一 个 时 尚 品 牌 要 升 级 ， 都 会 做 哪 些 事 ？

你 听 说 过 Furla 吗 ？ 它 一 直 不 怎 么 宣 传 自 己 ， 但 它 准 备 改 变 这 一 点 ， 在 2015 年 全 新 升 级 。 米 兰 电 ——“ 我 们 把 2015 年 叫 做 芙 拉 （Furla）3.0 之 年 。 这 一 年 是 一 段 旅 途 的 结 束 和 另 一 段 旅 途 的 开 始 ，” 厄 拉 多 · 波 勒 图 （Eraldo Poletto） 说 ， 他 是 意 大 利 博 洛 尼 亚 （Bologna） 一 家 饰 品 公 司 的 CEO， 正 在 筹 划 着 未 来 将 要 做 出 的 改 变 。 这 些 改 变 包 括 要 重 启 女 鞋 产 品 、 推 出 2015 年 秋 季 的 男 士 包 和 小 型 皮 具 ， 以 及 开 设 新 的 专 设 门 店 。 为 了 建 立 新 的 品 牌 观 念 ， Furla 聘 请 了 马 里 奥 · 特 斯 蒂 诺 （ Mario Testino ） 来 管 理 营 销 和 广 告 活 动 。 “ 是 时 候 要 让 我 们 的 声 音 更 响 亮 了 ， 让 人 们 看 到 我 们 更 具 张 力 和 全 新 升 级 的 形 象 ， ” 波 勒 图 说 ， 他 借 此 暗 示 了 这 个 品 牌 过 去 低 调 的 行 事 风 格 。 营 销 和 广 告 活 动 的 新 调 整 ， 会 更 好 的 支 持 Furla 的 新 计 划 ， 比 如 2015 年 秋 季 的 男 士 系 列 —— 这 个 系 列 会 参 加 1 月 的 弗 洛 伦 萨 男 装 展 （ Pitti Uomo in Florence ）， 同 时 还 有 2015 年 女 鞋 系 列 。“ Furla 的 男 士 系 列 主 要 瞄 准 亚 洲 市 场 ， 它 的 首 次 亮 相 在 1 月 14 日 ， 在 弗 洛 伦 萨 利 奥 波 德 （ Leopolda ） 会 场 的 一 次 晚 宴 上 。 产 品 线 会 包 括 小 型 的 皮 革 配 饰 和 包 包 ， 并 且 会 强 调 ‘ 品 牌 识 别 ’，” 波 勒 图 说 。 3 月 ， Furla 将 在 米 兰 盘 下 一 栋 19 世 纪 的 建 筑 的 整 整 五 层 ， 总 共 3 万 2400 平 方 英 尺 （ 约 合 3010 平 方 米 ， 译 者 注 ） 的 面 积 。 这 栋 建 筑 刚 刚 经 过 了 为 期 四 年 的 修 复 ， 就 在 米 兰 著 名 的 奢 侈 品 商 业 街 维 多 利 亚 二 世 拱 廊 （ arcade Galleria Vittorio Emanuele II ） 附 近 。 这 样 的 地 理 位 置 使 Furla 的 办 公 室 和 陈 列 室 可 以 有 机 结 合 ， 而 不 像 以 前 那 样 分 布 在 好 几 个 不 同 的 地 方 。 从 3 月 5 日 到 4 月 12 日 ，Furla 艺 术 基 金 会 （Fondazione Furla） 也 将 在 米 兰 皇 宫 （Royal Palace） 举 行 一 场 回 顾 展 。 “ 作 为 我 们 引 以 为 傲 一 部 分 ， 我 们 希 望 它 在 这 个 时 尚 之 都 、 被 有 意 义 的 方 式 展 现 出 来 ， ” 波 勒 图 解 释 道 。 为 了 设 计 样 包 ， 这 家 公 司 投 资 了 弗 洛 伦 萨 附 近 的 一 家 新 的 手 包 具 工 作 室 。“ 我 们 只 采 用 100% 的 意 大 利 皮 革 。 这 让 我 们 缩 短 了 供 应 链 ， 有 利 于 创 新 ，” 波 勒 图 说 。 在 一 个 设 计 师 品 牌 不 断 提 高 它 们 的 奢 华 内 涵 的 市 场 里 ， 波 勒 图 相 信 Furla 有 机 会 在 高 端 奢 侈 品 中 脱 颖 而 出 。“ Furla 有 很 大 的 空 间 。 在 高 端 奢 侈 品 中 我 们 是 唯 一 一 个 有 如 此 多 的 国 际 顾 客 ， 以 及 如 此 多 种 类 饰 品 系 列 的 的 意 大 利 品 牌 ，” 波 勒 图 说 道 。“ 我 们 需 要 做 的 就 是 采 取 更 积 极 的 行 动 ， 在 营 销 方 面 投 资 得 更 多 。” 