了 解 时 髦 ？ 看 这 两 个 品 牌 就 够 了

它 们 代 表 了 最 前 沿 ， 也 奠 定 了 整 个 行 业 的 走 向 。 如 今 ， 每 一 个 做 时 髦 生 意 的 品 牌 ， 都 在 盯 着 GUCCI。 鲜 艳 到 乍 眼 的 配 色 ， 复 杂 又 古 怪 的 贴 花 图 案 和 精 致 刺 绣 ， 红 透 半 边 天 的 动 物 / 昆 虫 图 腾 纹 样 —— 珊 瑚 蛇 、 虎 头 、 胡 狼 、 圣 甲 虫 ， 同 样 具 有 神 秘 意 味 的 蜜 蜂 图 案 ， 以 及 眼 花 缭 乱 的 古 希 腊 花 卉 ， 不 仅 没 有 在 季 复 一 季 的 新 品 发 布 中 淡 去 ， 大 有 通 过 强 化 视 觉 来 打 造 it item 的 趋 势 。 更 不 用 说 最 新 发 布 的 秋 冬 广 告 大 片 里 ， 所 展 现 出 来 的 前 卫 和 科 幻 感 —— 据 说 创 意 总 监 Alessandro Michele 参 考 了 《 星 际 迷 航 》， 并 使 用 了 1975 年 电 影 《 太 空 ：1999》 的 原 声 音 乐 。 这 令 人 着 迷 ！ 时 尚 评 论 刊 物 Business of fashion 曾 经 表 示 ： 参 加 Gucci 发 布 会 的 乐 趣 所 在 ， 包 括 了 观 察 创 意 总 监 Alessandro Michele 如 何 扭 曲 如 今 人 们 已 经 熟 悉 的 风 格 。 说 到 风 格 ， 你 很 难 用 一 两 个 标 签 来 定 义 GUCCI。 即 便 乍 一 眼 看 ，GUCCI 的 设 计 都 可 以 被 称 为 “ 复 古 ”， 但 事 实 上 ， 复 古 的 概 念 颇 为 庞 大 ： 究 竟 是 古 希 腊 还 是 古 罗 马 ， 是 佛 罗 伦 萨 的 文 艺 复 兴 ， 还 是 60 年 代 到 70 年 代 之 间 的 迪 斯 高 文 化 ？ 甚 至 ， 其 2017 秋 冬 新 品 大 秀 的 主 题 ， 被 命 定 为 充 满 神 秘 主 义 下 的 “ 炼 金 术 士 的 花 园 ”（The Alchemist’s Garden）。 如 果 一 定 要 给 GUCCI， 或 者 说 Alessandro Michele 做 一 个 评 价 ， 一 个 庸 俗 的 词 汇 可 以 表 达 个 人 感 受 ：boundless（ 无 限 ）—— 看 起 来 有 限 ， 实 则 在 有 限 的 题 材 中 玩 出 了 无 限 。 关 心 GUCCI 讯 息 的 读 者 ， 可 能 还 看 到 过 360 全 景 “ 迪 斯 高 ”H5 互 动 页 面 —— 紧 跟 时 下 流 行 的 互 联 网 科 技 ， 优 化 品 牌 讯 息 传 递 的 途 径 ； 以 及 融 合 了 meme 文 化 的 GUCCI 表 情 包 —— 为 了 推 广 其 手 表 系 列 而 生 的 一 个 线 上 活 动 ， 并 获 得 了 海 内 外 大 量 网 友 的 盛 赞 ； 年 轻 人 热 衷 的 口 号 文 化 也 在 GUCCI 的 新 季 产 品 中 成 为 一 大 主 角 。 要 做 到 这 一 点 并 不 容 易 。 奢 侈 品 界 对 互 联 网 蠢 蠢 欲 动 ， 这 里 有 新 一 代 的 消 费 力 ， 但 它 们 又 希 冀 维 持 着 本 身 的 高 格 调 ， 担 忧 互 联 网 和 电 商 消 费 削 弱 了 自 己 的 稀 缺 性 。 