严 选 之 后 ， 网 易 要 去 海 外 卖 自 己 的 “ 品 牌 ” 了

同 一 拨 商 家 资 源 做 国 内 和 国 外 两 个 市 场 。 除 了 秀 品 、 考 拉 和 网 易 严 选 外 ， 网 易 在 筹 备 第 4 个 电 商 平 台 了 ， 这 次 是 做 海 外 市 场 。 根 据 亿 邦 动 力 网 的 爆 料 ， 这 个 暂 定 名 称 是 网 易 考 拉 工 厂 的 电 商 ， 由 网 易 旗 下 负 责 海 淘 业 务 的 事 业 部 网 易 考 拉 负 责 。 新 项 目 已 经 进 展 了 几 个 月 ， 但 上 线 时 间 还 未 确 定 ， 名 称 也 可 能 会 有 调 整 。 在 跟 工 厂 合 作 上 ， 考 拉 工 厂 跟 网 易 邮 箱 事 业 部 孵 化 的 严 选 相 似 ， 也 是 跟 国 内 的 代 工 厂 合 作 。 每 个 品 类 会 有 1-2 家 位 于 头 部 的 制 造 商 入 驻 ， 并 以 “ 考 拉 工 厂 店 ” 的 形 式 销 售 商 品 ， 还 有 计 划 把 商 品 卖 出 海 外 去 。 看 上 去 ， 新 项 目 跟 亚 马 逊 、 阿 里 巴 巴 的 速 卖 通 、Wish 等 跨 境 电 商 是 相 似 的 业 务 ， 把 国 内 商 家 的 产 品 卖 到 国 外 去 。 事 实 上 ， 新 项 目 很 可 能 会 涉 及 到 网 易 严 选 的 产 品 。 去 年 4 月 份 上 线 后 ， 网 易 严 选 在 1 个 月 后 就 宣 布 进 驻 网 易 考 拉 的 平 台 ， 销 售 那 些 没 有 标 注 品 牌 、 也 没 有 生 产 厂 家 介 绍 ， 但 标 注 称 是 “xx 品 牌 代 工 ” 的 商 品 。 换 句 话 说 ， 新 项 目 更 像 是 网 易 把 手 上 这 些 代 工 厂 的 资 源 做 二 次 开 发 ， 把 它 们 的 商 品 推 到 海 外 去 。 而 考 拉 工 厂 店 的 说 法 ， 大 概 是 为 了 弥 补 这 些 代 工 厂 在 品 牌 上 的 不 足 ， 网 易 希 望 用 自 己 的 品 牌 给 它 们 背 书 。 根 据 网 易 严 选 在 此 前 沟 通 会 上 的 说 法 ， 他 们 提 到 过 要 帮 这 些 没 有 品 牌 的 制 造 商 做 品 牌 。 为 了 拉 拢 这 些 代 工 厂 的 商 家 资 源 ， 网 易 在 过 去 花 了 不 少 资 金 、 资 源 ， 提 前 支 付 70% 的 预 付 款 ，3-5 年 较 长 的 合 作 周 期 、 向 厂 商 支 付 压 款 利 息 等 ， 都 是 希 望 把 这 部 分 资 源 留 住 。 虽 然 代 工 厂 被 认 为 能 带 来 比 考 拉 上 主 要 的 母 婴 产 品 毛 利 更 高 的 产 品 ， 但 拉 拢 、 留 住 这 些 商 家 花 去 了 不 少 资 源 ， 这 也 影 响 了 电 商 业 务 的 毛 利 。 剩 下 的 问 题 就 是 ， 这 个 新 的 跨 境 电 商 出 口 项 目 ， 将 会 在 什 么 渠 道 上 卖 了 。 或 许 是 把 商 家 资 源 打 包 组 成 一 个 工 厂 店 进 驻 亚 马 逊 、Wish？。 题 图 来 自 ：Pixabay