麒 麟 啤 酒 的 12 分 钟 广 告 ， 做 成 了 日 本 47 个 行 政 区 的 旅 游 宣 传 片

美 食 、 美 景 ， 当 然 还 少 不 了 麒 麟 一 番 榨 啤 酒 麒 麟 一 番 榨 啤 酒 的 新 广 告 ， 以 15 秒 一 组 的 速 度 ， 把 日 本 的 47 个 行 政 区 最 为 人 称 道 的 美 食 、 美 景 都 捋 了 一 遍 ， 堪 比 全 日 本 旅 行 攻 略 。 比 如 说 鹿 儿 岛 的 猪 肉 和 著 名 武 士 西 乡 先 生 、 高 知 的 鲣 鱼 、 鸟 取 的 温 泉 、 香 川 的 炸 鸡 腿 、 静 冈 的 新 姜 肉 卷 …… 除 了 人 文 和 美 景 ， 最 多 的 还 是 美 食 推 介 和 最 后 一 句 响 亮 的 “ 干 杯 ”，47 段 小 短 片 看 完 有 种 被 洗 脑 的 效 果 。 麒 麟 一 番 榨 在 不 同 的 行 政 区 都 推 出 了 当 地 限 定 的 啤 酒 包 装 ， 部 分 地 区 还 有 单 独 的 限 定 口 味 。 广 告 还 请 了 人 气 组 合 岚 的 大 野 智 、 樱 井 翔 、 相 叶 雅 纪 、 二 宫 和 也 、 松 本 润 出 镜 ， 小 哥 哥 们 卖 力 推 荐 啤 酒 的 样 子 很 可 爱 ， 可 以 点 击 这 里 观 看 完 整 视 频 。 位 居 日 本 啤 酒 市 场 份 额 前 三 的 麒 麟 啤 酒 素 来 喜 爱 在 广 告 中 使 用 明 星 担 当 ， 日 本 第 一 球 星 香 川 真 司 、 演 员 高 桥 一 生 、 日 本 女 星 波 瑠 、 中 国 歌 手 任 贤 齐 等 都 为 麒 麟 啤 酒 拍 摄 过 广 告 ， 成 龙 也 在 麒 麟 啤 酒 广 告 里 出 过 镜 。 在 啤 酒 业 整 体 不 景 气 的 情 况 下 （ 你 可 以 注 意 到 ， 各 大 厂 商 都 开 始 卖 不 像 啤 酒 的 无 酒 精 啤 酒 了 ）， 日 本 市 场 也 不 例 外 。 日 本 啤 酒 市 场 在 1990 年 后 发 展 就 陷 入 停 滞 ， 近 年 来 的 经 济 低 迷 进 一 步 削 弱 了 消 费 者 的 购 买 力 （ 话 说 回 来 ， 日 本 有 什 么 卖 不 好 的 都 会 归 结 到 这 个 原 因 啊 ）。 2016 年 日 本 啤 酒 出 货 量 约 为 4.15 亿 箱 （ 以 一 箱 20 瓶 来 计 算 ）， 较 上 一 年 减 少 2.4%， 这 一 数 字 已 经 连 续 12 年 减 少 。 而 就 麒 麟 啤 酒 来 说 ， 不 仅 面 临 本 土 市 场 增 长 乏 力 的 窘 境 ， 在 海 外 市 场 的 发 展 也 并 不 顺 利 。 日 本 麒 麟 啤 酒 在 今 年 二 月 份 宣 布 将 巴 西 子 公 司 出 售 给 喜 力 啤 酒 在 当 地 的 子 公 司 Bavaria， 转 而 更 加 专 注 于 更 具 成 长 潜 力 的 亚 洲 和 大 洋 洲 市 场 。 在 中 国 市 场 ， 麒 麟 啤 酒 主 要 集 中 在 便 利 店 、 日 本 料 理 店 和 高 档 超 市 等 线 下 实 体 店 中 ， 线 上 的 销 售 品 类 相 对 单 一 ， 销 量 完 全 不 能 和 国 产 品 牌 相 比 。 据 欧 睿 国 际 提 供 的 数 据 ， 从 2011 年 至 2014 年 ， 麒 麟 啤 酒 在 中 国 的 市 场 份 额 仅 占 到 0.15%， 到 2015 年 也 只 有 0.16%。 为 了 区 别 于 竞 争 激 烈 的 中 低 价 啤 酒 市 场 ， 麒 麟 啤 酒 在 2011 年 改 变 了 策 略 ， 打 出 销 售 “ 日 本 品 质 ” 的 口 号 ， 开 始 进 军 中 国 高 端 啤 酒 市 场 。 这 可 能 也 是 你 为 什 么 会 看 到 这 支 广 告 的 原 因 ， 强 化 “ 日 本 感 ”、 宣 传 当 地 人 文 特 色 、 再 加 上 在 中 国 有 相 当 辨 识 度 的 男 团 组 合 ， 简 直 太 像 是 一 支 标 准 旅 游 宣 传 片 了 。 题 图 来 源 ：GIPHY