“ 年 轻 人 嘛 ， 要 有 点 自 己 的 态 度 ”

哦 ， 这 种 话 ， 我 听 腻 了 。 商 业 社 会 。 每 个 品 牌 都 在 绞 尽 脑 汁 ， 想 着 要 如 何 打 动 年 轻 人 。 他 们 的 钱 不 多 ， 但 敢 花 。 群 体 不 大 ， 但 声 音 最 大 。 他 们 是 未 来 的 市 场 ， 更 是 “ 这 玩 意 儿 到 底 会 不 会 流 行 ” 的 核 心 队 伍 。 于 是 ， 就 出 现 了 一 大 堆 “ 年 轻 人 应 该 怎 样 ” 的 营 销 案 例 。 说 实 话 ，“ 年 轻 人 就 要 做 自 己 ” 这 种 话 和 “ 饿 了 我 就 要 吃 东 西 ” 没 什 么 区 别 —— 根 本 没 有 不 做 自 己 这 个 概 念 ， 你 被 迫 选 择 的 事 件 ， 一 定 程 度 上 就 反 应 了 你 就 是 这 样 的 人 。 言 归 正 传 。 所 以 ， 年 轻 人 到 底 是 怎 样 的 ， 这 件 事 根 本 没 有 定 论 。 处 女 座 就 一 定 龟 毛 ？Lol 里 吼 得 最 大 声 的 一 定 是 小 学 生 ？ 没 有 的 事 。 更 何 况 ， 年 轻 人 并 不 喜 欢 被 定 义 。 GXG 品 牌 创 立 十 周 年 ， 搞 了 一 个 叫 做 “ 各 有 各 Young” 的 营 销 事 件 ， 相 比 那 些 “ 流 量 小 生 ” 品 牌 而 言 ， 声 音 当 然 不 能 算 大 ， 但 从 市 场 层 面 来 看 ， 传 播 讯 息 精 确 并 且 值 得 学 习 —— 想 要 定 义 “ 年 轻 人 ”？ 那 就 是 一 个 404 服 务 器 无 法 回 应 页 面 。 这 场 营 销 做 了 不 少 事 情 ， 但 总 归 有 一 个 社 交 媒 体 时 代 的 标 配 H5 页 面 。 不 仅 在 互 动 设 计 上 花 了 不 少 心 思 ， 更 聪 明 的 一 点 是 ，GXG 并 不 想 洋 洋 自 得 去 教 导 年 轻 人 —— 这 很 容 易 惹 恼 用 户 ， 并 落 下 “ 品 牌 完 全 不 了 解 自 己 ” 的 花 钱 打 水 漂 局 面 。 “ 男 人 穿 粉 就 是 娘 。” “ 年 轻 就 是 没 定 性 不 靠 谱 。” “ 动 画 片 就 是 给 小 孩 子 看 的 。” ………… 这 些 统 统 变 成 了 404 页 面 ， 最 终 弹 出 的 是 一 个 对 话 框 ： 你 来 告 诉 我 ， 你 觉 得 年 轻 是 什 么 ？ 我 们 曾 经 写 过 ， 年 轻 人 并 不 是 真 的 反 感 贴 标 签 ， 他 们 只 是 觉 得 “ 你 的 ” 标 签 并 不 适 合 “ 我 ”， 也 并 不 想 成 为 品 牌 对 话 的 几 亿 人 中 的 普 通 一 员 —— 他 们 要 自 己 来 发 声 。 “ 男 人 当 然 可 以 穿 粉 色 ， 也 可 以 娘 。” “ 没 定 性 也 没 有 什 么 不 好 ， 这 叫 自 由 和 洒 脱 。” “ 我 们 看 的 动 画 片 ， 质 量 远 超 所 谓 成 年 人 看 的 国 产 电 视 剧 。” “ 年 轻 就 要 叛 逆 ？ 这 种 观 念 也 太 old school 了 吧 ！” 100 个 95 后 ， 就 有 100 种 回 答 。 骄 傲 的 年 轻 人 们 ， 只 有 在 被 尊 重 意 见 时 ， 才 会 听 到 品 牌 在 说 什 么 。 与 此 同 时 ，GXG 还 出 了 一 系 列 短 视 频 来 描 述 这 群 不 拘 一 格 的 年 轻 人 —— 至 于 到 底 对 不 对 ？ 各 有 各 的 Young， 年 轻 人 们 都 可 以 来 说 一 说 。 还 记 得 上 海 武 康 路 上 的 网 红 店 们 吗 ？ 普 通 年 轻 人 们 热 衷 尝 鲜 ， 但 GXG 的 年 轻 人 并 不 跟 风 。 