李 宁 与 CBA 续 约 ， 将 继 续 作 为 CBA 装 备 主 赞 助 商

CBA 联 赛 商 务 开 发 的 版 权 方 面 则 仍 然 还 没 有 落 实 。 8 月 22 日 ， 李 宁 与 CBA 联 赛 签 署 了 赞 助 协 议 。 李 宁 将 继 续 延 续 CBA 联 赛 官 方 战 略 合 作 伙 伴 关 系 。 不 过 ， 在 官 方 的 消 息 中 并 没 有 透 露 赞 助 的 年 限 以 及 金 额 。 根 据 体 育 垂 直 类 媒 体 懒 熊 体 育 的 报 道 ， 李 宁 与 CBA 签 署 的 2017-2022 年 的 权 益 ， 价 格 不 超 过 10 亿 人 民 币 。 另 外 也 有 报 道 称 ， 双 方 签 署 的 合 约 超 过 五 年 ， 价 格 超 过 20 亿 。 上 一 个 赞 助 周 期 ， 李 宁 在 2012 年 与 CBA 签 订 的 是 一 份 为 期 五 年 ， 价 值 20 亿 的 合 约 。 CBA 公 司 在 6 月 底 宣 布 了 未 来 五 年 CBA 的 发 展 计 划 ， 其 中 不 仅 包 括 赛 制 和 外 援 使 用 方 案 的 变 化 ， 公 司 还 称 在 商 务 开 发 上 获 得 了 相 当 的 自 主 权 ， 而 包 括 媒 体 版 权 、 联 赛 赞 助 的 商 务 开 发 自 姚 明 版 CBA 公 司 成 立 后 也 一 直 备 受 关 注 。 CBA 公 司 在 上 周 发 布 了 《2017-2018 赛 季 CBA 联 赛 运 动 员 装 备 规 定 》， 列 出 了 19 项 规 定 。 这 个 在 CBA 与 李 宁 签 约 之 前 的 规 定 旨 在 保 护 赞 助 商 的 权 益 。 在 中 国 顶 级 篮 球 联 赛 商 业 赞 助 的 历 史 上 ， 装 备 赞 助 经 历 了 从 统 一 开 发 、 到 下 放 俱 乐 部 ， 在 收 回 统 一 的 过 程 。2004 年 安 踏 统 一 赞 助 之 后 ， 篮 协 出 台 过 与 竞 品 球 鞋 相 关 的 政 策 ， 规 定 了 品 牌 名 额 和 补 偿 款 。 李 宁 在 上 个 赞 助 周 期 内 ， 凭 借 着 5 年 20 亿 拿 到 了 更 多 的 权 益 。 上 个 赛 季 ， 国 内 球 员 只 有 四 名 国 手 获 得 了 “ 脚 上 的 例 外 ”， 耐 克 为 旗 下 的 这 四 位 支 付 了 每 人 30 万 的 补 偿 款 。 CBA 与 李 宁 并 未 透 露 新 合 同 中 球 鞋 相 关 的 协 议 ， 不 过 CBA 公 司 上 周 的 规 定 出 台 似 乎 预 示 着 球 鞋 方 面 的 排 他 性 会 进 一 步 加 强 。 上 赛 季 ， 球 场 上 出 现 过 的 球 鞋 乱 象 一 度 把 球 员 和 规 定 推 到 了 舆 论 的 风 口 浪 尖 。 在 联 赛 商 务 开 发 的 媒 体 版 权 方 面 ，CBA 公 司 此 前 曾 宣 布 不 会 寻 找 独 家 买 断 媒 体 版 权 ， 而 是 由 CBA 公 司 会 直 接 与 包 括 央 视 和 地 方 台 ， 以 及 新 媒 体 、OTT 等 媒 体 平 台 进 行 谈 判 销 售 。 但 目 前 还 没 有 关 于 媒 体 版 权 的 具 体 消 息 传 出 ， 距 离 新 赛 季 开 幕 只 有 两 个 月 不 到 的 时 间 了 。 一 度 传 出 过 CBA 媒 体 版 权 会 是 NBA 版 权 价 格 两 倍 的 说 法 ， 当 时 热 门 体 育 赛 事 类 IP 受 着 体 奥 动 力 与 中 超 达 成 的 5 年 80 亿 媒 体 版 权 的 鼓 舞 。 不 过 ， 乐 视 体 育 的 衰 落 表 明 这 个 生 意 并 没 有 想 象 中 那 么 热 门 。 不 久 前 又 传 出 了 体 奥 动 力 希 望 重 新 谈 判 合 同 的 消 息 ， 体 奥 动 力 希 望 将 合 约 改 为 10 年 80 亿 ， 理 由 是 足 协 在 未 协 商 未 通 报 的 情 况 下 单 方 面 发 布 中 超 联 赛 的 U23 和 外 援 政 策 。 这 个 政 策 会 导 致 联 赛 可 看 性 降 低 ， 影 响 收 视 。 这 个 事 例 体 现 出 了 版 权 市 场 存 在 的 变 数 。 此 前 CBA 的 改 革 方 案 中 ， 降 低 外 援 视 频 频 率 同 样 引 发 过 对 联 赛 观 赏 性 的 担 忧 。 题 图 来 自 ：Wiki Commons