又 有 一 套 毛 姆 作 品 集 出 版 ， 这 次 用 了 夜 光 的 马 卡 龙 色 封 面

毛 姆 这 个 毒 舌 又 温 柔 的 英 国 大 叔 ， 加 上 夜 光 版 本 的 包 装 ， 会 成 为 文 艺 青 年 买 单 的 理 由 吗 ？ 8 月 底 ， 出 版 机 构 中 南 博 集 天 卷 和 高 高 国 际 合 作 出 版 了 一 套 夜 读 版 《 毛 姆 作 品 精 选 集 》。 精 心 设 计 的 夜 光 封 面 ， 会 在 白 天 和 夜 晚 呈 现 出 不 同 的 画 面 ， 成 为 这 套 书 的 主 打 卖 点 。 有 别 于 常 规 的 新 书 发 布 方 式 ， 这 套 夜 读 版 《 毛 姆 作 品 精 选 集 》 将 首 发 渠 道 选 在 了 “ 好 书 首 发 联 盟 ”， 这 是 一 个 由 理 想 国 、 新 世 相 、 城 市 画 报 以 及 不 止 读 书 等 多 家 新 媒 体 联 合 发 起 的 荐 书 合 作 平 台 ， 会 定 期 向 读 者 推 荐 优 质 的 首 发 好 书 ， 这 是 第 一 期 ， 推 荐 毛 姆 。 2016 年 起 ， 毛 姆 作 品 进 入 公 版 ， 涌 现 出 了 不 少 新 版 本 。 这 套 精 选 集 集 中 了 毛 姆 短 篇 之 外 的 其 他 作 品 ， 包 括 《 月 亮 与 六 便 士 》《 人 生 的 枷 锁 》《 寻 欢 作 乐 》《 巨 匠 与 杰 作 》 以 及 《 作 家 笔 记 》。 高 高 国 际 很 早 就 开 始 着 手 制 作 这 套 书 的 译 本 内 容 ， 作 为 其 合 作 方 ， 中 南 博 集 天 卷 接 手 了 产 品 的 整 体 定 位 与 包 装 工 作 。 中 南 博 集 天 卷 第 二 编 辑 中 心 的 品 牌 经 理 刘 宇 敌 告 诉 我 们 ， 出 于 对 《 月 亮 与 六 便 士 》 的 兴 趣 ， 产 生 了 策 划 夜 读 版 本 的 想 法 。 但 他 最 早 产 生 做 一 本 夜 光 书 的 念 头 是 在 四 五 年 前 ，“ 当 时 睡 前 读 物 这 个 概 念 比 较 火 ， 因 此 就 想 策 划 一 套 适 合 晚 间 、 睡 前 进 行 阅 读 的 图 书 ， 以 月 亮 、 台 灯 等 意 象 作 为 统 一 的 视 觉 识 别 标 志 ， 建 立 系 列 产 品 甚 至 是 小 的 图 书 品 牌 。” 这 次 接 手 毛 姆 这 个 项 目 ， 他 和 团 队 重 新 策 划 了 夜 光 封 面 实 现 的 形 式 。 月 亮 与 钱 币 、 飞 鸟 与 铁 链 、 酒 杯 与 红 唇 这 些 意 象 图 ， 灵 感 都 是 源 自 毛 姆 书 中 的 内 容 ， 用 荧 光 UV 技 术 设 计 的 封 面 主 意 象 图 在 白 天 与 夜 晚 呈 现 出 截 然 不 同 的 变 化 ， 第 一 眼 就 能 辨 别 出 是 毛 姆 的 哪 部 作 品 。 满 月 变 为 新 月 ， 六 便 士 消 失 ； 飞 鸟 脚 上 的 枷 锁 消 失 ； 酒 会 被 喝 掉 ， 只 留 下 淡 淡 的 唇 印 ； 羽 毛 笔 下 会 显 现 出 字 迹 ， 由 此 来 象 征 理 想 与 现 实 的 选 择 、 人 性 的 解 放 等 意 义 ， 传 达 给 读 者 。 “ 我 们 的 目 标 受 众 其 实 是 非 常 明 确 的 ， 于 我 看 来 就 是 以 80、90、00 后 为 代 表 的 青 年 受 众 ， 甚 至 是 不 太 成 熟 、 不 熟 悉 毛 姆 作 品 的 读 者 。” 在 刘 宇 敌 看 来 ， 以 90 后 为 代 表 的 青 年 受 众 ， 不 仅 仅 是 消 费 产 品 ， 还 重 视 消 费 行 为 所 能 带 来 的 场 景 化 的 体 验 、 生 活 方 式 的 选 择 、 自 我 诉 求 的 表 达 、 互 动 参 与 感 、 话 题 性 以 及 谈 资 。 “ 所 有 人 都 可 以 消 费 某 种 产 品 ， 但 是 如 果 没 有 青 年 人 去 分 享 转 发 ， 就 无 法 形 成 有 效 的 传 播 推 广 。” 刘 宇 敌 表 示 。 夜 光 效 果 之 外 ， 马 卡 龙 色 调 的 封 面 也 是 出 版 方 面 向 年 轻 化 受 众 的 一 次 尝 试 ， 不 过 发 布 后 我 们 也 看 到 了 不 少 针 对 封 面 色 彩 的 异 议 ， 比 如 “ 个 人 感 觉 封 面 设 计 的 颜 色 和 毛 姆 叔 叔 的 气 质 不 是 很 搭 ”，“ 书 的 颜 色 是 不 是 太 清 新 了 呀 。” 这 次 创 新 的 装 帧 设 计 方 式 ， 更 像 是 出 版 机 构 一 次 针 对 青 年 受 众 的 营 销 实 验 ， 让 书 籍 封 面 的 主 要 视 觉 元 素 呈 现 夜 光 效 果 ， 通 过 营 销 包 装 ， 为 年 轻 受 众 提 供 话 题 与 谈 资 ， 进 一 步 推 动 受 众 的 分 享 转 发 。 图 片 来 源 ： 新 世 相