他 们 想 要 的 ， 是 找 到 自 己 的 定 位 和 风 格 。 排 N 小 时 队 买 一 双 赶 潮 流 的 NMD？ 这 听 起 来 就 并 不 太 酷 。 邋 邋 遢 遢 ， 为 工 作 忙 到 没 办 法 照 顾 好 自 己 ？GXG 的 年 轻 人 们 更 会 打 理 自 己 的 生 活 。 工 作 缠 身 ， 也 要 好 好 过 日 子 。 追 求 精 致 生 活 ， 可 不 仅 仅 只 是 把 手 上 的 钱 花 出 去 ， 心 里 的 满 足 点 在 哪 里 ， 这 才 是 最 重 要 的 。 下 楼 丢 个 垃 圾 ， 就 要 有 60 种 方 式 。 夏 日 午 夜 出 门 散 步 ， 想 要 在 空 旷 的 街 上 跳 个 舞 。 就 算 是 坐 地 铁 ， 也 不 想 和 三 万 个 人 一 起 面 无 表 情 —— 扶 手 拉 杆 挺 结 实 的 ， 不 如 比 赛 做 30 个 引 体 向 上 。 羡 慕 别 人 的 精 彩 ， 仰 视 他 人 的 酷 ？ 抱 怨 一 成 不 变 ， 却 迟 迟 无 法 做 出 改 变 ？ 打 破 沉 闷 和 怨 愤 吧 ！ 上 班 午 间 ， 带 上 啤 酒 冲 去 写 字 楼 屋 顶 ， 和 Homie 一 起 插 科 打 诨 —— 在 循 规 蹈 矩 里 不 拘 一 格 ， 才 是 GXG 青 年 。 新 时 代 的 性 感 是 智 慧 ， 还 有 自 我 。 你 看 到 的 赏 心 悦 目 ， 不 过 是 我 的 一 种 自 我 表 达 。 穿 Hiphop 还 是 染 绿 发 ， 都 由 我 说 了 算 ！ 悦 己 ， 才 能 悦 人 ， 内 心 才 有 “ 深 海 ”。 环 球 旅 行 ， 听 起 来 很 酷 。 但 不 酷 的 人 出 门 ， 依 然 只 会 按 图 索 骥 。 德 国 哲 学 家 伊 曼 努 尔 · 康 德 ， 在 其 漫 长 的 79 年 生 命 里 ， 从 未 离 开 过 家 乡 柯 尼 斯 堡 。 但 这 并 未 影 响 其 成 为 西 方 最 伟 大 思 想 家 之 一 —— 你 的 大 脑 才 是 你 的 局 限 ， 想 象 力 才 是 你 的 船 和 帆 。 GXG 十 周 年 “ 各 有 各 Young” 营 销 事 件 ， 还 在 天 猫 旗 舰 店 做 了 一 个 UGC(User generated content， 用 户 原 创 内 容 ) 短 视 频 征 集 。 截 止 目 前 ， 已 经 有 数 百 个 小 视 频 被 拍 摄 和 上 传 ， 并 tag 了 # 各 有 各 Young# 来 表 达 自 我 —— 在 没 有 当 红 明 星 助 阵 的 情 况 下 ， 用 拍 摄 视 频 这 样 门 槛 比 较 高 的 方 式 ， 来 与 年 轻 人 互 动 ， 目 前 的 声 量 已 相 当 可 观 。 精 彩 视 频 及 活 动 详 情 请 点 击 https://gxg.tmall.com/ 而 这 些 拍 视 频 的 年 轻 人 们 ， 他 们 想 要 说 什 么 ？ 街 舞 、 手 舞 、 吉 他 弹 唱 、 快 闪 、 恶 搞 、 手 绘 、 创 意 美 妆 ，MIDI 控 制 器 演 示 ， 二 次 元 鬼 畜 视 频 制 作 ， 当 然 还 有 一 大 波 的 自 拍 。 但 这 就 是 年 轻 人 的 真 实 生 活 。 不 需 要 他 人 去 定 义 ， 也 不 需 要 去 做 深 度 解 说 。 他 们 的 态 度 已 经 包 含 在 了 这 些 视 频 里 —— 各 有 各 的 精 彩 ， 各 有 各 的 Young! 想 要 来 表 达 ？ 和 GXG 一 起 来 Young！ 最 后 来 个 来 个 福 利 ，GXG 十 周 年 活 动 期 间 ， 在 GXG 天 猫 旗 舰 店 购 买 心 仪 商 品 ， 享 有 创 意 专 属 快 递 盒 送 到 你 家 哦 。