我 们 写 过 不 少 年 轻 化 的 文 章 ， 但 目 前 来 看 ，GUCCI 是 唯 一 一 个 ， 在 年 轻 化 和 保 持 格 调 上 做 到 完 美 的 奢 侈 品 品 牌 —— 其 它 品 牌 ？ 它 们 都 在 GUCCI 背 后 跟 风 上 阵 。 “ 抓 住 了 时 代 精 神 的 时 尚 变 革 者 ”，《 纽 约 时 报 》T 杂 志 评 论 人 Alexander Fury 在 去 年 4 月 的 一 篇 文 章 中 写 到 。 这 条 高 度 评 价 的 对 象 ， 就 是 GUCCI 的 创 意 总 监 Alessandro Michele， 以 及 另 一 个 本 文 即 将 提 到 的 时 髦 品 牌 Vetements 的 主 脑 Demna Gvasalia。 Vetements 掀 起 的 风 浪 并 不 比 GUCCI 小 。 去 年 一 年 ， 时 尚 圈 内 值 得 称 道 的 时 尚 品 牌 除 了 GUCCI， 就 只 有 Vetements 了 。 你 大 约 在 网 路 上 早 就 看 到 过 这 件 黄 色 DHL 工 作 T 恤 衫 了 —— 完 全 拷 贝 了 DHL 工 作 服 ， 但 售 价 却 高 达 185 英 镑 ， 即 便 你 愿 意 花 这 个 钱 ， 如 今 也 早 就 已 经 买 不 到 了 。Vetements 讲 究 稀 缺 性 ， 这 一 点 倒 是 蛮 符 合 奢 侈 品 的 调 性 ， 即 便 其 并 算 不 上 传 统 意 义 里 的 奢 侈 品 概 念 。 翻 看 你 微 信 里 关 注 的 时 尚 博 主 ， 他 们 罗 列 的 时 髦 元 素 ， 多 半 是 从 Vetements 里 来 的 。 不 规 则 磨 边 牛 仔 裤 （ 在 Vetemenst 可 以 卖 一 万 块 ）， 袖 子 不 长 不 时 髦 ， 侃 爷 和 权 志 龙 都 穿 上 的 oversize 连 帽 衫 ， 以 及 时 髦 大 片 之 “ 我 的 肚 子 有 点 疼 ” —— 参 见 Vetements 在 汽 车 公 园 发 布 的 2018 年 春 夏 系 列 。 离 经 叛 道 。 街 头 和 地 下 。 反 叛 者 。 局 外 人 。 社 会 主 义 。 掺 杂 Demna Gvasalia 的 人 生 经 历 。 具 有 Maison Martin Margiela 和 COMME des GARCONS 的 影 子 。 Vetements 的 诞 生 给 时 尚 圈 打 了 一 针 强 力 鸡 血 。 和 GUCCI 在 奢 侈 品 况 下 下 的 正 统 变 革 不 同 ，Vetements 完 全 打 破 了 当 下 时 髦 的 精 致 优 雅 ， 连 “ 粗 糙 精 致 ” 的 边 儿 都 不 沾 ， 彻 底 撕 碎 了 惯 有 的 认 知 ， 用 边 缘 化 的 审 美 闯 入 了 主 流 时 尚 圈 的 视 野 —— 这 不 得 不 说 是 一 种 聪 明 的 做 法 。 至 少 ， 从 生 意 的 角 度 来 说 ，Vetements 大 获 全 胜 —— 品 牌 成 立 三 年 ， 实 现 了 销 售 额 1 亿 欧 元 的 目 标 。 