Medium 想 重 新 定 义 互 联 网 广 告 的 结 算 方 式

标 题 党 ， 奇 葩 社 会 新 闻 ， 你 看 够 了 么 ？Twitter 的 创 始 人 说 ， 也 许 注 意 力 时 间 才 是 评 判 好 内 容 的 标 准 。 “ 互 联 网 广 告 系 统 的 机 制 不 应 该 以 点 击 数 为 衡 量 对 象 ， 而 是 注 意 力 时 间 。” Blogger 和 Twitter 的 创 始 人 埃 文 · 威 廉 姆 斯 （Ev Williams） 现 在 想 要 革 新 互 联 网 广 告 的 结 算 方 式 。 威 廉 姆 斯 最 近 接 受 了 《 财 富 》 杂 志 的 采 访 ， 大 谈 互 联 网 内 容 评 价 机 制 的 问 题 ： 由 于 广 告 系 统 激 励 机 制 都 是 以 “ 点 击 数 、 社 交 媒 体 分 享 数 、 访 问 用 户 数 量 ” 作 为 衡 量 标 尺 ， 所 以 内 容 制 作 者 更 倾 向 与 做 快 速 且 吸 引 眼 球 内 容 ， 而 不 利 于 产 出 高 质 量 作 品 。 值 得 关 注 的 是 ， 目 前 除 了 Medium 之 外 ， 如 新 闻 网 站 Upworthy 、 研 究 机 构 Chartbeat 、 被 亚 马 逊 收 购 的 Twitch 等 网 站 也 在 鼓 动 互 联 网 内 容 评 价 和 广 告 机 制 转 向 ， 而 “ 注 意 力 时 间 ” 是 他 们 都 会 提 及 的 趋 势 。 所 谓 的 注 意 力 时 间 （Attention Minutes）， 就 是 指 用 户 对 互 联 网 内 容 专 注 观 看 和 思 考 的 时 间 ， 那 些 点 击 了 标 题 进 去 看 文 章 然 后 不 到 30 秒 就 关 掉 浏 览 器 的 行 为 ， 将 被 视 作 注 意 力 时 间 短 的 表 现 ， 尽 管 在 传 统 的 内 容 标 准 中 这 个 点 击 已 经 计 算 进 去 了 。 各 个 网 站 目 前 都 在 用 不 同 的 方 式 在 计 算 注 意 力 时 间 ：Medium 计 算 文 章 阅 读 的 总 时 间 ；Upworthy 是 将 注 意 力 量 化 为 浏 览 器 的 运 行 时 间 、 视 频 播 放 器 的 运 行 时 间 ， 以 及 屏 幕 上 鼠 标 的 动 作 间 隔 （ 以 确 认 用 户 有 没 有 在 电 脑 前 面 ）；ChartBeat 则 通 过 每 个 几 秒 的 Ping 来 访 者 的 ， 看 看 网 页 标 签 是 否 活 跃 ， 还 在 网 页 不 同 位 置 中 埋 了 几 个 指 令 ， 以 检 测 人 们 看 到 网 页 的 什 么 位 置 ， 有 没 有 在 键 盘 上 打 字 ； 用 户 观 看 时 长 更 高 的 “ 看 别 人 打 游 戏 ” 网 站 Twitch 今 年 也 以 高 价 卖 给 了 亚 马 逊 。 这 些 网 站 想 要 找 到 新 的 、 真 正 有 用 户 “ 爱 看 ” 的 互 联 网 内 容 ， 因 为 广 告 商 想 要 找 到 更 有 效 的 广 告 投 放 地 ， 不 仅 仅 是 Google 和 Facebook 上 面 的 广 告 。 因 为 根 据 最 近 的 数 据 ， 至 少 有 半 数 的 Google 广 告 被 用 户 忽 略 了 。 埃 文 · 威 廉 姆 斯 自 己 也 透 露 ，Medium 未 来 的 盈 利 模 式 ， 很 可 能 就 是 高 质 量 的 赞 助 商 内 容 。 对 “ 注 意 力 时 间 ” 的 唯 一 质 疑 是 推 广 效 用 ， 因 为 目 前 各 家 正 在 做 的 评 判 和 量 化 方 式 并 不 一 样 ， 即 使 能 够 建 立 起 来 一 个 广 告 界 和 内 容 制 作 的 新 标 准 ， 也 需 要 一 段 很 长 的 时 间 。 在 此 之 前 ， 恐 怕 Medium 这 种 网 站 要 靠 融 资 养 活 ： 由 于 内 容 制 作 门 槛 高 （ 约 稿 对 象 来 自 纽 约 时 报 、《 连 线 》 等 媒 体 ）， 读 者 阅 读 的 门 槛 也 高 ，Medium 目 前 的 用 户 依 然 只 活 跃 在 科 技 圈 ， 威 廉 姆 斯 也 承 认 其 用 户 量 并 不 大 ， 也 暂 时 难 以 进 入 主 流 。 题 图 来 自 ： huffingtonpost.com