可 口 可 乐 在 时 报 广 场 做 了 巨 型 3D 广 告 牌 ， 天 猫 也 加 入 七 夕 营 销 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 值 得 一 提 的 广 告 七 夕 节 营 销 这 就 来 了 ， 天 猫 找 “ 局 部 气 候 调 查 组 ” 做 出 了 六 组 《 中 国 有 西 皮 》 ， 有 霸 王 别 姬 、 宝 黛 、 梁 祝 、 至 尊 宝 和 紫 霞 、 唐 玄 宗 和 杨 贵 妃 ， 我 们 觉 得 和 珅 X 纪 晓 岚 这 对 最 赞 ， 向 右 滑 动 查 看 更 多 CP。 （ 我 们 此 前 采 访 过 “ 局 部 气 候 ”， 聊 了 聊 他 们 给 百 雀 羚 做 的 长 动 图 营 销 ）。 可 口 可 乐 在 时 代 广 场 用 1760 块 独 立 移 动 的 LED 屏 幕 做 成 了 一 块 六 层 楼 高 的 3D 广 告 牌 ， 成 为 了 “ 世 界 上 最 大 的 3D 自 动 广 告 牌 ”—— 没 啥 悬 念 ， 因 为 这 也 是 “ 世 界 上 第 一 台 3D 自 动 广 告 牌 ”。 斯 柯 达 明 锐 旅 行 车 的 最 新 广 告 ， 又 一 支 恋 爱 浪 漫 片 。 讲 了 一 对 情 侣 ， 驾 驶 一 辆 车 走 过 四 季 风 景 的 旅 途 故 事 。 画 面 唯 美 ， 拍 得 中 规 中 矩 。 捷 蓝 航 空 为 工 作 狂 做 了 一 系 列 “ 办 公 纪 念 品 ” ， 因 为 这 些 人 从 来 不 休 假 ， 也 没 办 法 拥 有 旅 行 纪 念 品 。“ 还 记 得 这 些 （ 会 议 室 里 的 ） 免 费 百 吉 饼 吗 ？” 这 些 带 着 贱 贱 的 标 语 的 杯 子 、 碟 子 、 香 薰 蜡 烛 ， 散 发 着 浓 浓 的 加 班 味 道 。 还 蛮 好 笑 的 。 谷 粒 多 燕 麦 牛 奶 找 了 “ 吾 皇 万 睡 ” 拍 了 一 系 列 动 画 广 告 ， 谷 粒 多 还 做 了 吾 皇 万 睡 的 限 量 版 。 “ 吾 皇 万 睡 ” 是 国 内 插 画 师 白 茶 在 2014 年 创 作 的 卡 通 形 象 ， 此 前 与 屈 臣 氏 、 雀 巢 咖 啡 、 华 为 等 60 多 家 品 牌 有 过 商 业 合 作 。 这 应 该 也 是 这 个 形 象 第 一 次 变 成 动 画 。 公 司 有 啥 大 事 发 生 WPP 新 的 半 年 财 报 亏 损 严 重 ， 股 价 下 滑 10%。 WPP 将 其 全 年 净 销 售 增 长 预 期 下 调 至 1% 或 更 少 ， 并 将 其 归 咎 于 快 消 品 公 司 削 减 广 告 预 算 ， 这 类 公 司 占 WPP 业 务 的 1/3 左 右 。 WPP CEO 苏 铭 天 说 快 消 公 司 业 绩 持 平 或 下 滑 证 明 它 们 正 在 失 去 消 费 者 ， 这 个 时 候 其 实 应 该 重 新 思 考 如 何 做 市 场 营 销 甚 至 加 大 投 入 ， 他 还 抨 击 竞 争 对 手 提 供 巨 大 折 扣 等 激 励 手 段 赢 得 客 户 ， 这 对 长 期 的 财 务 没 有 帮 助 。 以 及 ， 提 到 目 前 热 议 的 亚 马 逊 广 告 业 务 ，WPP 估 计 亚 马 逊 2016 年 在 数 字 广 告 上 已 经 赚 了 25 亿 美 元 。 另 一 条 关 于 WPP 的 消 息 是 ， 他 们 又 买 了 一 家 独 立 品 牌 设 计 机 构  Design Bridge ， 创 立 于 1986 年 的  Design Bridge（ 只 比 WPP 晚 18 个 月 创 立 ） 在 国 际 上 拿 到 过  D&AD、Pentawards、FAB Award 等 一 堆 大 奖 ， 客 户 包 括 阿 克 苏 诺 贝 尔 公 司 、 帝 亚 吉 欧 和 联 合 利 华 等 。 截 止 2016 年 12 月 31 日 ，Design Bridge 年 收 入 约 为 4000 万 英 镑 ， 净 资 产 约 为 2800 万 英 镑 。 New Balance 赢 下 了 N 字 商 标 案 ， 中 国 三 家 侵 权 企 业 被 罚 1000 万 人 民 币 。 这 是 在 华 外 国 企 业 迄 今 为 止 获 得 的 最 大 一 笔 商 标 侵 权 赔 偿 金 。 题 图 来 源 ： 可 口 可 乐