意 大 利 和 日 本 是 Furla 的 主 要 市 场 ， 分 别 占 该 品 牌 总 销 售 额 的 23% 和 22% 。 美 国 市 场 占 Furla 年 销 售 额 的 9% ， 而 且 Furla 也 在 加 大 投 资 ， 以 求 开 拓 美 国 市 场 。 在 新 的 纽 约 陈 列 室 开 张 后 ， 2015 年 上 半 年 ， 一 家 旗 舰 店 也 将 在 第 五 大 道 上 开 张 。 亚 太 地 区 占 Furla 年 收 入 的 14% 。 该 品 牌 在 这 个 地 区 有 149 家 店 面 ， 并 打 算 在 2015 年 增 加 21 家 。Furla 在 2014 年 进 入 澳 大 利 亚 ， 在 悉 尼 和 墨 尔 本 开 设 了 旗 舰 店 。 并 预 计 2015 年 春 天 会 在 悉 尼 增 加 两 间 店 ， 2016 年 夏 天 还 会 在 墨 尔 本 新 开 三 家 店 。 波 勒 图 说 ， 2013 年 ，Furla 的 销 售 额 为 2.28 亿 欧 元 ， 相 当 于 3.9 亿 美 元 ， 2014 年 的 营 业 额 预 计 会 有 两 位 数 的 增 长 。 在 2010 年 至 2013 年 间 ，Furla 年 均 增 长 率 为 15% 。 Furla 的 雇 员 数 也 从 2010 年 的 846 人 增 长 至 1185 人 ， 并 加 强 了 创 意 总 监 法 比 奥 · 福 斯 （ Fabio Fusi ） 麾 下 的 推 销 和 设 计 部 门 。“ 设 计 要 充 分 符 合 当 代 审 美 ， 更 加 注 意 风 格 、 潮 流 、 颜 色 、 质 量 和 结 构 ，” 波 勒 图 说 。 波 勒 图 预 计 Furla 的 销 售 额 将 在 2017 年 年 末 达 到 4 亿 欧 元 ， 相 当 于 4.98 亿 美 元 —— 他 希 望 通 过 扩 大 零 售 网 络 来 实 现 这 样 的 增 长 ， 而 现 有 的 35 0 家 店 铺 和 新 的 商 品 类 目 也 同 样 重 要 。 这 家 公 司 还 成 立 了 新 的 团 队 来 处 理 许 可 证 。 波 勒 图 指 出 ， 由 意 大 利 著 名 眼 镜 集 团 德 礼 高 （ De Rigo ） 生 产 和 分 销 的 眼 镜 类 产 品 也 表 现 不 俗 ， 并 在 进 一 步 开 辟 零 售 和 电 子 商 务 渠 道 —— 这 两 个 渠 道 目 前 占 总 销 售 额 的 2% 。 在 过 去 两 年 里 ， 它 的 在 线 销 售 额 增 长 了 230%。Furla 正 在 努 力 打 造 在 线 商 店 的 新 形 象 ， 现 在 它 的 在 线 商 店 已 经 在 美 国 、 欧 洲 和 日 本 上 线 ，2015 年 上 半 年 ， 中 国 版 网 站 也 将 上 线 ， 俄 罗 斯 版 将 在 2015 年 下 半 年 上 线 。 波 勒 图 说 ， 为 了 提 高 Furla 品 牌 的 知 名 度 ，Furla 和 贝 恩 资 本 （ Bain & Co. ） 合 作 ， 对 品 牌 形 象 进 行 了 一 次 评 估 。 因 此 才 有 了 聘 请 特 斯 蒂 诺 负 责 春 季 广 告 活 动 这 一 举 动 。 波 勒 图 说 ， 2015 年 ，Furla 将 会 把 用 于 交 流 合 作 的 投 资 翻 三 倍 。 波 勒 图 认 同 特 斯 蒂 诺 对 Furla 的 理 想 ， 两 个 人 都 认 为 ，“Furla 具 有 饱 满 的 精 神 、 自 信 的 个 性 、 能 给 生 活 带 来 乐 趣 。 这 是 外 国 人 对 意 大 利 人 的 印 象 。” 新 的 品 牌 形 象 将 会 在 1 月 发 布 。“ 这 是 Furla 历 史 上 最 重 要 的 时 刻 之 一 ，” 波 勒 图 说 。 这 位 CEO 重 申 ， 由 Furlanetto 家 族 拥 有 的 这 家 公 司 ， 有 实 现 自 我 增 长 的 资 本 变 现 能 力 ， 并 且 它 目 前 也 没 有 IPO 的 打 算 。 “ 我 的 职 责 是 让 股 东 决 定 （ 在 将 来 是 否 最 终 公 开 发 行 股 权 ）， ” 波 勒 图 说 。 本 文 由 WWD 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 翻 译 is 译 社 杨 硕