英 国 国 民 薯 片 做 了 第 一 支 广 告 片 ， 非 常 搞 怪 和 不 羁

能 够 形 成 自 成 一 家 的 画 风 ， 薯 片 里 也 就 Tyrrells 了 很 多 人 并 不 陌 生 的 英 国 薯 片 品 牌  Tyrrells， 记 住 它 全 靠 包 装 袋 。 这 个 成 立 于 2002 年 的 手 工 薯 片 品 牌 ， 外 包 装 酷 爱 使 用 黑 白 老 照 片 、 色 彩 斑 斓 的 底 色 和 白 字 的 品 牌 名 ， 形 成 了 自 成 一 派 的 视 觉 体 系 。 尽 管 Tyrrells 在 2014 年 之 前 从 未 做 过 传 统 形 式 的 广 告 ， 但 因 为 其 复 古 清 新 的 包 装 ， 是 instagram 等 社 交 平 台 上 的 街 拍 常 备 单 品 。 所 以 ， 当 一 直 坚 信 packvertising（ 包 装 即 广 告 ）、 口 碑 和 社 交 媒 体 传 播 的  Tyrrells 发 布 了 第 一 支 电 视 广 告 片 ， 还 挺 引 人 注 目 的 。 这 支 广 告 片 花 费 了 250 万 英 镑 ， 由 W+K 伦 敦 负 责 创 意 ，Dog & Rabbit 完 成 动 画 制 作 。 继 承 了 Tyrrells 一 贯 古 怪 和 不 羁 ， 媒 体 评 论 这 支 广 告 片 致 敬 了 “ 巨 蟒 剧 团 ” 的 英 式 喜 剧 风 格 —— 流 行 于 上 世 纪 七 八 十 年 代 的 无 厘 头 与 超 现 实 的 搞 笑 风 格 。 一 共 有 电 视 和 社 交 媒 体 两 个 版 本 ， 剧 情 完 全 不 一 样 。 当 然 ， 土 豆 是 绝 对 的 主 角 。 电 视 版 本 - Very important potatoes 社 交 媒 体 版 本 - Fabulously curly “ 作 为 Tyrrells 的 第 一 支 电 视 广 告 ， 我 们 想 复 活 品 牌 的 古 怪 和 不 羁 的 特 质 ， 同 时 也 解 释 了 为 什 么 我 们 的 手 工 薯 片 好 吃 到 没 道 理 。” Tyrrells 营 销 总 监 Adam Draper 说 。 Tyrrells 的 工 厂 位 于 Herefordshire 的 乡 间 ， 只 从 当 地 农 民 那 里 进 货 ， 最 多 使 用 的 土 豆 名 叫 Lady Rosetta 和 Lady Claire（ 就 是 第 一 支 广 告 片 里 出 现 的 那 两 位 ）。Tyrrells 制 作 的 薯 片 也 不 含 人 工 添 加 剂 ， 并 且 号 称 无 谷 蛋 白 。 Tyrrells 的 零 售 销 售 额 为 5600 万 英 镑 ， 在 过 去 两 年 的 市 场 渗 透 率 达 到 35％， 被 认 为 是 英 国 国 民 级 别 的 薯 片 品 牌 。 但 近 几 年 开 始 ，Tyrrells 也 开 始 增 加 了 广 告 营 销 的 投 入 ， 毕 竟 依 靠 个 性 的 包 装 设 计 吸 引 受 众 眼 球 的 年 代 已 经 过 去 。 2013 年 ，Tyrrells 发 布 了 讽 刺 广 告 ， 海 报 奉 劝 消 费 者 “ 不 要 膜 拜 任 何 事 ， 还 是 吃 薯 片 吧 。” 首 次 发 布 的 这 支 广 告 片 于 9 月 11 日 上 线 ， 投 放 在 电 视 、 户 外 和 社 交 媒 体 平 台 ， 一 直 持 续 到 11 月 底 ， 同 时 还 推 出 了 新 的 品 牌 广 告 语 ：“It’s absurd what we do before Tyrrells gets to you.” 题 图 来 源 ： kamcity