值 得 一 提 的 是 ，Vetements 看 起 来 不 屑 与 主 流 人 群 沾 边 ， 但 其 在 一 开 始 就 根 本 没 有 打 算 把 衣 服 卖 给 底 层 ， 他 的 目 标 受 众 是 下 一 代 ， 那 些 手 上 握 着 大 量 钞 票 ， 追 求 前 沿 时 髦 ， 又 对 精 致 和 完 美 厌 倦 了 的 年 轻 人 。 同 样 ，GUCCI 的 新 风 格 也 一 样 为 其 母 公 司 开 云 集 团 贡 献 了 三 分 之 一 的 营 收 ， 这 是 GUCCI 二 十 年 来 最 大 的 一 次 营 收 增 长 ： 高 达 48.3%， 这 也 使 得 整 个 集 团 的 营 收 增 幅 达 到 31.2%。 无 论 是 GUCCI， 还 是 Vetements， 这 两 个 品 牌 都 做 了 同 样 的 事 情 ： 风 格 上 大 刀 阔 斧 ， 定 位 上 死 咬 高 端 品 牌 的 营 销 底 线 ， 瞄 准 市 场 上 的 核 心 受 众 ， 并 用 年 轻 人 的 方 式 将 其 影 响 力 波 扩 散 到 大 众 视 野 。 而 这 两 个 年 度 品 牌 ， 不 出 所 料 ， 都 来 自 欧 洲 。 即 便 四 大 时 装 周 内 已 经 有 了 纽 约 的 名 字 ， 中 东 和 东 亚 的 新 兴 设 计 力 量 也 在 被 关 注 到 ， 但 欧 洲 时 装 业 几 百 年 的 地 位 并 无 法 撼 动 一 毫 。 可 以 看 到 ， 时 髦 产 业 的 所 有 大 趋 势 ， 几 乎 都 发 生 在 欧 洲 ， 那 里 有 无 限 的 再 生 力 量 和 强 烈 的 碰 撞 所 带 来 的 突 破 。 这 样 的 突 破 ， 并 不 仅 仅 体 现 在 时 装 业 。 源 于 福 特 欧 洲 设 计 中 心 的 全 新 福 克 斯 ， 同 样 运 用 了 时 下 流 行 的 设 计 语 言 。 首 先 是 配 色 。 告 别 了 极 端 男 性 化 的 深 色 ， 全 新 福 克 斯 通 身 使 用 了 活 力 橙 色 ， 迎 合 了 女 性 的 审 美 。 从 上 文 描 述 的 GUCCI 和 Vetements 的 流 行 就 能 看 出 ， 如 今 早 已 不 是 低 调 行 驶 的 年 代 ， 时 髦 的 年 轻 人 们 恨 不 得 张 牙 舞 爪 来 告 诉 你 “to be cool, to be young! ”—— 前 半 句 是 Vetemenst 的 品 牌 slogan。 其 实 是 线 条 。 好 的 服 装 设 计 离 不 开 卓 越 的 剪 裁 ， 而 好 的 汽 车 ， 同 样 离 不 开 流 畅 而 浑 然 一 体 的 线 条 感 。 全 新 福 克 斯 在 这 一 点 改 变 上 “ 变 本 加 厉 ”， 前 脸 的 六 边 形 镀 铬 前 格 栅 凸 要 比 旧 款 更 宽 敞 ， 张 扬 的 个 性 跃 然 而 出 ， 整 体 的 线 条 感 削 弱 了 圆 润 ， 凌 厉 的 运 动 感 提 升 不 少 ， 也 算 是 迎 合 了 这 一 代 年 轻 人 的 审 美 。 内 饰 上 细 节 考 究 ， 显 得 高 级 而 不 严 肃 。 很 容 易 从 下 图 中 看 到 ， 全 新 福 克 斯 的 内 饰 也 采 用 了 橙 色 搭 配 。 一 个 真 正 关 注 时 髦 的 人 ， 想 必 会 为 此 落 泪 —— 毕 竟 ， 我 们 依 然 在 关 心 袜 子 的 颜 色 和 长 短 ， 是 否 和 今 天 的