王 老 吉 推 出 黑 包 装 新 凉 茶 ， 大 概 只 有 Logo 你 能 认 出 来

“ 自 黑 ” 到 底 惯 常 以 红 罐 为 特 色 的 王 老 吉 最 近 上 市 了 一 款 有 全 新 包 装 和 口 味 的 凉 茶 ， 瓶 身 以 黑 色 为 主 色 调 ， 上 面 布 满 88 种 以 蓝 色 、 绿 色 、 粉 红 色 为 点 缀 的 小 图 标 ， 分 别 对 应 人 字 拖 、 美 瞳 、 铆 钉 、 泡 面 等 不 同 的 流 行 元 素 ， 瓶 身 也 更 为 细 长 ， 这 款 带 有 电 玩 酷 炫 气 质 的 包 装 设 计 大 有 颠 覆 老 字 号 传 统 风 格 的 意 味 。 率 先 披 露 新 品 的 是 一 家 位 于 深 圳 的 消 费 品 包 装 设 计 团 队 —— 潘 虎 包 装 设 计 实 验 室 ， 公 司 在 新 浪 微 博 的 官 方 账 号 上 公 布 了 王 老 吉 “ 黑 凉 茶 ” 的 海 报 ， 主 设 计 师 潘 虎 同 时 在 自 己 的 个 人 微 博 上 对 王 老 吉 新 茶 饮 进 行 了 一 番 描 述 ：“ 谨 以 此 致 敬 永 远 的 极 品 宅 男 ， 献 给 不 怕 虐 的 御 姐 追 求 者 和 有 极 致 钻 研 精 神 的 中 二 症 们 ”， 并 表 示 团 队 凭 借 这 一 设 计 拿 下 了 2017 年 的 红 点 奖 。 红 点 奖 源 自 德 国 ， 和 另 外 一 个 德 国 奖 项 IF 奖 以 及 美 国 IDEA 奖 并 称 为 世 界 三 大 设 计 奖 。 不 仅 是 包 装 “ 黑 化 ”， 这 款 新 茶 的 配 方 也 和 经 典 版 也 有 所 区 别 ， 除 了 常 规 的 草 本 植 物 ， 里 面 还 添 加 了 黑 糖 糖 浆 。 在 9 月 14 日 ，“ 黑 凉 茶 ” 将 在 京 东 商 城 首 发 ， 目 前 开 放 预 约 销 售 ， 一 箱 24 罐 售 价 119.9 元 ， 现 在 已 经 有 将 近 20 万 人 预 订 。 擅 于 在 包 装 上 营 销 的 王 老 吉 在 去 年 推 出 无 糖 低 糖 系 列 ， 包 装 以 玫 红 和 绛 红 为 基 调 ， 用 配 方 中 的 鸡 蛋 花 装 饰 ， 形 成 一 种 典 雅 低 调 的 “ 中 国 风 ”； 而 就 在 “ 黑 凉 茶 ” 被 公 布 前 的 几 天 ， 王 老 吉 还 在 官 方 微 博 上 宣 布 为 了 迎 接 品 牌 190 周 年 诞 辰 以 及 庆 祝 中 秋 佳 节 ， 要 推 出 以 诞 生 年 份 命 名 的 “1828” 红 色 纤 体 纪 念 罐 。 无 糖 版 王 老 吉 这 些 举 措 背 后 都 蕴 含 着 王 老 吉 现 在 越 来 越 重 视 自 己 在 年 轻 消 费 者 心 中 的 品 牌 形 象 。 今 年 7 月 ， 乘 着 新 式 茶 饮 的 东 风 ， 王 老 吉 还 在 广 州 开 了 一 家 实 体 凉 茶 店 铺 “1828 王 老 吉 ”， 打 着 “ 全 国 首 家 现 泡 凉 茶 ” 的 口 号 。 装 潢 依 然 以 极 具 辨 识 度 的 红 色 为 主 ， 风 格 偏 中 式 ， 除 了 经 典 凉 茶 、 水 果 茶 等 茶 饮 ， 实 体 凉 茶 铺 里 还 有 炖 品 、 汤 、 手 工 饼 ， 品 类 基 本 都 围 绕 “ 养 生 ” 字 眼 ， 售 价 在 15 到 30 元 不 等 。 在 8 月 底 ， 广 药 白 云 山 发 布 上 半 年 财 报 ， 集 团 整 体 收 入 达 到 520 亿 元 ， 旗 下 王 老 吉 净 利 润 增 长 17.6%。 为 了 加 强 与 年 轻 消 费 者 的 联 系 ， 王 老 吉 在 上 半 年 陆 陆 续 续 涉 足 真 人 秀 以 及 网 综 冠 名 ， 并 且 扩 大 传 统 渠 道 铺 市 率 ， 瓶 装 和 礼 品 市 场 增 长 尤 为 突 出 。 尽 管 前 段 时 间 ， 王 老 吉 和 加 多 宝 关 于 包 装 一 事 争 执 不 下 ， 终 审 判 决 双 方 可 以 共 享 红 罐 包 装 ， 但 目 前 看 来 王 老 吉 并 不 打 算 只 靠 着 经 典 红 罐 和 众 多 凉 茶 品 牌 竞 争 。 文 中 图 片 、 题 图 来 自 王 老 吉 、 潘 虎 包 装 设 计 实 验 室