事 情 ， 但 事 实 是 ， 如 果 苹 果 公 司 执 意 这 么 干 ， 他 们 也 毫 无 办 法 。 苹 果 公 司 目 前 暂 时 没 有 对 此 作 出 回 应 。 苹 果 公 司 在 今 年 六 月 就 首 次 抨 击 了 跨 网 站 跟 踪 的 局 限 性 ， 并 表 态 会 进 一 步 维 护 用 户 的 隐 私 和 信 任 感 。Safari 是 第 一 个 默 认 情 况 下 阻 止 第 三 方 Cookie 的 浏 览 器 。 根 据 StatCounter 的 最 新 数 据 ，Safari 在 美 国 移 动 浏 览 器 市 场 中 的 份 额 为 52％， Google 的 Chrome 为 39％ 位 居 第 二 。 而 Google 也 在 今 年 夏 天 开 始 在 Chrome 内 测 试 广 告 屏 蔽 器 ， 并 有 望 在 明 年 广 泛 应 用 。 这 对 于 数 字 广 告 行 业 来 说 会 是 沉 痛 一 击 。 根 据 今 年 3 月 发 布 的 eMarketer 报 告 ，2017 年 美 国 的 数 字 广 告 支 出 预 计 将 达 到 830 亿 美 元 ， 比 去 年 增 长 近 16％。 更 开 放 的 个 性 化 体 验 ， 还 是 更 保 守 的 隐 私 安 全 ， 一 直 是 互 联 网 最 吵 闹 的 争 议 命 题 。 从 Facebook、Google 来 看 ， 互 联 网 的 发 展 正 是 以 牺 牲 所 谓 的 隐 私 来 换 取 个 性 化 和 精 准 化 的 体 验 。 从 大 数 据 的 角 度 理 解 ， 广 告 公 司 只 知 道 有 这 么 个 人 ， 更 确 切 说 有 “ 这 么 一 台 电 脑 ”， 很 难 知 道 这 个 人 究 竟 是 谁 。 这 就 好 比 “ 七 成 网 民 曾 浏 览 过 色 情 网 站 ” 和 “ 张 同 学 经 常 浏 览 成 人 网 站 ” 的 区 别 。 在 不 对 用 户 造 成 困 扰 的 情 况 下 ， 用 户 应 看 轻 隐 私 问 题 ， 提 升 隐 私 容 忍 度 。 但 至 于 “ 度 ” 在 哪 里 ， 由 谁 来 衡 量 ， 由 谁 来 判 断 ， 由 谁 来 监 督 …… 苹 果 公 司 认 为 Cookie 现 在 已 经 走 出 太 远 ， 需 要 一 点 强 有 力 的 限 制 ： 24 小 时 。 题 图 来 源 :adweek