宜 家 又 推 暖 心 广 告 ： 小 朋 友 的 愿 望 清 单

一 个 家 具 制 造 商 的 广 告 几 乎 从 来 不 围 绕 产 品 说 事 ， 而 是 一 直 在 阐 述 “ 什 么 是 家 ”。 近 日 ， 西 班 牙 宜 家 制 作 了 一 个 名 为 “ 另 一 封 信 ”（ The Other Letter ） 的 圣 诞 视 频 短 片 ， 有 10 个 家 庭 参 与 了 该 短 片 的 制 作 。 在 短 片 中 ， 有 两 个 针 对 小 朋 友 的 测 试 ， 第 一 个 测 试 是 让 小 朋 友 给 他 们 心 目 中 的 英 雄 —— 夺 金 三 王 （ Three Kings ） 写 封 信 ， 说 说 他 们 想 要 什 么 圣 诞 礼 物 。 夺 金 三 王 （ Three Kings ）， 又 名 三 条 好 汉 、 夺 宝 大 作 战 ， 是 1999 年 美 国 上 映 的 一 部 战 争 喜 剧 片 ， 电 影 中 塑 造 了 三 个 英 雄 人 物 形 象 。 在 小 朋 友 们 的 信 中 ， 大 多 是 想 要 玩 具 和 游 戏 ， 也 有 一 些 小 朋 友 提 出 的 想 法 比 较 有 意 思 ， 比 如 任 天 堂 Wii 的 游 戏 系 统 、 钢 琴 、 独 角 兽 等 。 第 二 个 测 试 是 让 小 朋 友 写 一 封 给 爸 爸 妈 妈 的 信 ， 说 说 他 们 想 从 爸 爸 妈 妈 那 得 到 什 么 样 的 圣 诞 节 礼 物 。 刚 开 始 ， 小 朋 友 们 都 显 的 有 些 不 知 所 错 ， 他 们 不 知 道 该 要 什 么 礼 物 。 最 后 ， 小 朋 友 们 都 写 完 了 信 ── 几 乎 都 是 想 让 爸 爸 妈 妈 多 陪 陪 他 们 。 “ 你 想 尽 可 能 把 最 好 的 给 他 们 ， 而 最 好 的 就 是 你 自 己 。” 其 中 一 个 孩 子 的 妈 妈 在 看 到 信 后 说 到 。 而 在 最 后 面 临 只 能 把 一 封 信 寄 出 去 的 时 候 ， 小 朋 友 在 犹 豫 并 经 过 一 番 思 考 后 ， 选 择 了 给 爸 爸 妈 妈 的 那 一 封 。 这 个 广 告 营 销 的 推 广 使 用 了 两 个 标 签 ， 分 别 是 #LaOtraCarta 和 @LaOtraNatividad ， 并 且 还 有 一 个 60 秒 的 短 视 频 ， 视 频 名 为 “ 另 一 个 圣 诞 节 ”（ The Other Christmas ）， 而 该 视 频 所 表 达 的 内 容 其 实 与 “ 另 一 封 信 ” 是 相 似 的 ， 都 表 达 出 了 孩 子 想 多 跟 父 母 待 在 一 起 的 心 愿 。 宜 家 的 很 多 广 告 都 比 较 有 创 意 ， 比 如 之 前 《 好 奇 心 日 报 》 报 道 过 的 将 俄 罗 斯 一 家 电 影 院 的 椅 子 换 成 宜 家 的 床 ， 并 用 宜 家 产 品 进 行 精 心 布 置 。 作 为 一 个 家 具 零 售 商 ， 这 则 广 告 同 样 温 馨 ， 并 符 合 宜 家 的 品 牌 的 定 位 。