走 猛 男 路 线 的 香 氛 品 牌 Old Spice 拍 了 部 两 小 时 电 影 ， 但 啥 也 看 不 见

号 称 是 用 无 聊 杀 死 无 聊 用 无 聊 杀 死 无 聊 ， 被 越 来 越 多 的 用 到 广 告 套 路 里 了 。 Wieden + Kennedy 为 宝 洁 旗 下 品 牌 Old Spice（ 老 香 料 ） 拍 了 个 长 达 两 小 时 的 电 影 《 看 不 见 的 世 界 》（Invisible World）。 这 个 片 名 可 以 说 是 非 常 贴 切 ， 因 为 除 了 旁 白 （ 偶 尔 出 现 字 幕 ）， 你 真 的 什 么 都 看 不 见 。 影 片 的 大 多 数 时 候 ， 都 保 持 着 这 样 一 个 画 面 ? 应 该 是 直 接 把 Photoshop 里 的 透 明 图 层 背 景 拿 来 用 了 。 片 头 的 演 员 表 多 一 些 可 看 的 ， 不 过 演 员 也 是 马 赛 克 轮 廓 状 。 语 言 有 点 难 以 描 述 观 感 ， 完 整 的 2 小 时 3 分 02 秒 视 频 在 这 里 ? 剧 情 大 约 是 科 幻 题 材 的 背 景 ， 有 类 似 于 外 星 人 劫 持 、 寻 找 失 踪 女 友 的 老 套 情 节 ， 夹 杂 了 一 些 时 下 的 热 词 、 流 行 文 化 和 段 子 ， 当 然 也 少 不 了 Old Spice 的 品 牌 植 入 。 最 令 人 诧 异 的 是 这 样 一 个 看 起 来 乏 善 可 陈 的 电 影 （ 或 者 说 超 长 广 告 片 ）， 在 游 戏 流 媒 体 视 频 网 站  Twitch 上 竟 然 有 680 多 万 的 浏 览 量 。 虽 然 绝 大 多 数 人 可 能 只 是 拖 着 进 度 条 ， 匆 匆 看 了 几 眼 ， 但 竟 然 也 有 不 少 人 知 道 影 片 讲 了 什 么 。 比 如 说 YouTube 的 评 论 区 里 就 有 人 对  50 分 25 秒 突 然 冒 出 的 外 国 话 到 底 是 中 文 还 是 日 语 争 论 起 来 （ 事 实 是 主 人 公 飞 到 了 中 国 ， 然 后 突 然 就 懂 了 中 文 ， 影 片 中 既 出 现 了 中 文 对 白 ， 也 出 现 了 日 语 对 白 ， 不 要 问 我 是 怎 么 知 道 的 ）。 有 观 众 热 情 洋 溢 地 表 示 “ 哇 好 想 给 这 个 片 子 配 上 漫 画 ！”， 还 有 适 龄 的 男 性 目 标 消 费 者 表 示 ， 这 个 营 销 噱 头 他 吃 进 了 ， 以 后 只 用  Old Spice 的 产 品 ……Old Spice 是 一 个 专 注 于 男 性 沐 浴 、 香 氛 的 品 牌 ， 旗 下 产 品 也 包 括 须 后 水 和 止 汗 膏 ， 这 个 广 告 就 是 为 了 宣 传 旗 下 的 “ 男 性 隐 形 止 汗 膏 ” 产 品 。 YouTube 评 论 截 图 虽 然 这 可 能 是 史 上 最 省 事 的 一 支 2 小 时 电 影 ， 但  Wieden + Kennedy 还 像 模 像 样 地 在 IMDB 上 传 了 《Invisible World》 的 资 料 ， 包 括 剧 照 、 剧 本 草 稿 ， 宣 传 海 报 上 还 煞 有 其 事 地 写 着 “Awards Might Be Coming”…… 可 谓 做 戏 做 全 套 。 我 们 以 前 也 分 享 过 类 似 的 “ 用 无 聊 杀 死 无 聊 ” 广 告 营 销 ， 美 国 零 售 巨 头 凯 马 特 （Kmart） 就 曾 经 为 旗 下 睡 衣 品 牌 推 出 过 一 支 时 长 1 小 时 的 广 告 ， 内 容 是 两 个 人 进 行 比 懒 大 赛 ， 在 相 同 的 时 间 内 肢 体 动 作 越 少 得 分 越 高 。 小 米 之 前 也 在 B 站 做 过 一 场 名 为 “ 我 们 也 不 知 道 这 场 直 播 什 么 时 候 结 束 小 米 Max 超 耐 久 体 验 ” 的 直 播 节 目 ， 这 款 新 产 品 的 超 长 发 布 会 持 续 了 整 整 19 天 时 间 （ 直 到 这 部 手 机 没 电 关 机 为 止 ）， 近 4000 万 名 观 众 参 与 观 看 了 一 部 手 机 待 机 。 就 ， 还 蛮 无 聊 的 。 但 还 真 的 有 人 看 。 为 了 与 联 合 利 华 旗 下 的 同 类 产 品 Axe 作 出 区 分 ，Old Spice 从 2010 年 开 始 调 整 策 略 ， 用 搞 怪 的 病 毒 视 频 取 代 了 过 去 中 规 中 矩 的 营 销 策 略 ， 基 本 上 少 不 了 “ 猛 男 、 浴 室 和 搞 笑 ” 三 元 素 。2010 年 2 月 ，W+K 为 宝 洁 制 作 的 首 支 广 告 登 上 了 超 级 碗 ， 随 后 推 出 的 系 列 视 频 也 摘 得 了 戛 纳 国 际 广 告 节 大 奖 。Old Spice 目 前 是 美 国 市 场 销 售 第 一 的 男 士 沐 浴 和 体 香 品 牌 。 这 里 有 个  Old Spice 的 搞 怪 广 告 合 集 ， 看 了 你 就 知 道 是 什 么 风 格 了 。 题 图 来 源 ：GIPHY