桃 园 眷 村 和 虾 米 推 出 音 乐 月 饼 ， 一 个 薯 片 广 告 超 可 爱 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 又 是 跨 界 虾 米 音 乐 和 桃 园 眷 村 合 作 推 出 音 乐 月 饼 礼 盒 “ 因 月 会 ” 。 为 了 配 合 中 秋 乡 愁 的 主 题 ， 礼 盒 中 包 含 了 四 个 城 市 的 独 特 地 域 特 色 “ 神 曲 ”， 扫 描 二 维 码 即 可 收 听 ， 礼 盒 内 还 包 含 了 音 乐 卡 片 。 概 念 类 似 于 网 易 云 音 乐 和 农 夫 山 泉 做 的 “ 乐 瓶 ” 吧 （ 连 谐 音 的 名 字 设 计 也 雷 同 ）。 值 得 一 提 的 广 告 英 国 国 民 薯 片 Tyrrells 推 出 品 牌 成 立 以 来 的 第 一 支 广 告 片 ， 提 出 了 新 的 广 告 语 “absurd what we do”。 这 支 超 现 实 风 格 的 动 画 短 片 ， 画 风 太 可 爱 了 吧 。 整 个 创 意 出 自 W+K 伦 敦 之 手 ， 动 画 制 作 部 分 由 Dog & Rabbit 制 作 公 司 完 成 。 肯 德 基 在 美 国 的 山 德 士 上 校 又 换 人 了 ， 这 次 出 演 的 是 男 演 员 雷 · 利 奥 塔 ， 扮 演 一 个 双 重 人 格 的 上 校 人 设 ， 为 的 是 推 广 蜂 蜜 芥 末 烧 烤 和 Nashville 香 辣 两 种 新 口 味 的 炸 鸡 。 肯 德 基 的 “ 重 塑 山 德 士 上 校 ” 营 销 战 略 在 美 国 做 得 停 不 下 来 ， 最 近 一 个 季 度 门 店 销 售 额 增 长 了 3% 都 被 归 功 于 此 。 但 放 到 中 国 市 场 估 计 就 没 有 这 方 面 的 传 播 基 因 了 。 Anomaly 为 维 珍 列 车 在 伦 敦 、 伯 明 翰 和 利 兹 做 了 个 户 外 广 告 ， 可 以 根 据 所 在 地 的 实 时 交 通 数 据 （ 和 坐 火 车 的 时 间 作 对 比 ）， 嘲 笑 公 路 的 塞 车 情 况 ， 意 思 是 这 么 堵 还 不 如 坐 火 车 。 Netflix 为 《 怪 奇 物 语 》 做 宣 传 海 报 ， 一 口 气 重 制 了 80 部 经 典 恐 怖 电 影 的 海 报 。 看 看 你 能 认 出 几 部 ？ 大 公 司 有 啥 事 儿 发 生 Google 准 备 放 弃 “ 第 一 次 点 击 免 费 ” 的 政 策 。 新 闻 集 团 首 席 执 行 官 罗 伯 特 · 汤 姆 森 周 二 表 示 ，Google 正 计 划 结 束 其 “ 首 次 点 击 免 费 ” 政 策 ， 使 用 搜 索 引 擎 的 用 户 能 够 绕 开 新 闻 网 站 上 的 付 费 墙 ， 免 费 看 到 付 费 内 容 。 多 年 来 Google 一 直 努 力 说 服 出 版 方 加 入 该 计 划 ， 但 现 在 他 们 终 于 放 弃 了 这 个 计 划 ， 希 望 以 此 有 助 于 发 行 商 的 订 阅 业 务 。 广 告 主 注 意 了 ， 苹 果 发 布 会 上 公 布 的 Animoji 表 情 系 统 可 能 成 为 新 商 机 。 一 旦 3D 动 画 表 情 占 据 了 手 机 屏 幕 ，AR 营 销 也 会 更 受 关 注 。 目 前 市 面 上 最 常 见 的 AR 广 告 可 能 是 Snapchat 发 明 的 AR 滤 镜 。 苹 果 将 会 为 iPhone 8 提 供 一 个 名 为 Animoji 的 专 有 表 情 包 ， 允 许 用 户 发 送 基 于 自 己 面 部 表 情 的 3D 动 画 表 情 。 这 些 数 字 你 可 能 也 想 知 道 随 着 越 来 越 多 公 司 削 减 广 告 投 放 支 出 ， 群 邑 下 调 了 对 2017 年 全 球 媒 介 投 放 支 出 的 预 测 ， 去 年 12 月 预 计 增 长 4.4%， 现 在 改 成 了 3%。 题 图 来 源 ： technews