如 果 你 一 直 在 拍 人 走 路 ， 到 底 怎 样 才 算 有 创 意

不 管 怎 么 走 ， 它 都 在 表 达 “ 走 出 那 个 让 你 舒 适 的 状 态 ！ 去 奋 斗 ！” 苏 格 兰 威 士 忌 品 牌 Johnnie Walker 的 广 告 总 是 以 walking 行 走 作 为 灵 感 源 泉 。 在 它 最 经 典 的 2009 年 广 告 中 ， 苏 格 兰 演 员 Robert Carlyle 就 这 样 一 边 走 在 苏 格 兰 高 地 上 ， 一 边 将 这 个 百 年 品 牌 的 历 史 娓 娓 道 来 。 去 年 ， 已 经 为 Johnnie Walker 工 作 了 15 年 的 广 告 公 司 BBH 为 这 个 品 牌 创 作 了 一 支 名 为 “ From the Future ” 的 广 告 。 创 意 点 在 于 号 召 年 轻 人 为 了 未 来 的 梦 想 努 力 在 当 下 。 今 年 ， 为 Johnnie Walker 拍 摄 的 这 支 广 告 仍 然 和 行 走 以 及 未 来 有 关 ， 只 是 它 把 未 来 收 缩 在 了 明 年 一 年 ， 也 就 是 “ 走 出 新 年 的 第 一 步 ”（ The first step of a new year ）。 在 这 支 广 告 中 ， 一 个 年 轻 男 子 从 酒 会 现 场 径 直 穿 越 不 同 变 换 的 场 景 然 后 又 回 到 了 酒 会 现 场 ， 这 期 间 连 续 出 现 的 场 景 正 代 表 男 子 想 象 中 新 一 年 的 生 活 。 “ 我 们 设 置 的 这 些 场 景 包 含 异 国 文 化 元 素 、 旅 行 、 职 业 上 的 变 动 等 等 ， 我 们 所 要 创 造 的 是 高 度 不 安 也 因 此 充 满 挑 战 的 新 一 年 。” BBH 的 文 案 Mikio Bradley 说 道 。 和 去 年 类 似 ， Johnnie Walker 想 要 表 达 的 是 人 应 该 充 满 勇 气 和 激 情 跨 越 自 己 的 舒 适 区 ， 充 满 力 量 去 奋 斗 。 虽 然 这 些 毫 不 熟 悉 的 新 环 境 既 会 带 来 幸 福 也 会 带 来 痛 苦 ， 但 只 有 这 样 新 的 一 年 才 会 充 满 想 象 。 最 大 的 亮 点 在 于 广 告 的 拍 摄 过 程 ， 因 为 很 不 寻 常 ， 所 以 BBH 也 把 它 拍 摄 成 了 短 片 。 拍 摄 团 队 搭 建 了 一 个 内 含 8 米 传 送 带 的 40 米 实 体 场 景 ， 然 后 这 个 实 体 场 景 跑 在 一 条 80 米 长 的 传 送 带 上 。 由 于 需 要 各 种 协 调 配 合 ， 这 支 广 告 在 3 天 内 被 重 拍 了 50 次 。 “ 我 们 有 意 把 它 拍 得 像 一 个 舞 台 剧 ， 所 以 大 费 周 章 来 设 计 场 景 ， 我 们 想 让 人 们 感 受 到 生 活 的 故 事 被 一 点 点 展 开 的 感 觉 。 ” 负 责 拍 摄 的 BBH 导 演 Klara Lindberg 说 道 。 作 为 知 名 的 威 士 忌 品 牌 ， Johnnie Walker 希 望 给 人 一 种 年 轻 的 感 觉 ， 除 了 在 广 告 中 使 用 大 量 年 轻 的 面 孔 ， 它 还 跟 当 红 美 剧 《 广 告 狂 人 》 合 作 ， 让 其 中 的 主 角 出 演 自 己 的 广 告 。 与 时 尚 界 的 互 动 也 非 常 关 键 。 不 久 前 ， 它 曾 和 鞋 履 品 牌 Oliver Sweeney 完 成 了 一 次 合 作 ， 后 者 将 迷 你 型 的 Johnnie Walker Red Label 红 方 塞 进 了 鞋 跟 。 想 喝 酒 就 从 后 跟 抽 出 一 瓶 ── 这 当 然 是 玩 笑 了 ， 但 噱 头 十 足 。 除 此 之 外 ，Johnnie Walker Black Label 黑 方 则 和 苏 格 兰 服 饰 品 牌 Harris Tweed 合 作 开 发 了 一 款 新 型 的 布 料 ， 富 含 淡 淡 的 麦 芽 香 气 。 题 图 来 自 adweek